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"胖東來是一家沒有什么核心競爭力的企業(yè)，只能變著花樣靠流量活著。"——當(dāng)經(jīng)濟學(xué)家宋清輝在微博上敲下這行字時，他可能沒想到，這次碰瓷的對象會直接甩出一紙百萬索賠的律師函。這位以"語不驚人死不休"著稱的"

4月5日晚，胖東來商貿(mào)集團的公眾號突然發(fā)布一則《關(guān)于侵權(quán)行為的處理公示》，直接把

宋清輝的反應(yīng)也很"宋清輝"。第二天就在微博宣布要"死磕到底"，還順手帶上了#經(jīng)濟學(xué)家宋清輝#的話題標簽。這套路熟悉得讓人心疼：先扔個炸彈引戰(zhàn)，等輿論發(fā)酵再擺出"不畏強權(quán)"的姿態(tài)，最后收割一波流量完美收官。只是他可能忘了，過去那些被他點評過的互聯(lián)網(wǎng)公司，要么懶得搭理，要么公關(guān)部按流程發(fā)個聲明了事。但胖東來不一樣——這家河南超市的創(chuàng)始人于東來，可是會在抖音直播里直接罵"某些專家就是吃飽了撐的"的主兒。

讓我們看看宋老師這次挑了個什么樣的對手。胖東來，一個把

宋清輝的微博評論區(qū)很快成了大型翻車現(xiàn)場。點贊最高的評論是："建議宋老師先去胖東來買個面包，看看什么叫'核心競爭力'。"下面有人補刀："別為難宋老師了，他可能連胖東來的門都擠不進去。"更損的是網(wǎng)友翻出他去年點評鴻星爾克的微博："靠愛國營銷走不遠"，結(jié)果鴻星爾克今年銷量翻了兩番?，F(xiàn)在這條微博已經(jīng)被設(shè)置成"僅自己可見"。

這場鬧劇最精彩的部分在于，它完美呈現(xiàn)了當(dāng)下輿論場的荒誕敘事。一邊是傳統(tǒng)意義上的"權(quán)威人士"，靠著“經(jīng)濟學(xué)家”的頭銜在各種場合指點江山；一邊是草根出身的企業(yè)家，用實打?qū)嵉膯T工福利和變態(tài)級的服務(wù)把超市開成了現(xiàn)象級IP。當(dāng)"紙上談兵"遇上"真槍實彈"，觀眾們用腳投票的結(jié)果已經(jīng)寫在胖東來門店的長隊里了。

宋清輝的"碰瓷史"堪稱一部當(dāng)代流量變現(xiàn)教科書。2019年點評拼多多"低價策略必敗"，結(jié)果拼多多三年市值翻十倍；2020年斷言直播帶貨是"曇花一現(xiàn)"，現(xiàn)在李佳琦們已經(jīng)買起了幾個"小目標"的豪宅；去年說新東方轉(zhuǎn)型直播是"垂死掙扎"，轉(zhuǎn)眼董宇輝就帶著東方甄選殺回港交所。這些"精準踏空"的預(yù)言，與其說是經(jīng)濟學(xué)分析，不如說是反向指標——有網(wǎng)友建議基金公司聘請宋老師當(dāng)"避雷針"，他看衰哪個行業(yè)就重倉哪個。

但這次碰瓷胖東來，宋老師可能打錯了算盤。

深扒這場糾紛背后的利益鏈，會發(fā)現(xiàn)更有趣的真相。宋清輝微博認證的"清暉智庫"，注冊資本僅10萬元，參保人數(shù)為零。其官網(wǎng)展示的"百人專家團隊"中，有多位學(xué)者公開表示從未聽說過該機構(gòu)。而就是這個"智庫"，每年能發(fā)布上百份"研究報告"，內(nèi)容從新能源汽車到預(yù)制菜無所不包，標準格式永遠是"某某行業(yè)存在五大隱患"。有業(yè)內(nèi)人士透露，這類機構(gòu)的商業(yè)模式很簡單：唱衰企業(yè)→引發(fā)關(guān)注→收取"咨詢費"幫企業(yè)"消除負面影響"。

相比之下，胖東來的"流量玩法"就顯得清新脫俗。別人家超市搞營銷是發(fā)優(yōu)惠券，他家是給顧客縫扣子、代寫情書；別人裁員上熱搜，他家因為"員工太幸福"上熱搜。最絕的是"委屈獎"——員工工作受委屈，公司倒貼5000元精神損失費。這套"反資本"操作，反而讓胖東來成了最會賺錢的零售企業(yè)之一，單店年銷售額抵得上別人十家。

這場官司無論結(jié)果如何，宋清輝都已經(jīng)輸了。胖東來最新公布的招聘信息顯示，投遞量暴漲300%，評論區(qū)清一色是"求被9886元月薪剝削"。而宋老師的微博粉絲雖然漲了5萬，但最新一條的轉(zhuǎn)發(fā)里全是"求你別奶我們公司"。

這場鬧劇最深刻的啟示或許是：當(dāng)"專家"成為貶義詞的時代，真正的核心競爭力，就藏在那些給員工發(fā)得起9886元月薪的企業(yè)賬本里。