文 | 京畿部長

新聞的生命是真實，好的標(biāo)題就是新聞的臉面。但在新媒體時代，不少媒體賬號為了博取更多流量，采用“剛剛，定了！”“明確了！可退款！”“XX人，您這個月有一筆錢到賬！”“時間定了，油價又要變！”“注意！XX已經(jīng)大量出現(xiàn)！”“XX人被查！”“XX部連夜發(fā)布！”等諸如此類的標(biāo)題，嚴(yán)重傷害媒體信譽(yù)，嚴(yán)重透支公眾信任。

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不點名的說，除了一些自媒體平臺以外，某些媒體也有了起“標(biāo)題黨”的壞習(xí)慣。為了吸引眼球，把標(biāo)題寫得一驚一乍，像“狼來了”一樣天天喊“緊急”，結(jié)果讀者點進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)，要么是陳年舊事重新包裝，要么是夸大其詞的營銷套路。這種“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，表面上賺了流量，實際上卻在一點點消耗公眾的信任。

“標(biāo)題黨”最擅長制造焦慮和好奇。比如，“油價又要變！”點進(jìn)去發(fā)現(xiàn)只是預(yù)測；“XX人被查！”結(jié)果只是普通違紀(jì)通報。這種套路用一次兩次，讀者或許還會上當(dāng)，但次數(shù)多了，大家只會覺得：“又是騙點擊的?！本枚弥?，哪怕真有重要新聞，人們也可能因為反感標(biāo)題而直接忽略。媒體的權(quán)威性，就在這一次次的“狼來了”中被消磨殆盡。

原因很簡單，流量等于錢。在算法推薦的時代，標(biāo)題越夸張，點擊量越高，廣告收益就越多。一些平臺甚至鼓勵這種“語不驚人死不休”的風(fēng)格，導(dǎo)致小編們不得不絞盡腦汁編造“爆點”。但問題在于，如果新聞只剩下“標(biāo)題唬人”，內(nèi)容卻空洞無物，那和街頭叫賣的“假貨”有什么區(qū)別？

媒體本該是信息的“把關(guān)人”，但如果為了流量放棄底線，最終只會失去讀者的信任。舉個例子，某地發(fā)生突發(fā)事件，如果平時總用“緊急！速轉(zhuǎn)！”來包裝普通消息，等到真正需要公眾關(guān)注時，反而沒人當(dāng)回事了。此外，過度夸張的標(biāo)題還會助長謠言傳播，比如“XX食品致癌！”這類未經(jīng)核實的消息，很容易引發(fā)社會恐慌。

對于這種問題，平臺要管，算法不能只看點擊量，還要對“標(biāo)題黨”進(jìn)行識別和限制。作為讀者，在遇到夸張標(biāo)題時，應(yīng)先冷靜想想：“真有這么急嗎？”別輕易被帶節(jié)奏。而新聞媒體，首先就要從自身杜絕這種標(biāo)題，流量即使重要，但長期的信譽(yù)更重要。少點“套路”，多點真誠，才能贏得讀者真正的關(guān)注。

新聞的核心是真實，標(biāo)題的使命是準(zhǔn)確。如果為了“10萬+”而把新聞變成“懸疑劇”，最終只會讓所有人對信息失去信任。當(dāng)“震驚體”泛濫成災(zāi)，或許我們該問一句：下次再看到“剛剛！重磅！”，你還敢點嗎？

【流程編輯：魏至鑫 60361】

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