據(jù)IWSR數(shù)據(jù)，2024年全球酒精飲料（TBA）總銷量下降1%，烈酒表現(xiàn)優(yōu)于啤酒、葡萄酒。前20大市場總銷量較2019年降2%，TBA降1%未含中國白酒、日本燒酒。2019-2024年，烈酒（不含本土特色）與RTD逆勢增長，啤酒降2%，葡萄酒降21%。
前20大市場未達(dá)2024年1%-2%增長目標(biāo)，美國、中國、印度、歐洲表現(xiàn)不佳。IWSR首席運(yùn)營官艾米麗·尼爾稱，貿(mào)易中斷與經(jīng)濟(jì)疲軟致中國TBA銷量降4%，影響全球市場。印度市場雖部分抵消損失，但整體表現(xiàn)低于預(yù)期。
剔除本土特色后，2024年烈酒銷量降不足1%，IWSR稱其在RTD與蘋果酒中表現(xiàn)僅次于最佳。含本土特色，烈酒銷量降3%，呈長期下行。葡萄酒降4%，啤酒降1%。
美國市場烈酒降4%，僅龍舌蘭增長。IWSR稱，經(jīng)濟(jì)前景不明朗及消費(fèi)者信心不足致西歐、拉美大部分地區(qū)及中國市場銷量下滑。其他亞太國家烈酒市場增長，印度、菲律賓突出。
2024年，前20大市場中僅印度、俄羅斯、菲律賓、日本、泰國國際烈酒銷量增長，印度增幅最大，菲律賓最高。
尼爾指出，烈酒表現(xiàn)優(yōu)于葡萄酒、啤酒，但銷量增長主要源自本土市場，如印度入門級威士忌、菲律賓超值杜松子酒。超高端及以上產(chǎn)品銷量降3%，富裕消費(fèi)者持謹(jǐn)慎態(tài)度。
龍舌蘭烈酒在美國、墨西哥降溫，但仍擴(kuò)張。印度威士忌強(qiáng)勁，單一麥芽顯著增長。Spritz服務(wù)模式推動(dòng)apsamritifs發(fā)展。無酒精“烈酒”持續(xù)強(qiáng)勁增長，銷量超全強(qiáng)度烈酒。
2024年，RTD銷量增2%，除澳大利亞、中國、印度、英國外，前20大市場均增長。RTD成釀酒商拓展啤酒以外業(yè)務(wù)的重要領(lǐng)域，葡萄酒與烈酒企業(yè)加大多元化布局，烈酒特許經(jīng)營與軟飲料品牌合作密切。
尼爾稱，2024年市場低迷態(tài)勢顯著，超高端烈酒低迷、中國經(jīng)濟(jì)疲軟、葡萄酒困境致酒類市場未達(dá)預(yù)期。受特朗普政府全球商品價(jià)稅行動(dòng)的影響，2025年或更動(dòng)蕩，行業(yè)將面臨貿(mào)易戰(zhàn)沖擊。
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