這是創(chuàng)意廣告的第3384 期推送
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這周，迎來(lái)了四月的第一天，也就是愚人節(jié)，阿廣要被朋友圈里超有梗的套路文學(xué)笑到腹肌抽筋，“對(duì)愚人節(jié)沒(méi)任何感覺(jué)，老天捉弄我早就不挑日子了”“四月還會(huì)對(duì)我好嗎它第一天就在騙我”，互聯(lián)網(wǎng)段子真是一個(gè)接著一個(gè)。
與此同時(shí)，品牌們的“惡作劇”營(yíng)銷也都吻了上來(lái)，這可是一年一度的整活大賽啊，邯鄲文旅凡爾賽式道歉、閑魚加入“賣門”、小米叫板蘋果......快跟阿廣一起來(lái)看看這些品牌玩笑吧。
“對(duì)不起，讓你在邯鄲citywalk時(shí)，不小心穿越回戰(zhàn)國(guó)了?！痹谶@個(gè)4月1日，邯鄲文旅官方又一次整活，用一場(chǎng)“局長(zhǎng)道歉”發(fā)布會(huì)，將這座歷史名城打造成了穿越體驗(yàn)的熱搜現(xiàn)場(chǎng)。
從“戰(zhàn)國(guó)袍絕美look拍不?！钡健白呱虾惖?，不知不覺(jué)更新超多知識(shí)點(diǎn)”，一系列輕松調(diào)侃又飽含情感的“道歉文案”，成功把邯鄲塑造成一個(gè)有文化、有美感、有梗感的古都。
不刻意賣慘，也不硬推文物，而是用當(dāng)代社交語(yǔ)言打開千年歷史，一句“歲月不語(yǔ)，邯鄲不想錯(cuò)過(guò)你”，既溫柔又自信，邯鄲這次真的有點(diǎn)會(huì)。三千年風(fēng)華，用一次輕巧的整活，被更多人看到。
誰(shuí)能想到，閑魚“賣掉了”的水印能成為全網(wǎng)最潮接頭暗號(hào)？從賣掉老板、導(dǎo)師、城市、地球……到網(wǎng)友人均上崗閑魚編外設(shè)計(jì)師，這屆年輕人是真的什么都想“甩賣”。
眼看熱?；鸪鋈?，閑魚沒(méi)有急著辟謠，也沒(méi)搶話筒喊品牌主張，而是順勢(shì)整活、直接入股：成立“賣門”、出周邊谷子、上線皮膚等等，把流量變成了品牌資產(chǎn)。
更重要的是，閑魚不是把?！皳尰厝ァ?，而是“放出去”讓全民共創(chuàng)。熱梗成了表達(dá)情緒的出口，也成了品牌用戶共建的場(chǎng)子。這不只是一次二創(chuàng)狂歡，更是一種內(nèi)容文化的標(biāo)記，讓“賣掉了”從生活廢話文學(xué)，變成了數(shù)字時(shí)代的精神錨點(diǎn)。
在大家都講“用戶共創(chuàng)”的今天，閑魚用實(shí)操告訴你——要收編年輕人，得先學(xué)會(huì)放權(quán)和陪玩。
在印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》的頭版，小米打出了這樣一條廣告：“人們相信 iPhone 16 Pro Max 的相機(jī) > Xiaomi 15 Ultra 的相機(jī)?！弊Ｄ阌奕斯?jié)快樂(lè)。
字面上看是段子，實(shí)則一記正中靶心的“反向打臉”。小米這波不是搞笑，而是借愚人節(jié)反諷用戶的“蘋果信仰”，強(qiáng)勢(shì)對(duì)比核心功能——相機(jī)能力，公開叫板蘋果。
這并非孤例，近兩年，小米在印度市場(chǎng)多次“硬剛蘋果”：拿廣告嘲諷蘋果《Crush》創(chuàng)意的雷同；用「Think Different」致敬又改寫經(jīng)典slogan；多次用對(duì)比圖、拍照樣張直擊iPhone痛點(diǎn)。
這種頻繁對(duì)標(biāo)、公開挑釁的傳播打法，既是對(duì)產(chǎn)品底氣的自信，也是對(duì)印度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的深度判斷。蘋果在印度依舊是信仰型消費(fèi)的代表，而小米則試圖用“技術(shù)平權(quán)”和“價(jià)值感知”撼動(dòng)這個(gè)神壇。
你可以說(shuō)它是愚人節(jié)營(yíng)銷，但它顯然更像一封宣戰(zhàn)信。
愚人節(jié)到了，淘寶先下手為強(qiáng)，放出一個(gè)認(rèn)真的玩笑：一款全球首個(gè)“適狗化、適貓化”電商APP「犭匋寶」即將上線。主打“非人為本”，專為貓狗量身打造的C2C、D2D購(gòu)物平臺(tái)，還貼心內(nèi)置了「高柯基算法」和「CatGPT4.0」，不僅“含人量0%”，還鼓勵(lì)寵物自助下單，堪稱宇宙最懂毛孩子的AI電商。
不僅能買“1：1仿生蛋”、還能享受“叭叭VIP”特權(quán)服務(wù)，甚至連菜鳥物流也準(zhǔn)備為喵汪開辟獨(dú)立物流路線。
雖然明眼人都知道這是淘寶愚人節(jié)的創(chuàng)意整活，但它精準(zhǔn)蹭上“寵物經(jīng)濟(jì)”與AI趨勢(shì)，還把“人類勿擾”的網(wǎng)感玩明白了。在各品牌的愚人節(jié)整活中，這波“犭匋寶”不僅腦洞夠大，連視覺(jué)和文案也不降智，妥妥把愚人節(jié)過(guò)成品牌人格的展示舞臺(tái)。
這不是騙人，而是在認(rèn)真陪你“發(fā)瘋”。
終于有品牌肯放過(guò)付航和他的Passion了。
這次瑞幸沒(méi)重復(fù)“保安→單口冠軍→燃燒激情”的公式廣告，而是讓付航直接“變身”椰子島島主，從猴王出世到椰子溯源，一路西游，笑點(diǎn)密集但不刻意，全程無(wú)“passion”，清爽得像一杯椰汁。
整支片子把“猴”元素融進(jìn)故事，每個(gè)段落都踩在互聯(lián)網(wǎng)梗點(diǎn)上：從付航蹦出椰子那刻起，觀眾就已經(jīng)笑麻了。不靠大詞堆情緒、不蹭熱梗趕流量，而是認(rèn)真講了“椰子從島到杯”的全過(guò)程，順帶把付航的梗玩出了新意，也把生椰原料講得清清楚楚。
廣告不只是模仿短視頻的段子感，而是真正借力付航的形象，走出了一條反套路的正道。別的不說(shuō)，能不用passion就值得多看兩遍。
別家品牌愚人節(jié)玩的是花活，大潤(rùn)發(fā)卻反其道而行，拍了一支認(rèn)認(rèn)真真“摸魚”的動(dòng)畫短片。《摸會(huì)兒魚吧》用超市里的一群商品角色組成“摸魚聯(lián)盟”：苦瓜吃瓜、玉米對(duì)齊顆粒度、蛤蜊自閉不開麥、棗聽勸早點(diǎn)睡……每個(gè)細(xì)節(jié)都在打工人生活里找梗。
而作為故事核心的大潤(rùn)發(fā)殺魚師傅，則一邊認(rèn)真工作一邊喊出“摸魚是工作的一部分”。短短一支動(dòng)畫，把品牌原本最“煙火氣”的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為一種“松弛感”的釋放空間，也意外地為大潤(rùn)發(fā)注入了一種有趣、有溫度的個(gè)性。
愚人節(jié)可以玩梗，但最打動(dòng)人的，是這種輕松真誠(chéng)的共鳴感：生活已經(jīng)夠累了，今天，就讓自己好好摸一會(huì)兒魚吧。
今年的愚人節(jié)營(yíng)銷真是讓阿廣狠狠開眼啊，品牌們搞起抽象來(lái)一點(diǎn)也不比網(wǎng)友們遜色，果然是官方整活最為致命。
不知道下周，這些“整活大師”又會(huì)玩出什么新花樣，阿廣已經(jīng)搓搓手，準(zhǔn)備好小板凳圍觀啦！
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