最近，董姐被黑成反面教材了。
有人說，71歲的董明珠在流量池里玩起了"鐵鍋燉自己"——全國(guó)格力門店集體改名"董明珠 小新覺得啊，再怎么地，董姐也不至于成為反面教材。因?yàn)檫@位“空調(diào)女王”正面臨最重要的流量攻防戰(zhàn)?，F(xiàn)在企業(yè)有個(gè)挺大的誤區(qū)，就是把銷售玩成了流量戰(zhàn)。 大家說雷軍聽勸，海爾老總也聽勸，董姐怎么就不聽勸呢？ 其實(shí)吧，不是董姐不聽勸，而是董明珠這個(gè)IP，那可是家電界獨(dú)一份的"活體金字招牌"，從董明珠三個(gè)字上下手，可能更經(jīng)濟(jì)、宣傳效率最高。別的老板（除了 雖然，董姐有些用力過猛。但在沒有其他輔助的情況下，董明珠自己能上熱搜這倒也是一個(gè)可行的辦法。 有人說，董姐已經(jīng)把個(gè)人IP煉成了格力的防彈衣。就像她自己說的："罵我可以，別動(dòng)格力。" 我們不否認(rèn)，董明珠在企業(yè)家愛豆面前，確實(shí)顯得有些“品牌老化”。她和格力，都要想出突圍的辦法。 其實(shí)除了董姐臺(tái)前的一番操作外，格力也在變。渠道進(jìn)一步扁平化，例如降低一級(jí)經(jīng)銷商加價(jià)率，取消二級(jí)經(jīng)銷商，加強(qiáng)與京東合作等等。 歸根結(jié)底，普通用戶是因?yàn)楦窳ζ焚|(zhì)才購(gòu)買格力空調(diào)的，而不是因?yàn)槎髦椴刨?gòu)買格力空調(diào)的，董明珠只能讓大家對(duì)格力空調(diào)更有印象。 小新想起來一件事兒啊，當(dāng)年我上大學(xué)的時(shí)候?qū)W校剛開始裝空調(diào)，發(fā)個(gè)問卷讓大家選裝格力還是三菱，幾乎80%的同學(xué)選了格力，覺得格力質(zhì)量好，而當(dāng)時(shí)的董姐還沒有“黑紅”的如此深入人心。 足以見得，空調(diào)品質(zhì)和核心技術(shù)無法靠金錢購(gòu)買，也無法通過市場(chǎng)交換獲得，所以在嘲笑董小姐之前，咱還是先看看自家用了很多年的空調(diào)是不是格力的吧。 作者丨冰河 編輯丨海鷗
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