東方網(wǎng)4月4日消息，近期，一種名為“皮套論”的新型網(wǎng)絡(luò)謠言在游戲行業(yè)悄然生根，并呈現(xiàn)跨行業(yè)滲透的趨勢。為了更好地護(hù)航游戲行業(yè)健康發(fā)展，幫助企業(yè)破解應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)謠言的堵點、痛點，4月3日，上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會舉辦主題研討會，聯(lián)合米哈游、嗶哩嗶哩、盛趣游戲、心動網(wǎng)絡(luò)、鷹角網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)頭部企業(yè)，以及專家學(xué)者、媒體觀察員，共同聚焦“皮套論”對游戲行業(yè)的影響并探討應(yīng)對之策。會上，協(xié)會還牽頭發(fā)布了《關(guān)于應(yīng)對新型網(wǎng)絡(luò)謠言“皮套論”的倡議》，呼吁全行業(yè)攜手，實現(xiàn)對“皮套論”的有效打擊和綜合治理。
網(wǎng)絡(luò)謠言是影響互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的“毒瘤”之一，其具有傳播快、“變種”多、傷害大的特點，長期以來像“牛皮蘚”一樣黏附于各類網(wǎng)絡(luò)平臺，而“皮套論”作為新出現(xiàn)的“變種”之一，對于游戲行業(yè)的殺傷力尤為巨大。“皮套論”最早出現(xiàn)于2024年，傳謠者虛構(gòu)某游戲企業(yè)旗下產(chǎn)品的所有角色均為企業(yè)高管、制作團隊的“皮套”，在角色設(shè)計過程中充填了大量個人元素。由此誘導(dǎo)用戶對該企業(yè)及相關(guān)作品進(jìn)行抵制和攻擊，最終致使該企業(yè)聲譽遭受嚴(yán)重?fù)p害。
上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會秘書長王建華在活動致辭中指出，“皮套論”極具欺騙性和煽動性，此前已有協(xié)會成員單位受到“皮套論”的攻擊，部分企業(yè)產(chǎn)品收入因此蒙受巨大損失。協(xié)會高度重視網(wǎng)絡(luò)謠言侵害企業(yè)利益的現(xiàn)象，歷時一個月，深入調(diào)研“皮套論”的形成背景和具體危害，形成了《“皮套論”對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)生態(tài)影響的調(diào)研報告》（以下簡稱《報告》）?！跋Ｍㄟ^這次研討會，能夠協(xié)同各家游戲企業(yè)一起應(yīng)對層出不窮的網(wǎng)絡(luò)謠言侵害，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)‘防火墻’和‘緩沖層’?！?/p>
圖說：上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會秘書長王建華致辭
在《報告》研討環(huán)節(jié)，有專家指出，“皮套論”的傳播除影響用戶生態(tài)外，也會導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)出現(xiàn)過度自我審查，比如因擔(dān)憂角色設(shè)定被曲解，被迫回避復(fù)雜敘事、細(xì)節(jié)描述，甚至推動創(chuàng)作風(fēng)格向低幼退化。一旦用戶對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的態(tài)度從崇尚“內(nèi)容鑒賞”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩彶槌銎菲髽I(yè)”，長期來看將可能引發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向謠言“讓步”，陷入固步自封的創(chuàng)作困境。在座談交流環(huán)節(jié)，有企業(yè)代表提出，“皮套論”甚囂塵上，另一原因是其背后衍生的黑灰產(chǎn)。“目前已經(jīng)出現(xiàn)了利用此類網(wǎng)絡(luò)謠言形成‘攻擊-變現(xiàn)’的產(chǎn)業(yè)鏈，日漸呈現(xiàn)出職業(yè)化趨勢。”
如何有效應(yīng)對“皮套論”及其衍生傷害？上海交通大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究院副院長劉維建議，一方面，企業(yè)應(yīng)及早建設(shè)針對“皮套論”的防范及應(yīng)對體系，比如盡可能清晰地將角色設(shè)計背景和過程可視化地呈現(xiàn)于玩家面前，或完善角色的故事設(shè)定，徹底掐斷其與現(xiàn)實人物的關(guān)聯(lián)可能性，從根本上消解“皮套論”的滋生土壤。另一方面，行業(yè)內(nèi)可通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、建立黑名單共享機制，形成合力遏制“皮套論”的傳播。此外，他還建議對“皮套論”等新型網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行治理，“皮套論”散布者的終極目的是為了吸引流量，其行為根據(jù)不同情形可被認(rèn)定為侵犯企業(yè)名譽權(quán)或商業(yè)詆毀行為。司法機關(guān)可以深挖并查處典型案例，以此釋疑解惑，對不法分子形成有效震懾，為行業(yè)全力營造風(fēng)清氣正的良好環(huán)境。
在研討會最后，上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會牽頭發(fā)表了《關(guān)于應(yīng)對新型網(wǎng)絡(luò)謠言“皮套論”的倡議》，呼吁行業(yè)各方能夠凝聚共識、形成合力，通過建章立制、依法維權(quán)等手段，有效防范“皮套論”相關(guān)謠言進(jìn)一步擴散，為廣大用戶構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間，共同維護(hù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康生態(tài)。
圖說：上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會副秘書長林智敏發(fā)布《倡議》
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