自3月下旬以來，聚焦空調(diào)市場的爭奪戰(zhàn)，各方普遍認(rèn)為，4月空調(diào)三巨頭之一的格力電器，必然會出手，且力度不會小。屆時，新一輪空調(diào)市場大戰(zhàn)將慘烈升級，不排除美的集團(tuán)、海爾智家會選擇以主品牌出手，并將進(jìn)一步壓縮腰部和尾部空調(diào)企業(yè)的市場生存空間。
周簡 撰寫
今年3月，空調(diào)三巨頭之二的美的集團(tuán)、海爾智家，相繼通過旗下的華凌、Leader兩大品牌為市場“先鋒軍”，在家電“國補(bǔ)”政策的推動下，將市場主銷的1.5匹1能效空調(diào)產(chǎn)品的價格，相繼拉低至1200多元、900多元，引發(fā)空調(diào)產(chǎn)業(yè)眾多廠商的一片嘩變和陣陣恐慌。
原因很簡單：在空調(diào)市場的銷售旺季完全還沒有到來，一線市場出貨主要還是以渠道商家的備貨、囤貨為主，終端用戶還沒有出現(xiàn)對于空調(diào)的集中性、迫切性需求。美的、海爾兩大空調(diào)巨頭就“迫不及待”推出子品牌的價格戰(zhàn)，感覺不簡單。有廠商說，釋放出一線空調(diào)市場的陣陣寒意。
在家電圈看來，這事主要釋放三重信號。一是，頭部企業(yè)，對于今年接下來的市場走勢和消費(fèi)需求，并不樂觀，果斷選擇“先搶先拼”策略；二是，頭部企業(yè)，希望通過“穩(wěn)準(zhǔn)狠”手段，以超出預(yù)期的競爭力度，在市場上果斷出手，讓同行們措手不及，從而搶奪同行的市場機(jī)會；三是，與很多同行一樣，頭部空調(diào)企業(yè)也面臨著發(fā)展、增長等壓力，必須要以非常規(guī)手段實(shí)現(xiàn)發(fā)展和經(jīng)營的破局。
拋開美的、海爾兩大空調(diào)巨頭的市場動作，回歸整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)和一線市場競爭，可以清楚看到兩個明顯變化：
第一、今年以來，空調(diào)市場沒有出現(xiàn)像樣的消費(fèi)反彈和市場出貨。大量的渠道商家多以觀望為主，不愿意打款，更不愿意吃政策提貨。即使是一些商家出于多年的情分，給工廠回款后但也不愿意提貨，采取“賣一臺添一臺”策略。
第二、作為產(chǎn)業(yè)主角的空調(diào)廠商，普遍對于一線市場的走勢充滿擔(dān)心、焦慮，不只是因?yàn)樘鞖庠驅(qū)е率袌鱿M(fèi)遲遲未能反彈，更為重要的是“高保有量，以及高普及率，以及低消費(fèi)信心”，疊加消費(fèi)保守和謹(jǐn)慎，帶來整個空調(diào)市場出貨，難以出現(xiàn)往日的大漲和井噴局面。即使氣溫走高，廠商普遍對于空調(diào)市場也不是很樂觀。
在一背景下，眾多空調(diào)廠商普遍的擔(dān)心，或者觀點(diǎn)，就是進(jìn)入4月之后，不管一線市場的空調(diào)走勢，是上漲還是下跌，消費(fèi)需求，是強(qiáng)烈還是疲軟，作為空調(diào)三巨頭之一的格力電器，必然會出手。
屆時，格力電器方面是拿主品牌格力在線上市場掀起一場價格戰(zhàn)，還是今年剛剛?cè)刖值男詢r比品牌晶弘全域市場搶單，外界還不清楚。但是，很多空調(diào)人根據(jù)往年格力電器掌門人董明珠的操作策略和風(fēng)格，大概率認(rèn)為：格力空調(diào)在一線市場上不會示弱，也不會妥協(xié)，一定會重磅出擊。而且，不一定會選擇晶弘出戰(zhàn)，有可能直接拿格力洗牌。
可以預(yù)見，一旦格力出手，美的、海爾也會再度出招，力度甚至更大。那么，空調(diào)市場將會出現(xiàn)新一輪的激烈爭奪戰(zhàn)。格力、美的、海爾三巨頭的價格拼殺，必然會給奧克斯、小米、TCL、海信，以及長虹、美博、創(chuàng)維、康佳、澳柯瑪、松下、大金、日立等同行們，帶來新的產(chǎn)業(yè)競爭拐點(diǎn)。
面對接下來的空調(diào)市場競爭，家電圈認(rèn)為，不只是三巨頭聯(lián)手發(fā)起的市場洗牌，而是不同規(guī)模和實(shí)力空調(diào)企業(yè)主導(dǎo)的“生死大戰(zhàn)”。核心就是一點(diǎn)，必須要找到適合自己的競爭策略和手段，才能更好地活下去。
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