撰文| 吳先之
編輯| 王 潘
4月9日，百度在2025聯(lián)盟大會上宣布推出“百看計劃”和“智躍計劃”。
“百看計劃”重點是聚焦AI重構(gòu)搜索體驗，將與華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、三星、聯(lián)想等主流手機(jī)廠商合作，共建AI生態(tài)。而百度商業(yè)系統(tǒng)“百度伴飛”則會以原生廣告形式與精準(zhǔn)推薦，加速用商融合，提升轉(zhuǎn)化。
而“智躍計劃”包括兩個方面，最直接的是“授魚”，即提供25億專項激勵金，助力開發(fā)者收入再提升20%。同時也“授漁”，向聯(lián)盟伙伴輸出新工具與新能力。
百度聯(lián)盟推出兩個計劃，折射出百度移動生態(tài)的兩個方向，一個是變革，一個是開放。
百度APP Slogan重新回到2005年的“百度一下，你就知道”，似乎透露出AI重構(gòu)之下，百度幫助數(shù)億用戶獲得“所求”的初心。業(yè)務(wù)上表現(xiàn)為AI搜索的體驗升級與商業(yè)系統(tǒng)“百度伴飛”的升級。
自從百度搜索全量接入DeepSeek-R1滿血版，百度旗下的文小言、百度文庫、百度網(wǎng)盤、百度營銷都已全部接入。再加上百度聯(lián)盟大會推出的兩個計劃，百度生態(tài)也更加開放。
百度副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人陳一凡表示：“大模型技術(shù)的突破，帶來了新的機(jī)遇。我們持續(xù)在用戶產(chǎn)品與商業(yè)系統(tǒng)等方面自我革新。在AI代際變革下，百度聯(lián)盟將通過降低技術(shù)門檻、重構(gòu)用戶體驗、開放生態(tài)能力，做到‘極致降本、極致創(chuàng)新、極致開放’，挖掘增量空間，重歸創(chuàng)業(yè)心態(tài)，和伙伴一起走出新的增長?！?/p>
除了關(guān)注基于AI的技術(shù)重構(gòu)外，或許還應(yīng)關(guān)注商業(yè)公司對自身重構(gòu)的差異化反饋——由于基因不同，最終形態(tài)往往各不相同。
AI重構(gòu)體驗，也在重構(gòu)商業(yè)
一次技術(shù)革命往往伴隨著用戶體驗的變化。
上一次巨變發(fā)生在PC端向移動端過渡的2010年前后，隨著移動端的普及與移動生態(tài)的成熟，用戶體驗也悄然從鍵鼠交互過渡到了點觸式交互。
技術(shù)革命推動用戶體驗的變化不止這一個孤例。盡管移動時代，用戶的入口已經(jīng)泛化為應(yīng)用、搜索等，人們依然保留著網(wǎng)頁時代的搜索心智。在那個還處在撥號上網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)早期時代中，Google與百度已悄然從培育用戶體驗的過程中，構(gòu)筑起了搜索的心智。
眼下，AI同樣在用自己的形式，重構(gòu)著用戶體驗，以搜索為例，AI搜索直接推動了內(nèi)容體驗、使用體驗、服務(wù)體驗的變化。
人們不再滿足于搜索結(jié)果頁上的一個鏈接，或者毫無情緒的“硅基”表達(dá)。百度AI搜索在說“人話”的基礎(chǔ)上，基于全網(wǎng)整合而生成的答案比鏈接匯總更為高效。同時也能結(jié)合用戶興趣愛好，提供更多個性化價值信息，輔助決策。
AI重構(gòu)搜索的同時，像百度這類依托日均數(shù)十億次搜索的數(shù)據(jù)洞察能力，更容易讀懂用戶的延伸需求。同時，還讓搜索本身成為連接更多AI服務(wù)的節(jié)點。
體驗的變化，來自AI提供的新能力。具體到百度推出的“百看計劃”，可以看到三個核心特質(zhì)：多模輸入、有用答案，以及任務(wù)助力。
搜索工具已經(jīng)完全突破了文字框的限制，使得交互成為自然對話的延伸，表達(dá)需求的載體從語言泛化到語音、圖像等，多模態(tài)輸入讓用戶零門檻使用搜索的同時還為應(yīng)用場景打開更高的天花板。
AI搜索提供高效率、結(jié)構(gòu)化、豐富延展的答案，為用戶快速建立起一個完整的知識體系，從而滿足用戶對于搜索結(jié)果日益增長的需求。此外，依托問答，AI搜索亦能輸出優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、工具、AI助理，完全覆蓋用戶方方面面的需求。
AI為百度搜索所帶來的變化，將顯著縮短用戶需求的達(dá)成路徑，因而也倒逼商業(yè)聯(lián)盟重構(gòu)工具。
“解鈴還須系鈴人”，解碼一個生態(tài)價值的最佳工具并不來自于外部，而在于生態(tài)本身，因此生態(tài)內(nèi)原生工具勢必被AI重構(gòu)。百度聯(lián)盟總經(jīng)理丁宗堯在會上提到，“（百度）通過更原生方式，更豐富的素材，不僅僅是圖文，包括視頻、直播等一系列交互方式變化能夠讓內(nèi)容和用戶產(chǎn)品更有機(jī)地融合在一起?！?/p>
去年末，百度商業(yè)系統(tǒng)升級為“百度伴飛”，從而讓廣告更原生。
通過視頻、圖片、文字摘要、筆記等豐富的廣告樣式和商家智能體、數(shù)字人直播這類新的承接模式，廣告體驗有了明顯提升。官方數(shù)據(jù)顯示，截至到去年年末，商家智能體個數(shù)超2.7萬。
對于過去較難變現(xiàn)的場景，商業(yè)百看依托于原生態(tài)的廣告，實現(xiàn)用商深度融合，拓展了流量庫存。加之內(nèi)容生態(tài)方面的擴(kuò)展與結(jié)合用戶需求的精準(zhǔn)推薦，商業(yè)化效率持續(xù)走高，截至目前，百度聯(lián)盟變現(xiàn)水平比此前增長33%。
“因為有了和以前不一樣交互方式，因為有了和以前不一樣承接方式，廣告主拿到線索，拿到的轉(zhuǎn)化大幅提升，拿到客戶價值比以前高幾倍甚至數(shù)量級?！倍∽趫虮硎尽?/p>
在上述基礎(chǔ)上，將百看的能力通過“百看計劃”輸出給聯(lián)盟伙伴，其實是集合一眾廠商的合力，加速形成正向增長的AI搜索生態(tài)。也能進(jìn)一步釋放百度伴飛的價值。
給AI重構(gòu)加把“火”
前文提到，AI重構(gòu)了用戶體驗，從而抬高了商業(yè)化的天花板。
當(dāng)下所有大廠業(yè)務(wù)都在被技術(shù)所重構(gòu)，可談及具體的落地場景、呈現(xiàn)形式受平臺基因的影響表現(xiàn)出不同形態(tài)。百度最大的特點是基于搜索所延伸出的生態(tài)，這不僅能為內(nèi)容提供爆發(fā)，更重要的是很容易形成沉淀供給。
內(nèi)容上除了眾所周知的垂類知識外，新生的短劇經(jīng)過一年多發(fā)展，形成了可觀的供給池。截至目前，百度APP上沉淀了3萬部優(yōu)質(zhì)的免費短劇。除內(nèi)容外，商家智能體在差不多時間內(nèi)，也沉淀了將近3萬家，從而使百度的AI生態(tài)具備了很強(qiáng)的轉(zhuǎn)化能力。
基于上述沉淀供給，百度才會在“百看計劃”輸出技術(shù)的同時，進(jìn)一步疊“BUFF”——發(fā)布“智躍計劃”。
對于聯(lián)盟伙伴來說，目前百度顯然是一座初露價值的“富礦”：站內(nèi)千萬級的直播廣告日均消費規(guī)模與站內(nèi)直營電商廣告日均消費規(guī)模?！爸擒S計劃”的特殊之處是在資金與流量激勵上，輸出百度域內(nèi)的沉淀與積累。
數(shù)字人作為AI對直播改造的重要載體，其技術(shù)迭代的主線是“降本增效”?！爸擒S計劃”所提供的豐富的直播預(yù)算、多樣的前端形式、絲滑的轉(zhuǎn)化路徑，將因激勵而加速外溢。
其次，“智躍計劃”開放了電商能力與既有的海量商家預(yù)算，構(gòu)筑閉環(huán)的電商生態(tài)。據(jù)了解，此次百度聯(lián)盟大會上幾乎覆蓋了國內(nèi)外所有主流移動設(shè)備制造商，計劃同步建設(shè)端內(nèi)支付的閉環(huán)通路，商家與聯(lián)盟伙伴將共建電商的專屬場域，端側(cè)的擴(kuò)充將使CPM提升2倍。
較為典型的是點眾科技，不僅與百度有免費短劇河馬劇場APP的變現(xiàn)業(yè)務(wù)合作，而且同時在百度投放了大量預(yù)算。當(dāng)下短劇市場競爭激烈，基建素材累積的重要性愈發(fā)重要，新劇上線前期打開市場的時間窗口很短，需要快速投放廣告。
百度經(jīng)歷大規(guī)模AI改造后，點眾已能快速進(jìn)行投放素材生產(chǎn)，同時生成高光類與解說類素材。此前短劇《桃花馬上請長纓》的生產(chǎn)效率便激增了5倍以上。
而短劇能力開放后，百青藤將免費向合作伙伴提供短劇供給，廣告主在百青藤的投放變現(xiàn)的ROI為1.2-1.5左右。前文提到的智能體，則可以通過百青藤實現(xiàn)高效理解，并引導(dǎo)用戶需求，完成高效轉(zhuǎn)化。
早前，百度與廣東律師張嘉良合作，推出法律類智能體數(shù)字人，解決了行業(yè)兩個最重要的痛點。一個是數(shù)字人直播替代傳統(tǒng)真人出鏡，明顯降低了單次直播成本；另一個是幫助律師從海量咨詢中，篩選出高價值委托線索，實現(xiàn)需求與供給雙端的智能匹配。
截至目前，百度平臺內(nèi)已匯聚超4000名專業(yè)律師，其中超七成入駐者通過智能體獲得了線索收益。數(shù)字人直播不僅僅降低了帶貨成本，而且百度還拋出了一條直播帶線索的新路徑。
包括法律、教育、健康、情感等領(lǐng)域?qū)嶋H上恰好與百度垂類有著很高的親合度，更容易產(chǎn)生共振。業(yè)內(nèi)有“內(nèi)容即廣告”的說法，指代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是最好的廣告，而AI時代下，我們看到用商融合之際，存在“使用即廣告”的趨勢。
去年，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏曾在多次演講中提到，“大模型本身并不創(chuàng)造創(chuàng)造價值，基于大模型開發(fā)的AI應(yīng)用才有市場價值”，其實已經(jīng)在一定程度上給出了廣告價值與使用價值融合的可能。
百度移動生態(tài)戰(zhàn)略的雙向進(jìn)化
“百看計劃”與“智躍計劃”折射出完成AI改造后，百度移動生態(tài)突破了既有的商業(yè)上限。具體表現(xiàn)為生態(tài)內(nèi)業(yè)務(wù)的進(jìn)化與生態(tài)外部的開放。
生態(tài)內(nèi)，作為基石的搜索業(yè)務(wù)，因為AI搜索顯著提升了用戶體驗，百度Slogan回到2005年，再一次將用戶心智拉回到了網(wǎng)頁時代那個“需求的起點”。
商業(yè)側(cè)的改造則表現(xiàn)在商業(yè)系統(tǒng)的迭代上，商業(yè)系統(tǒng)“百度伴飛”，擴(kuò)大了百度的商業(yè)場域。這既是百度商業(yè)化的系統(tǒng)迭代，也是內(nèi)容-廣告的價值鏈走入更深層次的使用-廣告的價值鏈。
在生態(tài)外，百度在能力接入與輸出上，帶有非常明顯的開放色彩。目前，幾乎全業(yè)務(wù)線接入DeepSeek等優(yōu)秀模型，從而與自研模型構(gòu)筑了堅實的基礎(chǔ)模型生態(tài)。
“這個階段我們會做到三個極致，第一極致降本，希望大家接入成本不斷降低，接入門檻不斷降低；第二極致創(chuàng)新，我們不斷去探索用戶和商業(yè)的完美狀態(tài)；第三極致開放，我們會把所有的變化第一時間開放給聯(lián)盟伙伴。”按照陳一凡的說法，百度聯(lián)盟推出“百看計劃”與“智躍計劃”，實際上正是百度向外輸出新能力的表征。
當(dāng)完成一系列變革，同時向外部輸出能力與技術(shù)時，或許便到了重估百度移動生態(tài)價值的時刻了。
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