即將到來的上海車展上，奔馳很可能發(fā)布最新的電動(dòng)車——全新CLA長(zhǎng)軸距版，加上寶馬也要發(fā)布的Neue Klasse、奧迪與上汽打造的AUDI E，BBA為中國(guó)市場(chǎng)都準(zhǔn)備好了新一代純電產(chǎn)品，但是它們也呈現(xiàn)出了三種不同的思路，這是怎么回事呢？
以下為本期視頻文字版：
2024年，超過3,000萬的產(chǎn)銷量，這是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的全新臺(tái)階。但繁榮的背后，卻是慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前來看，在中國(guó)市場(chǎng)的所有汽車制造商，都不得不面對(duì)搶用戶，搶規(guī)模，再搶利潤(rùn)的“淘汰賽”。
前不久，奔馳正式發(fā)布了全新智能電動(dòng)架構(gòu)下的首款車型——全新CLA，而寶馬也宣布，今年將推出面向未來的一整套的技術(shù)創(chuàng)新，如果再算上去年年底，奧迪與上汽合作的AUDI品牌的話，在中國(guó)份額最大的三家豪華品牌，都為中國(guó)市場(chǎng)，準(zhǔn)備好了新一代的電動(dòng)車產(chǎn)品。
但有趣的是，三家德國(guó)汽車制造商打造新一代電動(dòng)車的思路，居然截然不同。本期節(jié)目，我們就來看看，再戰(zhàn)電動(dòng)車，BBA為什么選擇了不同的方法。
寶馬：
全球思維造全球車
其實(shí)早在2023年9月，寶馬就發(fā)布了“新世代”概念車，叫做BMW Vision Neue Klasse，含義很直接，就是寶馬的新世代愿景。這臺(tái)概念車的重要性，按照寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)的話來說，是寶馬公司有史以來最大、最前瞻的戰(zhàn)略布局。
寶馬所說的“新世代”其實(shí)不只是一部車，而是寶馬面向未來的一整套技術(shù)創(chuàng)新，這中間就包括全新的電子電氣架構(gòu)、動(dòng)力系統(tǒng)、智能座艙、智能駕駛、設(shè)計(jì)語言等內(nèi)容。寶馬強(qiáng)調(diào)說，新世代是一套全球化技術(shù)，新世代架構(gòu)下的車型就是全球車型。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來說，“全球車型”如今早已不再是一個(gè)金字招牌了，尤其在新能源汽車領(lǐng)域。由于中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先全球的發(fā)展進(jìn)度，傳統(tǒng)汽車制造商的“全球車型”，往往在成本、效率、技術(shù)先進(jìn)性上，都難以滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。
但寶馬畢竟是如今為數(shù)不多的全球性企業(yè)，打造新一代車型，也不一定要以中國(guó)市場(chǎng)為絕對(duì)核心，即使中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)寶馬集團(tuán)全球銷量29%的市場(chǎng)份額。
所以，這就是寶馬相比奔馳和奧迪最大的不同，寶馬堅(jiān)持要把主要核心技術(shù)都掌握在自己手中，堅(jiān)持全球視角研發(fā)，并且要做原創(chuàng)性研發(fā)。 有兩個(gè)例子：
第一，是動(dòng)力電池。目前來看，全球范圍內(nèi)的主機(jī)廠，很少有把電池研發(fā)做到電芯層面的。但寶馬新世代車型，動(dòng)力電池將會(huì)使用寶馬自研的圓柱電芯，不只電芯，動(dòng)力電池的BMS電池管理系統(tǒng)，制造工藝核心技術(shù)，也都是寶馬自主研發(fā)的。
第二，是自動(dòng)駕駛。前不久，寶馬與華為宣布達(dá)成合作，不過雙方的合作并沒落實(shí)在華為最擅長(zhǎng)的智能駕駛上，而是在智能應(yīng)用生態(tài)上。為什么？因?yàn)橹悄荞{駛，寶馬也要自己來做。寶馬近年來投入了3億歐元在捷克打造了一個(gè)“未來出行開發(fā)中心”，這是目前寶馬全球范圍最大的測(cè)試場(chǎng)地，這個(gè)場(chǎng)地，就是寶馬專門用于自動(dòng)駕駛技術(shù)研發(fā)和測(cè)試的場(chǎng)地，寶馬是鐵了心要自己來做這件事的。
實(shí)話實(shí)說，自動(dòng)駕駛的發(fā)展，其實(shí)對(duì)于寶馬來說是不利的。要知道，寶馬可是把“駕駛樂趣”刻在DNA里的，車都自己開了，還談什么駕駛樂趣呢？我們推測(cè)，寶馬是不會(huì)輕易把方向盤給讓出去的。但擺在寶馬面前的問題是，自動(dòng)駕駛發(fā)展的大趨勢(shì)幾乎是不可逆的，中國(guó)市場(chǎng)這幾年的變化尤其明顯。所以寶馬定義的智能駕駛，到底能輔助到什么程度？這是寶馬堅(jiān)持自研重要原因。
而相比 “大包大攬”的寶馬，交過學(xué)費(fèi)的奔馳，思路就不太一樣了。
奔馳：
中國(guó)市場(chǎng)就要中國(guó)貨
從早期的油改電MFA2平臺(tái)，到落地即落伍的EVA平臺(tái)，奔馳在電動(dòng)車上的投入，的確是BBA中最舍得的。但從目前EQ系列全球市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，奔馳交的學(xué)費(fèi)也是BBA中最昂貴的。
所以，奔馳把寶押在了全新平臺(tái)MMA上。梅賽德斯-奔馳董事會(huì)主席康林松表達(dá)過，它對(duì)于奔馳來說，意味著一個(gè)新時(shí)代的到來。MMA平臺(tái)支持800V高壓架構(gòu)，并且使用了奔馳自研的MB.OS系統(tǒng)。據(jù)說啊，為了遷就MB.OS的研發(fā)進(jìn)度，奔馳其實(shí)一直在推遲全新CLA的投產(chǎn)進(jìn)度，可見MB.OS對(duì)于MMA平臺(tái)的重要性。
MB.OS是什么，其實(shí)是奔馳自主研發(fā)的整車全域操作系統(tǒng)，奔馳把自己定義為整個(gè)車載操作系統(tǒng)的架構(gòu)師，自己來制定規(guī)則，制定決策。而決策就包括選擇一流的合作伙伴，來完成特定的任務(wù)。
而這，就是奔馳與寶馬和奧迪最大的不同，奔馳只把智能電動(dòng)車時(shí)代最核心的規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)握在手里，至于其他的東西，愿意跟供應(yīng)商，尤其是中國(guó)的供應(yīng)商一起合作。
比如，奔馳說全新CLA是奔馳首個(gè)L2++全場(chǎng)景高階智駕車型，國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)軸距CLA將會(huì)搭載無圖全場(chǎng)景高階智駕，據(jù)說是與Momenta合作開發(fā)的。全新CLA混動(dòng)版，為了擁有更好的混動(dòng)技術(shù)，將會(huì)采用由吉利與雷諾合資公司研發(fā)的1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)，這在奔馳品牌所有歷史車型中都是極其罕見的。除此之外，全新CLA純電版，動(dòng)力電池也是來自寧德時(shí)代的麒麟電池，座艙體驗(yàn)也會(huì)跟中國(guó)供應(yīng)商聯(lián)合開發(fā)。
奔馳表示，中國(guó)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在奔馳全球的網(wǎng)絡(luò)中，扮演著前沿角色。而且在最近幾年里，董事會(huì)主席康林松除了德國(guó)，停留最久的地方就是中國(guó)。就在前幾天，康林松還在我們的高層論壇中表示，奔馳將繼續(xù)擴(kuò)大在華投資。由此可見，奔馳對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度其實(shí)是非常明顯的。
但客觀來說，被奔馳寄予厚望的MMA平臺(tái)，目前公布的很多核心技術(shù)，都已經(jīng)是中國(guó)汽車制造商早已涉足并量產(chǎn)的技術(shù)了，比如800V平臺(tái)，碳化硅，域控架構(gòu)，智艙智駕打通等等，甚至最引以為傲的整車全域操作系統(tǒng)，蔚來也已經(jīng)落實(shí)在了ET9上。
所以，奔馳開放合作，包容共進(jìn)的心態(tài)，確實(shí)讓奔馳提速明顯，但如果只是做到了跟其他品牌“差不多”，那一定也不是奔馳想要的結(jié)果。
如果奔馳的做法都有挑戰(zhàn)，那更加激進(jìn)的奧迪，會(huì)怎樣呢？
奧迪：
試水中國(guó)市場(chǎng)「特供車」
去年年底，奧迪在中國(guó)發(fā)布了全新豪華電動(dòng)品牌AUDI。
在此之前，奧迪品牌幾乎所有車型，都是在海外完成產(chǎn)品開發(fā)，導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)本土化升級(jí)之后，再進(jìn)行生產(chǎn)銷售。但AUDI品牌的車型，是首次由上汽和奧迪中德雙方協(xié)作研發(fā)的車型，目的，就是要跟上中國(guó)電動(dòng)車發(fā)展的快節(jié)奏。
目前發(fā)布的AUDI E概念車，誕生于智能數(shù)字平臺(tái)，這是上汽和奧迪專門為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的全新平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)由奧迪提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工程設(shè)計(jì)，上汽則提供與電動(dòng)智能有關(guān)的全部技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)。一邊是跨國(guó)企業(yè)的工程、設(shè)計(jì)、品牌沉淀，一邊是中國(guó)企業(yè)在電動(dòng)化、智能化方面的技術(shù)積累，聽起來，確實(shí)是件“美美與共”的事。
而這，就是奧迪與奔馳和寶馬，最大的不同。奧迪要跟整車級(jí)的合作伙伴，開展更加深入的合作關(guān)系，合作不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)上，而且還拓展到全新合作模式上。
“如果能在中國(guó)成功，那就一定能在全球成功?！边@句話，是上汽、奧迪合作項(xiàng)目的CEO宋斐明說的。從這句話中，我們就能看出奧迪對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的兩層態(tài)度。第一，就是AUDI品牌其實(shí)就是奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的一次大膽試水，如果奏效，將會(huì)對(duì)奧迪面向全球的電動(dòng)化產(chǎn)品，起到指導(dǎo)性的作用。第二，就是在奧迪的眼中，中國(guó)市場(chǎng)就是智能電動(dòng)化的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高地，重視高地，才能拿下高地。
在傳統(tǒng)豪華品牌中，奔馳、寶馬、奧迪，這三家，已經(jīng)是相對(duì)好過的三家了。盡管如此，他們最近公布的 2 024 年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)上卻都不怎么好看。
不過好在三家豪華品牌都有值得樂觀的地方：奔馳的高端車型占比提升，寶馬電動(dòng)化轉(zhuǎn)型成效顯著，奧迪的數(shù)字化轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)也有增長(zhǎng)。并且，三家企業(yè)在新一輪智能汽車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，都做了充足布局，有新平臺(tái)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、也有新的合作模式，雖然思路不同，但是各有各的期待。大家看好哪一家呢？歡迎評(píng)論區(qū)或者彈幕來跟我們交流。
但我們想說的，其實(shí)還是那個(gè)一直被提及的問題，在跨國(guó)車企眼中，中國(guó)到底應(yīng)該承擔(dān)怎樣的角色，如何通過中國(guó)市場(chǎng)提升全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這個(gè)問題答案，其實(shí)就是BBA為什么走向不同方向的答案。
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