作者/陳金艷
編輯/王美琪
清明時(shí)節(jié)，春意漸濃，踏青、露營(yíng)、徒步等戶外活動(dòng)迎來(lái)高峰，防曬需求也隨之升溫。據(jù)美妝網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年開(kāi)年以來(lái)，已有超40+防曬新品陸續(xù)面世。各大品牌紛紛圍繞“功效、場(chǎng)景、人群、形態(tài)”展開(kāi)多維創(chuàng)新，新一輪防曬大戰(zhàn)已然拉響！
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01
從單一功能到復(fù)合功效
從化學(xué)防護(hù)到生物修護(hù)
過(guò)去，防曬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)多聚焦于SPF和PA值的比拼，但如今這一標(biāo)準(zhǔn)已逐漸失靈。MISTINE蜜絲婷產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的考量維度顯著拓寬?；A(chǔ)防護(hù)力（如SPF/PA值、UVA/UVB防護(hù)能力、成分安全）是底線，使用體驗(yàn)（如膚感、成膜速度）是核心決策因素，場(chǎng)景適配性（如通勤、戶外、醫(yī)美術(shù)后等）成為差異化關(guān)鍵，而養(yǎng)膚功效、環(huán)保包裝等附加價(jià)值則是加分項(xiàng)。
消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，“防曬+護(hù)膚”“防曬+彩妝”“防曬+多場(chǎng)景”等多功效、多場(chǎng)景防曬產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
在多功效方面，許多新品在防曬的基礎(chǔ)上，融入了美白、修護(hù)、保濕、貼妝等美容功能。如珀萊雅的“超膜粉管”“超膜銀管”防曬宣稱(chēng)防曬修顏二合一，能長(zhǎng)時(shí)間抗曬且清透貼妝；佰草集新清透修護(hù)防曬乳2.0強(qiáng)調(diào)隔離級(jí)養(yǎng)膚防曬，膚感升級(jí)且貼合妝容。
在多場(chǎng)景上，不少品牌將防曬產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)瞄準(zhǔn)了戶外、水上、通勤、醫(yī)美術(shù)后等場(chǎng)景。如今年MISTINE蜜絲婷提出了“整全防曬”的主張，打造了小黃帽、搖搖樂(lè)、小黃噴等產(chǎn)品矩陣，全面覆蓋日常、戶外運(yùn)動(dòng)、隨行等多場(chǎng)景；玉澤推出的清爽特護(hù)防曬乳，0添加、0致痘、0致敏，適合醫(yī)美術(shù)后使用。
值得一提的是，MISTINE蜜絲婷今年推出的第六代“小黃帽”防曬，通過(guò)新一代升級(jí)的獨(dú)家光生物防護(hù)成分“御光濾”，實(shí)現(xiàn)了20倍防曬黑、抗光老效果，為消費(fèi)者提供了全面可靠的光生物防曬解決方案，推動(dòng)防曬產(chǎn)業(yè)從“化學(xué)防護(hù)”轉(zhuǎn)向“生物修護(hù)”。
騰宇產(chǎn)品中心相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)下防曬市場(chǎng)正經(jīng)歷從“防紫外線”到“防曬+”的質(zhì)變，品牌需直面以下三重挑戰(zhàn)。
技術(shù)端需突破單一防護(hù)局限，實(shí)現(xiàn)“防曬+養(yǎng)膚/彩妝”復(fù)合功效；產(chǎn)品端可針對(duì)戶外、醫(yī)美術(shù)后等細(xì)分場(chǎng)景構(gòu)建差異化產(chǎn)品體系；生態(tài)端則需重構(gòu)“人貨場(chǎng)”鏈路，通過(guò)線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)用戶深度共創(chuàng)。未來(lái)，品牌唯有以“防曬+X”為核心，在技術(shù)壁壘、場(chǎng)景洞察與用戶生態(tài)三端協(xié)同發(fā)力，才能以高效價(jià)值創(chuàng)造滿足消費(fèi)者對(duì)健康、美麗與品質(zhì)生活的多維追求，在立體化競(jìng)爭(zhēng)中突圍。
02
聚焦細(xì)分人群紅利
敏感肌、男性、兒童賽道升溫
隨著防曬基礎(chǔ)教育的逐漸普及，防曬消費(fèi)群體正快速擴(kuò)容，男性、兒童和敏感肌人群成為品牌爭(zhēng)奪的增量市場(chǎng)。
用戶說(shuō)數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音平臺(tái)男士防曬產(chǎn)品銷(xiāo)售額為387.6萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)140.02%，客單價(jià)也從46.14元躍升至68元，折射出男性護(hù)膚意識(shí)覺(jué)醒帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。與女性注重美白護(hù)膚不同，男性消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的清爽度和便捷性。如Dr.G蒂邇肌推出的男士控油防曬，通過(guò)吸附油脂和長(zhǎng)效干爽設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)滿足男性消費(fèi)需求。
此外，隨著家長(zhǎng)對(duì)孩子精細(xì)化護(hù)膚需求的不斷升級(jí)，兒童防曬市場(chǎng)異軍突起。今年海龜爸爸推出的“小光盾Pro”采用獨(dú)家專(zhuān)利Anti-UV全波段三重防護(hù)盾技術(shù)，兼具高防護(hù)、防水耐汗、舒適膚感、高安全性等優(yōu)勢(shì)，可滿足兒童高強(qiáng)度戶外場(chǎng)景需求。
敏感肌人群也是近年來(lái)品牌關(guān)注的重點(diǎn)。據(jù)《中國(guó)敏感性皮膚診治專(zhuān)家共識(shí)》數(shù)據(jù)顯示，敏感性皮膚在亞洲女性中的發(fā)生率為40%-55.98%。其中，中國(guó)女性達(dá)到了36.1%?；诖耍槍?duì)敏感肌人群的防曬產(chǎn)品不斷涌出。如薇諾娜今年全新升級(jí)的清透防曬乳，嚴(yán)格篩選了四重溫和化學(xué)防曬劑，產(chǎn)品無(wú)光毒性，不透皮、不傷膚，對(duì)肌膚無(wú)刺激不致敏，具有保濕、修護(hù)、舒緩、褪紅的功效。
03
產(chǎn)品形態(tài)多元化
次拋型防曬興起
除了傳統(tǒng)的防曬霜、防曬乳、防曬噴霧等產(chǎn)品形態(tài)，今年防曬市場(chǎng)還出現(xiàn)了一些新面孔。如花西子推出的“好氣色防曬粉餅”，集定妝、補(bǔ)妝、底妝、防曬于一體，解決了高防曬指數(shù)與妝效膚感之間難以平衡的行業(yè)難題。橘朵也推出了“反光盾防曬粉餅”，這款粉餅自帶SPF47、PA+++的高倍防曬值，能夠全方位防止曬黑、曬紅、曬傷和曬老，同時(shí)還能保持妝感不厚、不悶、不油光。
此外，今年業(yè)內(nèi)首次出現(xiàn)了“次拋劑型防曬”，滿足了消費(fèi)者對(duì)便捷、衛(wèi)生、高效的防曬需求。
如MISTINE蜜絲婷推出的“精華防曬次拋”集防曬、抗老、美白、修護(hù)等多功能為一體，以便捷的包裝和高效的產(chǎn)品力，進(jìn)一步拓寬了防曬品類(lèi)的邊界；蕉下推出的“純物理防曬霜次拋”，只采用了二氧化鈦和氧化鋅2種物理防曬劑，通過(guò)聚鏈乳化重組，打造出免補(bǔ)涂、脆弱肌適用的純物理防曬霜。
04
跨界選手涌入
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化
今年，防曬市場(chǎng)也迎來(lái)不少跨界選手。如本土輕量化戶外生活品牌——蕉下通過(guò)新注冊(cè)物理防曬乳，正式進(jìn)軍美妝市場(chǎng)。而本土戶外鞋服巨頭駱駝則推出美妝子品牌“駱駝戶外美妝”，并在天貓開(kāi)設(shè)了防曬護(hù)膚品專(zhuān)營(yíng)店——“駱駝曬寶”，推出針對(duì)登山、滑雪等場(chǎng)景的防水防汗、高倍防曬產(chǎn)品。
目前，天貓“駱駝曬寶”專(zhuān)營(yíng)店已上線超20個(gè)SKU，產(chǎn)品線覆蓋戶外防曬、清潔與功效護(hù)膚等領(lǐng)域。其防曬產(chǎn)品定價(jià)也相對(duì)親民，在50-150元區(qū)間內(nèi)。相比駱駝的全面開(kāi)花，蕉下的布局顯得更為克制，其天貓旗艦店僅有3個(gè)SKU，包括“純物理防曬霜次拋”、“雙效防曬噴霧”。
騰宇產(chǎn)品中心相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，防曬市場(chǎng)的“跨界潮”本質(zhì)上是消費(fèi)需求升級(jí)的必然結(jié)果。蕉下、駱駝等跨界選手的加入，給傳統(tǒng)美妝品牌提出了兩點(diǎn)挑戰(zhàn)：一是防曬市場(chǎng)已從“概念競(jìng)爭(zhēng)” 轉(zhuǎn)向“硬科技較量”，技術(shù)壁壘是未來(lái)傳統(tǒng)品牌突圍的核心；二是跨界品牌的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)細(xì)分場(chǎng)景的深度理解，如駱駝、蕉下對(duì)戶外場(chǎng)景都有一定的理解和用戶基礎(chǔ)，未來(lái)傳統(tǒng)品牌需加速場(chǎng)景滲透，通過(guò)“場(chǎng)景定制”“人群定位”等建立差異化護(hù)城河。
MISTINE蜜絲婷產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人則強(qiáng)調(diào)，品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力在于構(gòu)建完整的“產(chǎn)學(xué)研”生態(tài)，以“不可替代性價(jià)值”穿越市場(chǎng)周期。同時(shí)，品牌還需從防曬理念、防曬體系和防曬產(chǎn)品等多維度進(jìn)行創(chuàng)新，打造真正契合消費(fèi)者需求的“全鏈路防曬方案”。
其歷時(shí)14年研發(fā)的“御光濾”光生物防護(hù)成分便是最好的例證。從啟動(dòng)基礎(chǔ)研究到完成臨床試驗(yàn)，MISTINE蜜絲婷最終形成了以光生物學(xué)為核心的高技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。這不僅突破了傳統(tǒng)化學(xué)防曬的局限性，更推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“數(shù)值內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向更高階的“價(jià)值內(nèi)卷”。
可以預(yù)見(jiàn)，防曬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將加速?gòu)摹傲髁考t利”轉(zhuǎn)向“價(jià)值紅利”，唯有真正解決用戶痛點(diǎn)的品牌，才能在這新一輪“防曬大戰(zhàn)”中立于不敗之地。
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