“創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目如果BAT也要做，你怎么辦？”這是在大廠幾乎搶占了所有的資源和機(jī)會(huì)之后，幾乎所有創(chuàng)業(yè)者都無可回避的一個(gè)難題。所以在夾縫中求生存，也成為了過去數(shù)年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的必修課。同樣，在一線大廠將市場(chǎng)瓜分殆盡的情況下，手機(jī)圈的新丁也得學(xué)會(huì)在巨頭的陰影下低調(diào)發(fā)育。
隨著諾基亞品牌被HMD Global拋棄，歐洲手機(jī)品牌已然成為了過去式，歐洲消費(fèi)者也不得不在美國(guó)的蘋果、韓國(guó)的三星，以及一眾中國(guó)手機(jī)品牌中做選擇，因此一直也有來自歐洲的初創(chuàng)手機(jī)廠商想要實(shí)現(xiàn)突圍。日前有消息源透露，一家來自英國(guó)的初創(chuàng)手機(jī)制造商計(jì)劃推出黑莓手機(jī)的“精神續(xù)作”。
據(jù)悉，這家初創(chuàng)公司正在與黑莓方面進(jìn)行獨(dú)家專利授權(quán)談判，希望推出一款致敬黑莓Classic系列經(jīng)典造型的同時(shí)、融入全面屏等現(xiàn)代元素的Android智能手機(jī)。這款或?qū)⒗^承黑莓經(jīng)典設(shè)計(jì)的新機(jī)據(jù)稱將支持5G網(wǎng)絡(luò)、采用AMOLED屏、配備12GB內(nèi)存、支持生成式AI技術(shù)，以及電容式QWERTY全鍵盤。
選擇黑莓手機(jī)的“精神續(xù)作”作為第一款產(chǎn)品，不得不說這家英國(guó)初創(chuàng)公司是號(hào)準(zhǔn)了當(dāng)下手機(jī)圈的脈搏。經(jīng)過自2019年5G元年開始的洗牌后，如今手機(jī)圈的格局是已經(jīng)被“戰(zhàn)國(guó)七雄”分隔，蘋果、三星、華為、榮耀、小米、OPPO、vivo把持了全球手機(jī)市場(chǎng)超過90%的份額，留給“others”的只剩下了殘羹剩飯。
更加致命的是，當(dāng)下手機(jī)圈的頭部廠商個(gè)個(gè)都還保持著極強(qiáng)的活力，互相學(xué)習(xí)（模仿）的力度更是驚人，友商一旦推出了某個(gè)優(yōu)秀的功能或設(shè)計(jì)，就必然會(huì)引得其他廠商跟隨。最典型的例子就是AI，短短一年時(shí)間，各大手機(jī)廠商的自研側(cè)端大模型和自研AI OS就陸續(xù)落地了。
毫無疑問，智能手機(jī)是一個(gè)典型技術(shù)、資本雙密集的行業(yè)，單單有其中一項(xiàng)是完全不行的。僅有技術(shù)的范例，看看有著海外開發(fā)者社區(qū)托舉的Ubuntu Touch都只能艱難前行就會(huì)明白。并且只有錢也不行，越南最大的私營(yíng)企業(yè)Vingroup此前在2018年推出智能手機(jī)品牌Vsmart，依然在包括越南的整個(gè)東南亞市場(chǎng)被三星以及中國(guó)品牌打得節(jié)節(jié)敗退，最終在2021年無奈宣布退出。
那么問題就來了，現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)能否有新玩家的一席之地呢？答案其實(shí)是有的，前一加聯(lián)合創(chuàng)始人Carl Pei創(chuàng)立的Nothing，以及荷蘭初創(chuàng)手機(jī)品牌Fairphone就給出了相似的答案，那就是做手機(jī)圈的“隱形冠軍”。
Nothing Phone的賣點(diǎn)，是透明后蓋、Glyph界面和燈帶實(shí)現(xiàn)的超高辨識(shí)度，將其打造成了“網(wǎng)紅手機(jī)”。盡管此前搭載高通驍龍778G+主控的初代產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)469歐元，卻大賣了超百萬臺(tái)。由于Nothing選擇了向用戶販賣設(shè)計(jì)感，所以也讓用戶獲得了持有Nothing Phone就是與眾不同的感受。
事實(shí)上，F(xiàn)airphone也選擇了給用戶上價(jià)值這條路。該公司的經(jīng)營(yíng)策略是通過提升產(chǎn)業(yè)鏈透明度，來制造100%環(huán)保的手機(jī)，進(jìn)而讓用戶在使用時(shí)沒有道德壓力。初代Fairphone的規(guī)格是4.3英寸屏幕、1.2GHz聯(lián)發(fā)科主控、800萬像素?cái)z像頭、1GB RAM+16GB ROM的組合，但價(jià)格卻達(dá)到了440美元、是同期國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)小米4的150%以上。
可歐洲消費(fèi)者完全沒有將Fairphone視為智商稅，根據(jù)Fairphone方面的說法，初代Fairphone僅僅在2014年上半年就售出了超過6.5萬臺(tái)。而Fairphone賣高價(jià)的原因也很簡(jiǎn)單，是因?yàn)槌鮿?chuàng)企業(yè)的出貨量太低，所以導(dǎo)致他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)鏈上沒有太多的議價(jià)權(quán)。Nothing其實(shí)也一樣，該公司高管此前在談及第二代產(chǎn)品搭載驍龍8+的原因時(shí)就直言不諱地表示，“有利于提升產(chǎn)品利潤(rùn)。”
如今手機(jī)圈初創(chuàng)企業(yè)的困境，就在于拼創(chuàng)新、拼產(chǎn)品力都不是頭部廠商的對(duì)手，甚至拼價(jià)格都拼不過，唯有尋找大廠看不上、又客觀上有市場(chǎng)的品類，而且這樣的細(xì)分賽道還能跳出手機(jī)圈的傳統(tǒng)評(píng)價(jià)體系。
那么，現(xiàn)在的手機(jī)圈還有什么賽道能培育出“隱形冠軍”呢？不得不說，這家準(zhǔn)備推出黑莓手機(jī)“精神續(xù)作”的英國(guó)初創(chuàng)公司，可能找到了唯一正確的答案。
當(dāng)下手機(jī)圈的“設(shè)計(jì)師品牌”已經(jīng)被Nothing占據(jù)、環(huán)保牌被Fairphone打了，隱私牌則被蘋果牢牢攥在手中，剩下的幾乎就只有情懷牌了。而有情懷的品牌里，moto是聯(lián)想旗下、諾基亞此前被HMD Global用了，唯獨(dú)黑莓還可供選擇。
早在互聯(lián)網(wǎng)方興未艾、移動(dòng)通信還處于2G網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，黑莓就是掌上電腦的代名詞，堪稱是移動(dòng)辦公的先驅(qū)，甚至就連美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬都成為了黑莓手機(jī)的“代言人”。憑借軌跡球、QWERTY鍵盤帶來的高效輸入能力，再加上以多任務(wù)處理能力著稱的BlackBerry OS，黑莓在巔峰期期占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)近20%的市場(chǎng)份額。
在前智能手機(jī)時(shí)代，黑莓手機(jī)與成功人士是能劃等號(hào)的。所以可想而知，直到今天，在黑莓手機(jī)已經(jīng)事實(shí)上遠(yuǎn)離手機(jī)圈多年的情況下，幾乎一定還存在著數(shù)量可觀的粉絲。盡管之前此前擁有黑莓手機(jī)授權(quán)的TCL看不上這條“蚊子腿”，但其真能養(yǎng)活一家初創(chuàng)企業(yè)。
事實(shí)上，從2013年存活至今的Fairphone，到成立僅三年就賣出了700萬臺(tái)手機(jī)的Nothing，都已經(jīng)證明了選擇一個(gè)小而美的智能手機(jī)細(xì)分賽道大有可為，所以試圖繼承黑莓未竟事業(yè)的這家英國(guó)初創(chuàng)公司也一樣。
【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】
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