?舍得老酒，強勢發(fā)聲！?
文 | 賣酒狼團隊
編| 南風
3月20日，舍得酒業(yè)在射洪舉辦第四屆老酒節(jié)；
3月20日至24日，舍得酒業(yè)在運營總部成都復城國際舉辦品牌展；
3月25日至27日，舍得酒業(yè)在世紀城新國際會展中心參與主會場展，雙展聯(lián)動，深入貫通B端、C端大市場。
第112屆全國糖酒會進入倒計時，這場被視為酒業(yè)風向標的盛會正成為品牌角力的戰(zhàn)略高地。此時，舍得酒業(yè)以“東道主”姿態(tài)自信祭出“雙展一節(jié)”組合拳……
A
老酒節(jié)IP升級：從儀式到價值鏈重構?
“名酒之上，唯有老酒！”作為底蘊深厚的名酒企業(yè)，舍得酒業(yè)始終堅持以長期主義打造企業(yè)價值，以老酒戰(zhàn)略為核心穩(wěn)固護城河，注重強化標準、戰(zhàn)略、品牌三大優(yōu)勢構建，老酒戰(zhàn)略將成為舍得長期可持續(xù)增長的重要因素。
據(jù)悉，舍得酒業(yè)從1976年開始將每批次最優(yōu)質的基酒預留一定比例用于戰(zhàn)略儲藏，大量優(yōu)質陳年基酒逐步沉淀下來，成為優(yōu)質老酒的戰(zhàn)略儲備。
2019年，在“喝好酒”成為越來越多消費者的共同選擇時，舍得酒業(yè)在業(yè)內率先提出的老酒戰(zhàn)略，與時間為友，從產品研發(fā)、消費者培育、老酒團標建設等進行落地嘗試，夯實企業(yè)競爭壁壘，并在多方加持下，穩(wěn)步前行。
當白酒行業(yè)的深度調整期到來，舍得酒業(yè)的選擇是“加速”推進老酒戰(zhàn)略，持續(xù)強化老酒標準體系、老酒生產技術支撐體系。與此同時，通過封藏儀式、老酒節(jié)IP、酒堡體驗等場景化設計，將抽象的老酒價值轉化為可感知的文化符號。
值得一提的是，隨著“舍得酒，每一瓶都是老酒”的價值認知持續(xù)深入人心，舍得老酒的品牌價值“一升再升”，得到了更多消費者了解和認可。
當2025年春糖到來，舍得酒業(yè)再次以“老酒”為題強勢發(fā)聲，第四屆老酒節(jié)正是此次發(fā)聲的“主陣地”。據(jù)悉，“本屆老酒節(jié)參與的經銷商人數(shù)多達上千人，規(guī)模將創(chuàng)新高……”
據(jù)悉，作為舍得酒業(yè)打造的行業(yè)級IP，第四屆老酒節(jié)突破傳統(tǒng)品鑒會模式，通過“揭幕儀式+封藏儀式+新品發(fā)布”三位一體的設計，構建起老酒生態(tài)的價值閉環(huán)。
3月20日，智慧包裝中心和芳樽酒堡的揭幕儀式將在本屆老酒節(jié)上舉行！智慧包裝車間集酒體、包材、灌裝、倉儲為一體，在安全清潔生產的基礎上，極大地提高產能。芳樽酒堡則用于壇裝定制酒私藏、展示、品鑒以及舉辦大型封藏儀式活動，是老酒文化、老酒社交的生動載體。
同時，本屆老酒節(jié)還特邀實力歌手汪正正、文欣、胥拉齊組成超強演出陣容，現(xiàn)場演繹《超越夢想》《萬家福》等時代金曲，與觀眾重溫美好記憶，經典金曲與老酒文化的共鳴式演繹，實質是打通70-90代際消費者的情感連接，解決老酒品牌年輕化轉型的深層焦慮。
封藏儀式與新品首秀也是本屆老酒節(jié)的亮點之一?，F(xiàn)場舍得酒業(yè)將延續(xù)春釀封藏儀式，再現(xiàn)千年酒禮，重溫詩酒故事，讓每一位到場觀眾感受到“天地人共釀”的傳統(tǒng)智慧。
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糖酒會期間，舍得酒業(yè)仍延續(xù)“一城雙展”的布局。3月20日至24日，將在運營總部成都復城國際T1設置品牌展，同步在3月25日至27日參與主會場展，于世紀城新國際會展中心S5-6A001T搭建品牌展館。
屆時，舍得酒業(yè)將攜品味舍得、藏品舍得10年、智慧舍得、沱牌特級T68、沱牌曲酒、天子呼、吞之乎等全系產品亮相糖酒會，向市場各方展現(xiàn)出清晰的產品攻防策略，形成高端占位與大眾滲透的雙向突破。
在白酒行業(yè)從規(guī)模擴張轉向價值深耕的拐點上，舍得春糖動作傳遞出三重信號：產能基建決定戰(zhàn)略縱深?，智慧釀造與儲酒能力的雙提升，為老酒品質話語權奠定根基；文化IP需具象化載體，從芳樽酒堡到封藏儀式，將抽象的老酒價值轉化為可體驗、可傳播的符號體系；廠商關系進入賦能時代?，渠道政策從壓貨返利轉向資源協(xié)同，重構利益分配邏輯。
當春糖逐漸演變?yōu)樾袠I(yè)焦慮的宣泄場，舍得酒業(yè)正通過老酒戰(zhàn)略的生態(tài)化升級；當行業(yè)仍停留在展會招商時，舍得已將對經銷商的B端服務，延伸至對消費者C端心智的穿透，證明存量競爭時代依然存在“以質破卷”的可能。
按照業(yè)內人士的話說，在白酒行業(yè)從“規(guī)模紅利”轉向“價值紅利”的歷史拐點，舍得老酒戰(zhàn)略的本質是通過對“時間價值”的精細化運營，重構白酒產業(yè)的底層商業(yè)邏輯。
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