前面跟大家分析了3月16日《提振消費專項行動方案》中關(guān)于中國社會變革的幾點思考。而說到“提振消費”，還有一點不容忽視，即在國家的政策支持之下，必然也會涌現(xiàn)出諸多機遇，今天就來跟大家分享《方案》背后的行業(yè)機會，這極有可能暗藏著一場能夠改寫中國經(jīng)濟底層邏輯、重構(gòu)全球消費版圖的布局。
首先是老年服務(wù)方面。
前面我們說過，《方案》中提到要對養(yǎng)老待遇做出調(diào)整，增加養(yǎng)老補貼，這不僅涉及到老年服務(wù)領(lǐng)域的擴張，也涉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的崛起。而在消費服務(wù)提升這塊，《方案》中再次強調(diào)要“推進全社會適老化改造，支持地方試點探索、整體推進多層建筑加裝電梯和發(fā)展老年助餐服務(wù)。積極發(fā)展抗衰老、銀發(fā)旅游等產(chǎn)業(yè)，釋放銀發(fā)消費市場潛力?！贝送膺€要“支持和規(guī)范社會力量發(fā)展養(yǎng)老托育服務(wù)，完善養(yǎng)老服務(wù)價格形成機制。”
這其中的意思已經(jīng)非常明確，此次關(guān)于老年服務(wù)消費的部署，等于是徹底揭開了中國老齡化社會的財富密碼。當(dāng)日本深陷“老后破產(chǎn)”泥潭、歐洲為養(yǎng)老金赤字焦頭爛額時，中國卻反其道而行之——給老年人漲退休金不是終點，而是撬動“銀發(fā)經(jīng)濟”的支點。從抗衰老醫(yī)療到候鳥式旅居，從智能陪護機器人到老年電競俱樂部，再融合當(dāng)下AI等領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)還可以正被注入更多的科技與時尚基因。大家想，這背后是不是一個萬億級市場的覺醒？
其次是服務(wù)業(yè)擴大開放。
《方案》中提到，“擴大電信、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域開放試點。聚焦居民消費升級需求，推動醫(yī)療健康、文化娛樂等優(yōu)質(zhì)生活性服務(wù)進口。”以及“推動將露營、民宿、物業(yè)服務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”等服務(wù)消費條目納入鼓勵外商投資產(chǎn)業(yè)目錄?！?/p>
這波“擴大開放”的操作里可以說藏著國家的大智慧，一直以來，我們主要通過工業(yè)品出口來賺外匯，花外匯則主要是富裕家庭的出境旅行、高端服務(wù)，例如國外的高端教育、醫(yī)療、商業(yè)服務(wù)等等，對于有錢人而言這是剛需消費。但國內(nèi)目前這些相關(guān)行業(yè)基本都是普惠性質(zhì)的，可能有錢人想花錢買享受都找不到合適的地方。
那國家能眼睜睜看著外匯嘩嘩往外流？與其讓發(fā)達國家變著花樣薅羊毛，不如把類似國外的高校建到自己家門口，讓抗癌中心、抗衰老診所扎根國內(nèi)。這招"擴大開放"既能堵住服務(wù)貿(mào)易逆差的黑洞，又能讓大家的錢在國內(nèi)循環(huán)起來。更絕的是，省下來的外匯還可以轉(zhuǎn)頭就去支援"一帶一路"的國家，買他們的橡膠、咖啡、熱帶水果，這才是真正的里子面子雙贏！而且這也絕非簡單的開放？還有可能重塑全球的服務(wù)貿(mào)易格局。
第三是文旅方面。
這次有個新的提法——“優(yōu)化營業(yè)性演出、體育賽事和各類大型群眾性活動審批流程，安全可控提高可售（發(fā)）票數(shù)量，嚴格落實巡演項目首演地內(nèi)容審核負責(zé)制，推行‘一次審批、全國巡演’?！?/p>
“巡演首審制”的破冰，對中國文化市場而言意義非凡。大家知道，過去一部話劇從北京到上海要過五關(guān)斬六將，如今只需首演通過就能全國巡演。表面看是簡化審批流程，實則是發(fā)動一場"文化供給側(cè)革命"：當(dāng)各地劇場開始全國巡演，當(dāng)?shù)胤教厣莩鲆部梢钥焖倭炎儌鞑ィ坏貌徽f，中國這是在構(gòu)建自己的"文化流量池"。而文化消費的繁榮，從來都是大國崛起的軟實力宣言。
第四是汽車改裝“放閘”。
在大宗消費更新升級這塊內(nèi)容里，這次提到要“延伸汽車消費鏈條”，“開展汽車流通消費改革試點，拓展汽車改裝、租賃、賽事及房車露營等汽車后市場消費?！?/p>
新規(guī)之下，后續(xù)可能允許改裝輪轂尺寸和車身顏色備案制，這在中國汽車史上堪稱破天荒。這看似解放的是年輕人的個性，實則開啟的是萬億級市場。當(dāng)然，更深層的戰(zhàn)略還在于產(chǎn)業(yè)鏈升級。當(dāng)特斯拉還在賣標(biāo)準(zhǔn)車型時，中國車企可能已經(jīng)開始布局"官方改裝廠"，而這種"制造業(yè)+文化IP"的融合，或許還可以改寫汽車產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。畢竟，誰掌握了改裝話語權(quán)，誰就握住了消費者的心智。
第五是消費品質(zhì)方面的"造夢權(quán)"爭奪戰(zhàn)。
《方案》中提到，“將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨‘潮品’國內(nèi)外增量市場。”
關(guān)于"發(fā)展國產(chǎn)原創(chuàng)IP"的部署，就像是揭開了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。在過去，美國可以從好萊塢文化開始造夢，引導(dǎo)全球人才流向美國，強化科技霸權(quán)，再靠科技來支撐金融和文化的繁榮?，F(xiàn)如今中國也要搶奪這個“造夢權(quán)”，誰的夢更大，誰更有說服力，誰的股市就更高，人才就更匯集，思想就更解放，進而人們的自信心更強，品牌更容易打造，產(chǎn)品溢價更容易被接受，消費也就更容易繁榮。
之前美國人可以用漫威宇宙收割全球票房，用蘋果手機編織科技神話，現(xiàn)在中國也可以憑借腦機接口、低空經(jīng)濟、機器人和智能新能源車等等的"造夢產(chǎn)業(yè)"，構(gòu)建新時代的"中國故事"，用"科技+文化"的組合拳打造新的消費圖騰。
整體來看，這份《提振消費專項行動方案》，絕非簡單的政策匯編，而是宣告著一個新時代的到來：從"世界工廠"到"夢想工場"，從"制造大國"到"消費強國"。當(dāng)某些國家還在用關(guān)稅壁壘維護霸權(quán)時，我們已跳出零和博弈的陷阱，在銀發(fā)經(jīng)濟中培育新動能，在文化消費中鍛造軟實力，在科技創(chuàng)新中播種未來。這不是簡單的刺激內(nèi)需，而是一場關(guān)乎國運的"消費革命"！
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