資本市場(chǎng)上最知名的零食品牌是什么，可能很多人都會(huì)說良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、鹽津鋪?zhàn)?、洽洽食品這幾家A股公司。
單從股價(jià)上看，良品鋪?zhàn)託v史最高價(jià)86元，現(xiàn)在12元；三只松鼠歷史最高價(jià)90元，現(xiàn)在27元；鹽津鋪?zhàn)託v史最高價(jià)74元，現(xiàn)在73元，洽洽食品歷史最高價(jià)67元，現(xiàn)在26元。
除了鹽津鋪?zhàn)庸蓛r(jià)表現(xiàn)還算不錯(cuò)外，其他幾家網(wǎng)紅屬性很濃厚的零食公司都跌的一塌糊涂。
股價(jià)暴漲，大筆分紅
不過就算鹽津鋪?zhàn)?，跟港股衛(wèi)龍的強(qiáng)悍股價(jià)比起來，也是相去甚遠(yuǎn)。
2月中旬以來，衛(wèi)龍美味從7.2港元附近一口氣暴漲到16.8港元，一個(gè)多月暴漲133%！
之前幾個(gè)月港股暴漲的明星股們，如小米集團(tuán)、小鵬汽車近期都出現(xiàn)了一定回調(diào)，但衛(wèi)龍美味最近幾個(gè)交易日卻接連暴漲：
3月27日暴漲11.43%，3月31日大漲7.49%，4月1日大漲近6%。
4月2日股價(jià)有所回調(diào)，但整體走勢(shì)依然凌厲。
衛(wèi)龍股價(jià)的暴漲，源于公司3月27日發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，衛(wèi)龍美味在2024年收入同比增長(zhǎng)28.6%至62.66億元；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.4%至10.68億元，每股基本盈利約0.46元。
同一時(shí)間，公司的分紅派息方案也來了：
公司建議派發(fā)2024年末期股息每股普通股人民幣0.11元，連同中期股息在內(nèi)的全年派息約為2024年度凈利潤(rùn)的59%，并建議派發(fā)特別股息每股普通股人民幣0.18元，約為2024年度凈利潤(rùn)的40%。
衛(wèi)龍的全年擬派息比率高達(dá)約99%，可以認(rèn)為這彰顯了公司的財(cái)務(wù)健康度與股東回報(bào)決心。
但另一方面，由于公司的大部分股權(quán)被創(chuàng)始人家族持有，似乎也可以說老板是準(zhǔn)備把大部分股息分給自己。
衛(wèi)龍的創(chuàng)始人是劉衛(wèi)平和劉福平兄弟，兩人通過其信托工具及多家中間附屬公司共同持有衛(wèi)龍約80.99%的已發(fā)行股本。
需要注意，最近在港股上市的蜜雪冰城和衛(wèi)龍都是河南的公司，二者也是港股目前最火的食品類公司。
某種角度可以說，河南老板，正在橫掃港股。
大單品爆發(fā)，扭轉(zhuǎn)“垃圾食品”印象？
過去幾年，消費(fèi)股整體呈現(xiàn)萎靡不振、跌跌不休的態(tài)勢(shì)，衛(wèi)龍一反常態(tài)，雖說營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)超過20%的水平不算大爆特爆，但在零食市場(chǎng)紅?；瘡P殺、商家大打價(jià)格戰(zhàn)的極度內(nèi)卷環(huán)境下，能跑出這樣的業(yè)績(jī)?cè)鏊伲愕蒙夏鎰?shì)而上了。
衛(wèi)龍，以辣條而聞名天下，但衛(wèi)龍的業(yè)績(jī)上漲和股價(jià)大爆發(fā)，頭號(hào)功臣應(yīng)當(dāng)算在現(xiàn)象級(jí)大單品魔芋爽的頭上。
衛(wèi)龍有三大產(chǎn)品線，分別是調(diào)味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他產(chǎn)品。
具體來說，調(diào)味面制品主要有大面筋、小面筋、親嘴燒、麻辣棒、小辣棒，蔬菜制品主要有魔芋爽、風(fēng)吃海帶；豆制品及其他產(chǎn)品主要有軟豆皮、鹵蛋。
2024年，以衛(wèi)龍辣條為代表的調(diào)味面制品營(yíng)收26.67億元，比2023年的25.49億元微微上升。
而以魔芋爽為代表的蔬菜制品，2024年?duì)I收33.7億元，比2023年的21.18億元大增59%，一舉反超調(diào)味面制品的營(yíng)收，占公司總營(yíng)收的53.8%，成為最大營(yíng)收來源。
衛(wèi)龍以辣條聞名于世，但魔芋爽的崛起讓公司找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這對(duì)于傳統(tǒng)食品行業(yè)來說，是非常重要的，衛(wèi)龍業(yè)務(wù)上的突圍，為股價(jià)的上漲也奠定了基礎(chǔ)。
衛(wèi)龍是2022年年底在港股上市的，上市前兩年股價(jià)整體是走低狀態(tài)，這跟公司嚴(yán)重依賴?yán)睏l這個(gè)單一爆品或許有很大關(guān)系。
辣條的特點(diǎn)是里面各種食品添加劑太多，被很多人視為“垃圾食品”。辣條里常見的添加劑是山梨酸和脫氫乙酸，它們主要被用作防腐劑，雖然安全性相對(duì)較高，但如果過量攝入，可能導(dǎo)致人體新陳代謝紊亂，尤其對(duì)老人、孕婦和兒童等代謝排毒能力較弱的人群健康不利。
你可以說辣條是被戴上“有色眼鏡”看待的，把它貼上“垃圾食品”的標(biāo)簽不公平，但事實(shí)上很多人根深蒂固持有這種觀念。
再加上人們一提到辣條必然就會(huì)想到衛(wèi)龍，如果長(zhǎng)期依賴?yán)睏l業(yè)務(wù)員，就會(huì)制約衛(wèi)龍的發(fā)展上限和品牌美譽(yù)度。
而魔芋爽就不同了，它的膳食纖維含量更高，熱量更低，適合減脂期食用，筋道Q彈的口感有一種類似牛肚的口感，也被稱作“素毛肚”。
辣條給人“不太健康”的固有印象，而魔芋爽恰恰相反，直接給人“健康”的印象。當(dāng)魔芋爽的規(guī)模超過辣條，衛(wèi)龍整個(gè)公司的印象也就變得高大上起來。
不得不說，魔芋爽成為爆款零食是衛(wèi)龍的一個(gè)妙招、高招，直接拉高了公司形象、檔次。
除了魔芋爽，風(fēng)吃海帶、小魔女素毛肚等單品銷量的增長(zhǎng)，也讓衛(wèi)龍的產(chǎn)品線更加豐富，構(gòu)建起自身的生態(tài)化體系。
年輕人青睞，食品安全問題需關(guān)注
衛(wèi)龍消費(fèi)群體的主力軍是年輕人，其產(chǎn)品95.0%的消費(fèi)者在35歲以下，55%的消費(fèi)者在25歲及以下。
得年輕人者得天下，衛(wèi)龍股價(jià)的持續(xù)上漲，跟市場(chǎng)看到其抓住00后消費(fèi)群體或許有重要關(guān)系。
通過抖音、快手、小紅書等APP，衛(wèi)龍大打短視頻種草、直播帶貨等方式，把魔芋爽打造成了爆款產(chǎn)品，吸引年輕人的注意力。應(yīng)該說，在新媒體營(yíng)銷上，衛(wèi)龍比傳統(tǒng)的零食上市公司更會(huì)玩。
年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)龍線下、線上渠道收入貢獻(xiàn)同比分別增長(zhǎng)27.5%、38.1%，線上勢(shì)頭明顯更強(qiáng)。
3月10日，衛(wèi)龍被納入恒生綜合指數(shù)及港股通標(biāo)的，直接引爆股價(jià)，當(dāng)天衛(wèi)龍盤中一度暴漲25%，收盤大漲15%。
被納入港股通，意味著衛(wèi)龍美味的市場(chǎng)關(guān)注度、資金流入度、交易活躍度比之前都會(huì)獲得大幅度抬升。
在被納入到港股通之前，衛(wèi)龍每天的成交額經(jīng)常不到1000萬港元，而3月10日后的這些交易日里，動(dòng)輒每天成交兩三億港元，是之前的幾十倍。
交易活躍度的大幅提升，會(huì)帶動(dòng)估值提升，這點(diǎn)對(duì)于衛(wèi)龍有長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。
作為食品類公司，最重要的是食品安全。雖然衛(wèi)龍屢次強(qiáng)調(diào)食品安全，在構(gòu)建全鏈條食品安全防線，但近期依然有多起被消費(fèi)者投訴的情況。
在黑貓投訴平臺(tái)，也有消費(fèi)者投訴吃了衛(wèi)龍魔芋爽之后拉肚子、有包裝里異物等問題。
總的來看，衛(wèi)龍因?yàn)槟в笏髥纹蜂N量暴漲，以及被納入港股通，成為了當(dāng)下非常火的股票。
但在熱度過去之后，未來銷量還能否持續(xù)高增長(zhǎng)，以及如何讓消費(fèi)者對(duì)食品安全徹底放心，會(huì)決定股價(jià)的長(zhǎng)期走勢(shì)。
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