中年男人對Polo衫的執(zhí)念，像一場無聲的戰(zhàn)爭。
有人花上千元買法國鱷魚（Lacoste），只為讓領(lǐng)子立起時多幾分“成功人士”的氣場。
也有人悄悄打開拼多多，下單一件卡帝樂（Cartelo），暗自得意省下的錢夠加半箱油。
品牌鄙視鏈在中年男人的衣櫥里暗流涌動，而商家早已摸透他們的心思，所謂“法鱷平替”“拉夫勞倫高配版”，不過是把同一塊布料貼上不同標簽，再標上懸殊的價格。
網(wǎng)友嘲諷這是“智商稅”，但中產(chǎn)男人們卻依舊樂此不疲，畢竟穿什么牌子的Polo衫，早已不是審美問題，而是關(guān)乎面子的“社交密碼”。
商標上的鱷魚，嘴朝哪邊決定身價
2016年，南極電商花5.94億買下卡帝樂時，沒人想到這條新加坡鱷魚能咸魚翻身。
此前，法國鱷魚Lacoste和卡帝樂打了20年官司，爭論的無非是鱷魚標志的朝向，Lacoste的鱷魚嘴朝右，卡帝樂朝左。
中年男人們對此心照不宣，穿Lacoste是真中產(chǎn)，穿卡帝樂是會過日子。
直到南極電商接手，卡帝樂的銷售額從3.8億飆到18.5億，秘訣很簡單，把價格砍到Lacoste的三分之一，再告訴消費者，這鱷魚和法國的沒區(qū)別，而且價格更便宜。
一位深圳的私企老板曾私下吐槽：“穿Lacoste打球，汗?jié)n透不出來，但亮黃色實在扎眼，卡帝樂倒是低調(diào)，可惜腋下容易濕一片?！?/p>
最終，他兩件都買了，見客戶時穿法鱷，遛彎時換卡帝樂。
他說這是中年人的智慧，但兒子一句話戳破真相：“爸，你這和買菜用環(huán)保袋、喝茅臺用一次性杯有啥區(qū)別？”
中產(chǎn)男人的認知稅
拉夫勞倫（Ralph Lauren）在中國有個“孿生兄弟”，叫Polo Ralph Lauren。
許多人以為這是高端線，實則它不過是副牌。
更絕的是山寨商們的微操：把“Lauren”改成“Laury”，馬球Logo里的人從揮桿變成彎腰，遠看竟能以假亂真。
北京某奧萊店里，一件仿版Polo衫標價599元，銷售信誓旦旦：“這和專柜3000塊的沒區(qū)別，線頭那是手工質(zhì)感！”
一位常逛奧萊的公務(wù)員曾買過這樣的“高配版”，直到某次飯局，同事指著他的衣服嘀咕：“你這馬球桿方向不對啊?！?/p>
他回家后翻出衣服，用放大鏡看了十分鐘，終于承認自己交了認知稅。
如今，他學(xué)聰明了，只買沒有明顯Logo的國貨十如仕，反正都是代工廠出的，貼不貼標不重要，只要穿著舒服就行了。
南極人的“財富密碼”
南極人的發(fā)家史，堪稱中國服裝業(yè)的魔幻現(xiàn)實，它曾是保暖內(nèi)衣之王，后來干脆不生產(chǎn)衣服，只賣吊牌。
授權(quán)費5000元起，誰交錢誰就能掛南極人商標，于是，南極人從內(nèi)衣擴展到家電、家紡，甚至按摩儀都有南極人的標志。
有消費者買過“南極人”電飯煲，煮飯時鍋蓋飛了，投訴時才發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)商是某東莞小廠。
網(wǎng)友調(diào)侃說：“南極人早不是那個南極人了，它現(xiàn)在是南極宇宙，萬物皆可貼。”
不得不說，這種吊牌經(jīng)濟確實養(yǎng)活了一群“摳門中產(chǎn)”。
上海某外企高管住別墅開寶馬，卻常年穿拼多多上39元的南極人T恤。
他的理論是：“衣服而已，能蔽體就行，省下的錢，不如多買兩股茅臺股票?！?/p>
直到某天，T恤洗三次領(lǐng)口就垮成“荷葉邊”時，他才意識到，便宜果然沒好貨，但轉(zhuǎn)頭又下單了同款，“反正便宜，垮了再換”。
既要又要的心里
中產(chǎn)男人對品牌的糾結(jié)，本質(zhì)是一場“既要又要”的拉鋸戰(zhàn)。
法鱷的純色Polo衫被嘲“辣眼睛”，但穿它打高爾夫能混進老板圈，卡帝樂質(zhì)量時好時壞，但價格足以在酒桌上吹噓“我會過日子”。
拉夫勞倫的仿款logo歪了，但遠看依然能唬住小區(qū)保安。
一位電商運營總結(jié)得精準：“他們買的不是衣服，是性價比人設(shè)，既要顯得有品位，又不能顯得人傻錢多?！?/p>
這種心理甚至催生了“二手奢侈品Polo衫”市場。
某閑魚賣家專收Lacoste舊款，翻新后以三折價格出售，廣告詞直擊痛點：“法鱷的范兒，卡帝樂的價，穿臟了直接扔，不心疼！”
評論區(qū)清一色中年男性留言：“已下單，同事沒看出來是二手，領(lǐng)子立起來果然顯年輕！”
結(jié)語
Polo衫的領(lǐng)子立了又塌，中產(chǎn)男人的焦慮卻從未消散。
他們一邊罵智商稅，一邊為省200塊比價三小時，一邊嘲笑穿仿牌的同僚，一邊把正品商標偷偷剪掉一半。
或許正如某位網(wǎng)友的諷刺：“中年男人的成熟，就是從穿Polo衫不打折，變成邊穿打折Polo衫邊凡爾賽?！?/p>
說到底，哪有什么完美選擇？不過是鱷魚商標朝左朝右，馬球桿指東指西，而男人們照舊在鏡子前把領(lǐng)子立起，轉(zhuǎn)身擠進地鐵，奔向下一場酒局。
不知道你發(fā)現(xiàn)沒有，越來越多的消費者在購物的時候更加清醒了，只買對的不買貴的，成了不少人的消費理念。
對此大家有什么想說的嗎？
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