“十年前，車主賣輪胎，問‘耐磨嗎’；五年前，問‘靜音嗎’；現(xiàn)在開口就是‘夠不夠酷’?！?/p>
這看似隨意的對話，卻折射出中國汽車后市場的一場靜默革命——改裝，正從“小眾狂歡”走向“大眾 風(fēng)尚 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）”。
消費(fèi)需求變化
“顏值經(jīng)濟(jì)”崛起
今天的汽車，早已超越“代步工具”的單一屬性，逐漸演變?yōu)槌休d生活方式的“第三空間”。消費(fèi)者對車輛的期待，從基礎(chǔ)性能轉(zhuǎn)向顏值、舒適、安全與個(gè)性化的全方位體驗(yàn)。
1、新生代“個(gè)性無價(jià)”的消費(fèi)觀
隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，的需求正在從單一的產(chǎn)品需求向全方位、個(gè)性化的體驗(yàn)型需求轉(zhuǎn)變。
數(shù)據(jù)顯示，90后、00后車主占比超40%，并逐年攀升，他們更愿意為“專屬感”買單，這些群體偏好外觀、內(nèi)飾及性能改裝，甚至76%的年輕消費(fèi)者愿意為定制化產(chǎn)品支付10%-30%的溢價(jià)。
2、顏值經(jīng)濟(jì)與品質(zhì)升級
車身改色、定制輪轂、內(nèi)飾翻新成為熱門項(xiàng)目。2025年，僅外觀改裝市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)600億元，且車衣和改色膜持續(xù)快速增長，輪轂與輪胎改裝占比也顯著提升。
3、新能源汽車的催化效應(yīng)
電動化、智能化趨勢下，消費(fèi)者對輪胎性能（如靜音、低滾阻）和外觀設(shè)計(jì)的要求更高。
《中國汽車改裝行業(yè)市場前景分析預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，新能源改裝市場規(guī)模將以50%年復(fù)合增長率擴(kuò)張。
消費(fèi)升級下
改裝市場的爆發(fā)
數(shù)據(jù)顯示，中國汽車改裝市場正以驚人的速度擴(kuò)容。
2020-2022年市場規(guī)模從705億元增長至935億元，年均復(fù)合增長率達(dá)16.3%，其中定制改裝市場年增長率接近100%。預(yù)計(jì)到2025年，車企定制改裝市場份額將達(dá)31.3%。
2025年整體市場規(guī)模有望突破1500億元，年復(fù)合增長率保持在10%以上。
支撐這一增長的三大核心驅(qū)動力：
1、汽車保有量紅利
2024年全國汽車保有量達(dá)3.45億輛，私人用車占比超80%，為改裝市場提供龐大基盤。
2、政策松綁與標(biāo)準(zhǔn)完善
2022年7月19日，中國消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會公開發(fā)布《汽車改裝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》，成為推動“改裝車合法化”的重要一步，也將對支撐政府管理、規(guī)范改裝行業(yè)、提升改裝產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平等發(fā)揮積極作用。
3、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級
從零部件制造到服務(wù)生態(tài)，改裝行業(yè)正形成“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-安裝-售后”的閉環(huán)。
以輪胎為例，高性能胎、定制輪轂、輕量化技術(shù)成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵。
定制化浪潮下的輪胎市場
近年來，汽車改裝市場火爆，成為輪胎定制化需求的重要推手。
在最近的GT Show上，多個(gè)知名品牌如中策、賽輪、米其林、德國馬牌、優(yōu)科豪馬、建大、正新輪胎等紛紛亮相，展示了各自最新的定制化輪胎產(chǎn)品。
如優(yōu)科豪馬展出了主打越野的高性能輪胎GEOLANDAR M/T G003以及GEOLANDAR X-AT；德國馬牌展出了擁有尖端技術(shù)與賽道基因的高性能運(yùn)動輪胎SportContact 7；雷登的賽事運(yùn)動胎也亮相展會，精準(zhǔn)契合年輕用戶的個(gè)性化需求。
未來：汽車改裝市場的藍(lán)海
面對飽和以及極度內(nèi)卷的汽后市場，改裝業(yè)務(wù)將會成為未來的增量機(jī)會。
對于汽后市場而言，把握住定制化的機(jī)遇，就意味著打開了一片新的藍(lán)海。
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