一、冰雪旅游持續(xù)蓬勃發(fā)展
近年來，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，全國(guó)南北統(tǒng)一的大市場(chǎng)格局日益完善，國(guó)際游客市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大。受2024年暖冬氣候影響，冰雪季增長(zhǎng)高峰集中出現(xiàn)在2025年第一季度。2024—2025年冰雪季，全國(guó)參與冰雪旅游休閑的人次達(dá)5.2億，同比增長(zhǎng)18%，冰雪旅游總收入超6300億元人民幣。其中，黑龍江省作為冰雪旅游的重要目的地，接待游客數(shù)量達(dá)1.16億人次，同比增長(zhǎng)18%，游客消費(fèi)總額1819億元，同比增長(zhǎng)29.9%。首批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地的崇禮滑雪旅游度假地累計(jì)接待游客人數(shù)達(dá)452萬人次，旅游綜合收入54億元。全球最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)——上海耀雪冰雪世界接待游客25萬人次，綜合收入超1.8億元。
黑龍江亞布力國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地亞布力滑雪場(chǎng)（圖片來源：黑龍江省文化和旅游廳）
二、各地大力推動(dòng)冰雪旅游快速增長(zhǎng)
從全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)情況看，各地以消費(fèi)券、航線補(bǔ)貼、門票優(yōu)惠等為抓手，通過政企協(xié)同、客源定向引流、新媒體營(yíng)銷等差異化策略，構(gòu)建了“政企聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)補(bǔ)貼+跨區(qū)域資源整合+新媒體流量引爆”冰雪消費(fèi)激勵(lì)新模式。吉林通過航線補(bǔ)貼等方式重點(diǎn)提高北京、上海、廣州等重要冰雪客源航班量，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)城市間季節(jié)通航率100%。四川推出文旅消費(fèi)補(bǔ)貼、送景區(qū)門票、入境游獎(jiǎng)勵(lì)等6項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)政策，發(fā)放約1.5億元“大禮包”。安徽開展“皖美冬日”營(yíng)銷推廣季，在新媒體平臺(tái)大力推介省內(nèi)滑雪場(chǎng)，抖音話題量超1.5億。浙江、安徽、湖北、四川等南方地區(qū)通過“冰雪+溫泉”“冰雪+研學(xué)”等差異化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)吸引游客，合計(jì)接待游客量同比增長(zhǎng)超15%。2025年春節(jié)假期，廣東、重慶、江蘇、上海接待滑雪游客人次分別同比增長(zhǎng)79.4%、37.8%、33%和32%。值得關(guān)注的是，第九屆亞冬會(huì)期間，哈爾濱市共接待入境游客42.4萬人次，同比增長(zhǎng)145.1%。
三、冰雪旅游品牌引領(lǐng)示范作用凸顯
2024—2025年冰雪季，我國(guó)26家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地接待旅游總?cè)舜芜_(dá)3765萬，同比增長(zhǎng)25%，旅游總收入達(dá)243億元，同比增長(zhǎng)34%。春節(jié)期間，上述地區(qū)共接待游客287.57萬人次，同比增長(zhǎng)12.2%；旅游收入26.89億元，同比增長(zhǎng)15.9%；接待入境游客約3萬人次，同比增長(zhǎng)約50%。在國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地引領(lǐng)下，2024—2025年冰雪季旅游消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，其中夜間消費(fèi)增長(zhǎng)尤為突出，假日經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用凸顯，入境游客數(shù)量穩(wěn)步上升，為構(gòu)建全國(guó)冰雪旅游大市場(chǎng)發(fā)揮了高質(zhì)量、高水平的示范效應(yīng)。另外，美團(tuán)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，滑雪旅游度假地核心滑雪場(chǎng)夜間消費(fèi)同比增長(zhǎng)34%，占總消費(fèi)比重超五成，帶動(dòng)效應(yīng)已初步顯現(xiàn)。同時(shí)，滑雪旅游度假地消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，休閑娛樂類消費(fèi)同比增長(zhǎng)13%。聯(lián)通數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地33家核心滑雪場(chǎng)共接待游客658萬人次。其中，黑龍江亞布力滑雪旅游度假地5家核心雪場(chǎng)接待游客420萬人次。
國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地長(zhǎng)白山華美勝地度假區(qū)（圖片來源：吉林省文化和旅游廳）
四、“冰雪+賽事”創(chuàng)新融合豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給
各地推廣“邊賽邊游”新玩法，提供多樣冰雪賽事體驗(yàn)，讓高級(jí)別賽事更加豐富，通過?“賽旅聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景破圈、全民參與”?多策略激活冰雪旅游消費(fèi)。黑龍江哈爾濱串聯(lián)亞冬會(huì)賽事場(chǎng)館場(chǎng)地和周邊景區(qū)（點(diǎn)），打造“哈爾濱市冰球館+中華巴洛克歷史文化街區(qū)”“亞布力體育訓(xùn)練基地+亞布力滑雪旅游度假區(qū)”等文體旅融合精品線路，激發(fā)大眾“跟著賽事去旅行”熱情。遼寧借承辦2028年“十五冬”機(jī)遇期，將冰雪旅游元素更多融入精品體育賽事，舉辦第五屆遼寧省沿海城市滑雪邀請(qǐng)賽、第二屆遼寧省雪地飛盤邀請(qǐng)賽、全民上冰雪等系列賽事，帶火了冬季冰雪賽事旅游市場(chǎng)。
（本文作者系中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)研究中心研究員、文化和旅游研究基地首席專家李宇）
責(zé)編：李一珊
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