2014年，標志著中國體育產(chǎn)業(yè)進入全新時代的《46號文》問世，以馬拉松為代表的中國路跑運動迎來了黃金十年。同樣在10年前，搜狐新聞馬拉松第一季在北京奧林匹克森林公園開跑，自此開啟了一項長達十年十七季的標志性體育IP賽事。
截至2024年，全國共舉辦路跑賽事749場，累計參與規(guī)模超過704萬人次，與此同時，「馬拉松中簽難」更成為熱門話題。
通過賽事數(shù)據(jù)以及社交話題不難發(fā)現(xiàn)，10年時間，馬拉松也在從小眾活動變成運動潮流，還帶動了與文化、旅游、消費等領域的跨界融合發(fā)展。
在「體重管理年」的政策驅動下，馬拉松還在繼續(xù)發(fā)揮著長尾效應。
跑馬熱潮下，頻繁破圈的搜狐新聞馬拉松
春季參與度最高的體育賽事，非馬拉松莫屬。跑馬攻略、定妝照片、賽道路透、裝備種草，甚至還能偶遇明星、企業(yè)家和奧運冠軍，如今馬拉松也已經(jīng)突破傳統(tǒng)體育賽事的邊界，進化成一座城市的「流量引力場」。
就比如三月末在威海黃金海岸線舉辦的第十七季搜狐新聞馬拉松，從張朝陽、王石所代表的跑步企業(yè)家，黃圣依、趙雅芝黃愷杰母子、龐博、金莎、孟美岐、黃征、孫丞瀟等明星跑者，到李小白、鄭姝音、張梁、張樹鵬一眾體育達人，再到搜狐視頻「關注流」里的國風、舞蹈、知識以及生活藝術等播主們，多元化的「大咖跑團」創(chuàng)造了多個熱搜名場面——劉畊宏指導72歲趙雅芝跑步技巧、孟美岐黃圣依跑馬拉松、龐博跑起來頭發(fā)比人興奮，引發(fā)無數(shù)觀眾們前來觀望。
對于體育行業(yè)而言，這或許是行業(yè)里含「星」量頗高的馬拉松賽事之一。不僅如此，還在威海這座海濱賽道內(nèi)外強化了馬拉松作為全民運動IP的品牌價值，同時帶動了當?shù)刈蠲篮０顿惖赖穆糜伟l(fā)展。
在馬拉松賽事堪比春運的月份里，旺季時甚至一天會舉辦近50場，在如此激烈的競爭中，無論從全民跑步的參與度，還是賽事直播觀看量、人們的討論熱度而言，想要讓一項有參與門檻的體育賽事能夠破圈突圍，是需要更多地借勢跨界資源才能夠脫穎而出。
我們能夠從連續(xù)十年的搜狐新聞馬拉松里，看到「非競技化」、「跑步直播綜藝」，以及「名人跨界」的賽事特征，讓跑步這項很多人覺得枯燥的運動變得輕松有趣，是一場自我放松之旅，更是現(xiàn)代人對抗焦慮的精神解藥。
在眾多專業(yè)馬拉松賽事中，追求個人最好成績的隱形枷鎖下可能對普通跑者有壓力，然而當黃圣依、趙雅芝跑完既定目標后，她們用自己的行動為所有女性跑者樹立了榜樣——跑步的意義，從來都不應被年紀和成績所限制。
作為一家媒體平臺，搜狐視頻還通過集直播、短視頻、圖文的立體化報道，為線上觀眾提供了一場沉浸式的互動體驗。明星們在搜狐視頻「關注流」進行分享，進一步拓展了賽事的傳播維度。當一場馬拉松比賽以綜藝直播的形式呈現(xiàn)時，線上觀眾被這種充滿活力的跑步氛圍所感染。尤其是龐博與劉畊宏一同在賽道上PK跑步，更是將「喜劇的內(nèi)核是馬拉松」這一梗具象化了。
在微博上，話題#搜狐新聞馬拉松閱讀量達到了2.6億，在多個社交平臺上，關于「如何跟明星一起跑馬」的攻略筆記、「搜狐馬拉松OOTD」的時尚穿搭，以及賽事幕后花絮視頻的多維度傳播，反映出這場賽事的社媒影響力。
在全民運動正成為社會趨勢的當下，搜狐新聞馬拉松以其大咖名人跑團、強互動感和廣傳播力，打造了一種「人人可跑、人人能上鏡」的全民運動場景。
這種以內(nèi)容激發(fā)參與、以情緒驅動關注的方式，正是當下體育賽事想要實現(xiàn)「走向破圈」的關鍵路徑之一。
十年十七季，讓跑步融于自然和文化
有這樣一群熱愛跑步的人，將「打卡」路跑賽事視為最有價值的旅行紀念品。
都市地標、陽光海浪、古老城墻……每一個目的地都有自己的獨特魅力，「跟著馬拉松去旅行」也成了跑者們心照不宣的默契。
不論是以城市聞名的柏林、倫敦、東京等大滿貫馬拉松，還是海島、戈壁這樣風光各異的賽事，都能憑借風貌和文化撬動跑步的熱情。
事實上，相似的落地邏輯也在已經(jīng)成功舉辦十七季的搜狐新聞馬拉松有所體現(xiàn)。
回望這一體育IP走過的十年歷程，當中國田協(xié)剛剛將馬拉松賽事由審批制改為注冊制，國內(nèi)路跑行業(yè)整體發(fā)展尚未成熟時，搜狐新聞馬拉松早已跳脫出傳統(tǒng)路跑賽事的框架，踩中逐漸興盛的跑步風尚，跑出了一條「賽事+文化」的敘事脈絡。
若將過往賽事落地軌跡細細梳理，不難發(fā)現(xiàn)一條清晰的敘事脈絡：北京奧林匹克森林公園都市綠洲，長白山天池的火山秘境，玉龍雪山腳下對自然的虔誠敬意，北海道櫻花賽道的異國風情，日月潭環(huán)湖賽道的寶島印象，西安古老城墻夜跑……每一個選址都承載著厚重的地理與文化內(nèi)核考量，甚至還有時代走過的印記。
一條條精心規(guī)劃的賽道暗藏著搜狐新聞馬拉松與文旅傳播融合的深層邏輯——這種「獨特地理場景敘事」不僅創(chuàng)造著與其他路跑賽事迥然不同的參賽體驗，也通過明星跑者視角的碎片化傳播，激活大眾對目的地、跑步本身的豐富想象。
選址只是現(xiàn)代賽事體系的其中一環(huán)，每一次從賽事落地到落幕的完整過程恰如一場長跑。辦好馬拉松，不在于瞬時爆發(fā)力的強弱，而在于是否在這場「長跑」中保持足夠的耐力和韌性。
搜狐新聞馬拉松始終用耐力跑出堅韌曲線：2020年北京、上海、西安、武漢四大城市同時開跑，用公益腳步為更多人加注疫后重啟生活的信心；2021年在海島三亞追逐春日暖陽；2022年落地北京城郊，以城市為支點推動戶外運動和健身熱度持續(xù)升溫。
這些充滿韌性的實踐，暗含了體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境中最珍貴的品質——在不確定性中尋找確定性的能力與信念。
因為在馬拉松產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展的當下，還面臨著缺乏長線運營思維，不少賽事還停留在「報名即爆滿、完賽即結束」的階段，內(nèi)容策劃和傳播路徑仍難以觸達圈外人群，在這樣背景之下，作為一個聚集明星、內(nèi)容、生活方式與社交互動的搜狐新聞馬拉松，吸引力也隨之突破了跑圈邊界，成為行業(yè)和品牌更看重的營銷入口。
如今，我們已經(jīng)有了像上海馬拉松這樣的世界大滿貫候選賽事，也有搜狐新聞馬拉松這類有名人和媒體影響力的IP賽事，形式各樣的比賽共同讓路跑行業(yè)枝繁葉茂。
跨越時間，搜狐用體育詮釋長期主義
站在第十年的坐標回望，行業(yè)外看到的是數(shù)百場馬拉松路兩旁的風光、賽事背后深厚的文化底蘊，而體育行業(yè)內(nèi)看到的，是希望有更多企業(yè)參與進來，構建一個可持續(xù)且健康的跑步價值觀。
在搜狐新聞馬拉松與中國路跑賽事一同成長的這些年來，張朝陽始終以「第一跑者」的奔跑姿態(tài)成為賽事最佳代言人。從國內(nèi)到國際，這位企業(yè)家的運動價值觀與賽事IP形成精神共振。
去年上海馬拉松期間，本來計劃只跑5公里的張朝陽，結果跑了25公里，他采用的就是自己總結的「小步高頻勻速跑」，這是一種強調腿部自然擺動和呼吸節(jié)奏的跑法，能夠更科學地分配體力。
而在過往的搜狐新聞馬拉松比賽和跑步直播里，他也將這種「小步高頻」的跑步技巧分享給更多大咖跑者以及普通跑友們。
就在參加上海馬拉松的前一周，張朝陽與馬拉松之王基普喬格進行了一次對話，二人從馬拉松的運動科學聊到跑步精神。在馬拉松賽道里，張朝陽領悟到「可持續(xù)的堅持比短暫的爆發(fā)更重要」。他也曾說，「跑步是搜狐的傳統(tǒng)，更體現(xiàn)了搜狐的長期主義?！?/strong>
長期主義不是長期做一件事，而是長期做有價值的事情。
作為一家26歲的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如今搜狐的業(yè)務體系也是穩(wěn)健經(jīng)營，以《張朝陽的物理課》為代表的搜狐視頻知識直播內(nèi)容生態(tài)等業(yè)務以及搜狐時尚盛典、搜狐科技年度論壇、搜狐財經(jīng)年度論壇等行業(yè)品牌IP都成為這一理念的有力證明，堅持十年十七季的搜狐新聞馬拉松更是把企業(yè)的長期主義帶到體育當中。
體育是一個慢生意，需要長期陪伴靜待結果。
搜狐和張朝陽都在用「百年老店」的心態(tài)，成為馬拉松漫長賽道的跑者，成為全民健身的支持者，他們深知只有懂得調控節(jié)奏的跑者，才能跑完全程。
熱門跟貼