近年來，隨著健康意識的提升和生活方式的改變，成人營養(yǎng)市場經(jīng)歷了顯著的增長和轉(zhuǎn)型。消費者對于營養(yǎng)補充品的需求不再局限于傳統(tǒng)的維生素和礦物質(zhì)，而是更加注重個性化、科學(xué)化的營養(yǎng)解決方案。健合作為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，旗下Swisse斯維詩憑借其優(yōu)質(zhì)的原料、強大的科研支持、精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略以及對社會責(zé)任的承擔(dān)，成為了全球性的自然營養(yǎng)品牌，贏得了廣泛的市場認(rèn)可和消費者信任。據(jù)2024全年健合財報數(shù)據(jù)顯示：ANC（成人營養(yǎng)與護理用品業(yè)務(wù)）營收達67.0億元，同比增長8.8%，占集團總收入的51.3%。Swisse斯維詩中國市場實現(xiàn)同比增長6.9%，占集團ANC銷售額的64.7%。Swisse斯維詩繼續(xù)在中國內(nèi)地線上VHMS市場穩(wěn)占No.1，并于整體VHMS市場排名No.2。
健合財報：ANC營收達67.0億元
Swisse斯維詩聚焦?fàn)I養(yǎng)健康市場的新需求、新場景，進一步提升產(chǎn)品競爭力。憑借旗下科技奢養(yǎng)超高端營養(yǎng)品牌Swisse PLUS+、年輕的生活方式營養(yǎng)品牌Swisse Me、針對兒童健康需求品牌Little Swisse的“Swisse Mega Brand”品牌戰(zhàn)略矩陣，精準(zhǔn)滿足消費者的個性化營養(yǎng)健康需求。其中，Swisse PLUS+在整體抗衰老品類中保持領(lǐng)先地位，為ANC中國帶來雙位數(shù)收入貢獻，同比增長19.6%。在“Mega Brand”品牌戰(zhàn)略矩陣助力下，618和雙十一購物節(jié)期間，Swisse斯維詩繼續(xù)實現(xiàn)平臺大滿貫，斬獲多個No.1排名。
健合財報：Swisse斯維詩聚焦?fàn)I養(yǎng)健康市場的新需求
Swisse斯維詩加強與消費者的互動，以“維穩(wěn)品牌認(rèn)知，深耕品類滲透”的品牌營銷3.0策略，從品牌教育轉(zhuǎn)向品類教育，提升品牌影響力。Swisse斯維詩以科研實力為基石，首發(fā)NAD+細(xì)胞新生瓶等高端抗衰產(chǎn)品，完善“功能營養(yǎng)+口服美容”創(chuàng)新矩陣，搶占高潛力賽道。同時，通過聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)發(fā)布《蛋白質(zhì)補充指導(dǎo)手冊》《骨骼抗衰白皮書》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，主導(dǎo)定義口服美容、護肝等細(xì)分領(lǐng)域的科學(xué)標(biāo)桿，持續(xù)發(fā)揮品牌“科學(xué)實證”引領(lǐng)力量。品牌深化消費者互動，依托京東超品日、奶薊草溯源、護肝研討會等活動，推動全民健康認(rèn)知提升，強化品牌專業(yè)勢能。
不僅如此，Swisse斯維詩在澳新市場也是繼續(xù)穩(wěn)健增長達11.6%。得益于在本地渠道的渠道拓展、持續(xù)的高端化和創(chuàng)新的產(chǎn)品組合，Swisse斯維詩于整體澳洲VHMS市場排名No.1。Swisse軟糖系列仍是增長的主要動力之一，市場份額達17.2%，排名No.2。
在ANC穩(wěn)步推進國際化布局下，中國香港、泰國、印度、馬來西亞、印度及中東市場實現(xiàn)可觀增長。并在多個市場保持市場份額排名前列，包括于新加坡市場蟬聯(lián)美容類別營養(yǎng)補充劑、肝臟保健及男性健康市場排名No.1以及于意大利的美容維生素、草本及礦物補充劑市場排名No.2。
健合財報：Swisse斯維詩各大平臺斬獲第一
回顧Swisse斯維詩2024年的產(chǎn)品戰(zhàn)略、市場表現(xiàn)與傳播實踐，不僅完成了從高端到大眾市場的精準(zhǔn)覆蓋，還讓健康理念融入了更多消費場景，讓品牌在復(fù)雜的市場環(huán)境中持續(xù)煥發(fā)生命力，助力健合財報持續(xù)健康增長。
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