當(dāng)前鄉(xiāng)村開發(fā)陷入"資源依賴-粗放開發(fā)-同質(zhì)競爭"的惡性循環(huán)，諸如：
? 依賴資源，粗放式開發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品趨同；
? 思維局限，盲目模仿，忽視本土特色，形成“千村一面”的模板化開發(fā)；
? 產(chǎn)業(yè)鏈單一，以初級農(nóng)產(chǎn)品或低附加值服務(wù)為主，缺乏品牌化、文創(chuàng)化升級，難以形成市場競爭力等等現(xiàn)象，隨處可見。
究其原因：
一、產(chǎn)品同質(zhì)化與文化內(nèi)涵不足
1、文化挖掘力度不足
部分地區(qū)的土特產(chǎn)開發(fā)停留在表面，僅以“古法”“手工”等泛化標(biāo)簽為賣點(diǎn)，未能深入挖掘地域文化特色，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。例如，有的省份超過60%鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的土特產(chǎn)包裝雷同，缺乏辨識(shí)度。
2、特色競爭優(yōu)勢不突出
部分鄉(xiāng)村未能將自然資源與人文資源有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)品開發(fā)簡單復(fù)制成功案例，未針對市場需求形成差異化優(yōu)勢。
二、文旅體驗(yàn)淺表化與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)不足
1、體驗(yàn)設(shè)計(jì)深度不足
沉浸式體驗(yàn)閉環(huán)尚未形成，部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目僅停留在采摘、售賣等傳統(tǒng)形式，游客參與度和二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化率偏低。
2、產(chǎn)業(yè)協(xié)同性薄弱
文旅與土特產(chǎn)融合缺乏系統(tǒng)性，產(chǎn)業(yè)鏈條短、附加值低。例如，許多土特產(chǎn)仍以初級加工為主，未形成“生產(chǎn)—加工—體驗(yàn)—文化”的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。
三、利益分配機(jī)制與聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)效果不佳
1、農(nóng)民主體地位弱化
部分產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中，農(nóng)民多處于初級生產(chǎn)環(huán)節(jié)（一產(chǎn)），較少參與加工（二產(chǎn)）和服務(wù)（三產(chǎn)），導(dǎo)致增值收益分配不均。
2、利益聯(lián)結(jié)機(jī)制不健全
部分地區(qū)企業(yè)壟斷產(chǎn)業(yè)鏈，未能有效通過合作社、入股分紅等模式保障農(nóng)民收益，例如云南普洱茶旅合作社的“古茶樹入股分紅”模式尚屬少數(shù)成功案例。
四、數(shù)字化應(yīng)用與品牌營銷滯后
1、技術(shù)賦能不足
部分鄉(xiāng)村未充分利用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建“云端產(chǎn)業(yè)鏈”，如直播電商、數(shù)字孿生系統(tǒng)等，產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接能力有限。
2、品牌建設(shè)與傳播薄弱
缺乏統(tǒng)一的區(qū)域品牌體系，市場認(rèn)可度低。例如，福建武夷山通過“茶旅盲盒”傳播茶文化，但更多地區(qū)仍依賴傳統(tǒng)營銷手段。
五、人才短缺與運(yùn)營能力不足
1、復(fù)合型人才匱乏
既懂農(nóng)業(yè)又擅文旅的運(yùn)營人才稀缺，導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量難以提升。
2、專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)缺失
部分鄉(xiāng)村依賴政府或村集體管理，缺乏市場化運(yùn)營思維，例如浙江臨安引入專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)后成效顯著，但多數(shù)地區(qū)仍處于粗放階段。
— End — 來源/伊品鄉(xiāng)AIGC 鄉(xiāng)村品牌研究院AGI智媒體中心 【 專欄 】 伊品鄉(xiāng) AIGC 圖/來自網(wǎng)絡(luò)，侵刪 編輯/中農(nóng)數(shù)創(chuàng)聯(lián)合設(shè)計(jì)分隊(duì) 校審/鄉(xiāng)村品牌研究院 鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)意先行 文章若有用，點(diǎn)個(gè)“在看?”↓↓↓
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