據(jù)會稽山紹興酒股份有限公司（601579.SH）所發(fā)布公告，其 2024 年年報展示了公司在過去一年的經(jīng)營狀況、財務(wù)成果以及未來發(fā)展戰(zhàn)略。這一年，會稽山在復(fù)雜的市場環(huán)境中持續(xù)創(chuàng)新變革，業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)健增長，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。

從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，會稽山在 2024 年取得了亮眼的成績。公司實現(xiàn)營業(yè)收入 163.15 億元，同比增長 15.60%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為 19.62 億元，同比增長 17.74% 。這樣的增長幅度在競爭激烈的酒類市場中表現(xiàn)出色。公司毛利率上升，這得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級和成本控制等措施。公司中高檔黃酒營業(yè)收入增長 31.29%，其毛利率達(dá)到 61.57%，同比提升 6.80 個百分點。這表明會稽山在產(chǎn)品高端化方面取得了一定成效，通過推出高端產(chǎn)品和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高了產(chǎn)品的附加值和盈利能力。從現(xiàn)金流狀況來看，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為 32.95 億元，雖同比下降 14.09%，但仍保持著良好的現(xiàn)金創(chuàng)造能力，這為公司的持續(xù)發(fā)展提供了有力的資金保障。

在市場拓展和品牌建設(shè)上，會稽山也有所建樹。公司持續(xù)深化 “會稽山、蘭亭” 雙品牌雙事業(yè)部運行戰(zhàn)略，通過多種營銷手段提升品牌影響力。與抖音頂流合作開展直播銷售活動，成功吸引大量年輕消費者，探索出了年輕化營銷的新路徑，讓黃酒在年輕市場煥發(fā)出新的活力。在高端化方面，聚焦傳播 “蘭亭 14° 中國酒，國宴的選擇” 的核心價值，通過高端場景賦能、圈層傳播等方式提升蘭亭品牌知名度和美譽度。公司積極拓展銷售渠道，線上線下融合發(fā)展，電商業(yè)務(wù)增長迅速，同時在全國范圍內(nèi)加強經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高產(chǎn)品市場覆蓋率。

然而，會稽山也面臨著一些不可忽視的挑戰(zhàn)。從行業(yè)角度看，黃酒市場雖然具有一定的發(fā)展?jié)摿Γ壳叭源嬖谝恍┚窒扌?。黃酒消費區(qū)域相對集中在江浙滬等傳統(tǒng)區(qū)域，在全國范圍內(nèi)的普及度還不夠高，整個行業(yè)市場推廣合力不足。會稽山雖然在品牌和市場份額上具有一定優(yōu)勢，但在突破地域限制方面仍需努力。在市場競爭方面，黃酒行業(yè)低價同質(zhì)化競爭明顯，主流產(chǎn)品價格相比其他酒類產(chǎn)品偏低，這對公司提升產(chǎn)品附加值和盈利能力形成一定壓力。白酒、啤酒等其他酒類品類競爭激烈，不斷擠壓黃酒市場份額，會稽山需要不斷提升自身競爭力，以應(yīng)對來自其他酒類品牌的挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)上，部分投資者和行業(yè)觀察者對會稽山的發(fā)展持有不同觀點。一些投資者看好會稽山的穩(wěn)健增長態(tài)勢和品牌發(fā)展?jié)摿?，認(rèn)為公司在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展方面的努力有望帶來更大的市場份額和利潤增長空間。他們指出，會稽山的品牌歷史悠久，具有深厚的文化底蘊，隨著健康消費理念的普及，黃酒的市場需求有望進(jìn)一步擴大，會稽山有望受益于行業(yè)發(fā)展趨勢。但也有一些觀點認(rèn)為，會稽山面臨的市場競爭壓力較大，要實現(xiàn)全國化布局和突破地域限制并非易事，需要在品牌推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展等方面持續(xù)加大投入，并不斷提升運營效率。

綜合來看，會稽山紹興酒股份有限公司在 2024 年展現(xiàn)出了較強的發(fā)展韌性和增長潛力，財務(wù)業(yè)績增長顯著，品牌建設(shè)和市場拓展也取得了一定成果。但公司仍需面對黃酒行業(yè)區(qū)域局限、市場競爭激烈等挑戰(zhàn)。未來，會稽山需要繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，加大在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣和市場拓展方面的投入，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和附加值，積極拓展全國市場，加強與年輕消費者的溝通和互動，以應(yīng)對市場變化和競爭挑戰(zhàn)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，關(guān)注行業(yè)政策和市場趨勢的變化，及時調(diào)整經(jīng)營策略，抓住健康消費和文化消費帶來的市場機遇，將有助于會稽山在黃酒市場中保持領(lǐng)先地位，實現(xiàn)更大的發(fā)展。