近兩年，以舊換新政策作為國家促消費的關鍵抓手，為家電行業(yè)注入了強勁動能。
2025年，面對全球經(jīng)濟格局重塑與國內消費分級趨勢，家電行業(yè)在政策加持下展現(xiàn)出獨特的韌性。
商務部：全國家電以舊換新突破1億臺
商務部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2024年8月加力實施家電以舊換新政策以來，截至2025年4月10日，全國累計銷售以舊換新家電產(chǎn)品已突破1億臺大關，達到10035萬臺。
這一亮眼成績的背后，是政策體系持續(xù)完善的綜合效應。
其一，在覆蓋范圍上，補貼品類從原有的"8+N"顯著擴展至"12+N"，新增了洗碗機、凈水器等消費升級類產(chǎn)品。
其二，在補貼力度上，不僅提高了補貼比例至15%，還放寬了空調等重點產(chǎn)品的人均補貼數(shù)量限制。
其三，在配套服務上，全國已建成623個標準化回收站點，推動廢舊家電回收利用率大幅提升至92%。
為保障政策落地見效，各地創(chuàng)新開展形式多樣的促消費活動，目前已累計舉辦7000余場，預計全年將突破3萬場。
江蘇通過有線電視開機廣告實現(xiàn)千萬級用戶精準觸達，安徽將服務網(wǎng)點整合進政務平臺民生服務地圖，重慶則構建起覆蓋城鄉(xiāng)的標準化回收網(wǎng)絡，這些因地制宜的創(chuàng)新舉措共同鑄就了政策實施的"最后一公里"保障體系。
2025年，家電行業(yè)在挑戰(zhàn)中穩(wěn)步前行
2025年開年以來，中國家電行業(yè)在復雜環(huán)境中展現(xiàn)出強勁韌性。
據(jù)招商證券研究報告顯示，1-2月家電及音像器材零售額實現(xiàn)1537億元，同比增長10.9%，增速環(huán)比2024Q4有所放緩，主要系同期基數(shù)偏高、政策拉動效果邊際減弱。
從渠道來看，線下受以舊換新政策影響，表現(xiàn)優(yōu)于線上。1-2月白電增長良好，尤其是線下渠道；廚電線上線下需求明顯回暖；掃地機及洗地機延續(xù)較快增長。
從品類來看，2025年1-2月，白電板塊表現(xiàn)尤為亮眼，空調、冰箱、洗衣機線下零售量分別實現(xiàn)12.3%、2.7%和7.1%的同比增長。
生活電器領域則延續(xù)創(chuàng)新驅動特征，數(shù)據(jù)顯示，25W1-W11（年初至2025.3.16）掃地機器人線上/線下累計銷 售額同比+72.5%、+62.5%，洗地機線上/線下累計銷售額同比+39.7%、+22.3%。
然而行業(yè)在穩(wěn)步前行的同時，也面臨著美國單邊加征關稅帶來的嚴峻挑戰(zhàn)。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國出口至美國的空調、冰箱等產(chǎn)品將面臨80%左右的關稅，而經(jīng)由越南轉口也需承受46%的關稅成本。這一變化讓許多以代工為主、利潤微薄的中小企業(yè)陷入生存困境。
面對挑戰(zhàn)，頭部企業(yè)展現(xiàn)出較強的抗風險能力。海爾、美的等龍頭企業(yè)憑借全球化布局優(yōu)勢，通過產(chǎn)能調配緩解沖擊。
海爾利用美國南卡州基地實現(xiàn)"關稅防火墻"內的閉環(huán)生產(chǎn)；美的則加快東南亞產(chǎn)能布局，其越南工廠產(chǎn)能預計提升40%。與此同時，企業(yè)也在積極開拓"一帶一路"等新興市場，今年1-2月對相關國家出口增速達15.3%，有效分散了市場風險。
業(yè)內人士指出，短期來看，關稅調整確實給行業(yè)帶來陣痛，但長遠看恰是倒逼企業(yè)提升競爭力的契機。
隨著以舊換新政策的持續(xù)發(fā)力，以及企業(yè)創(chuàng)新能力的不斷增強，中國家電行業(yè)有望在挑戰(zhàn)中實現(xiàn)更高質量的發(fā)展。這場考驗或許正是行業(yè)從"制造大國"邁向"品牌強國"的必經(jīng)之路。
2025年，中國家電行業(yè)在"以舊換新"政策與國際貿易變局的雙重作用下，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性與轉型活力。政策紅利帶動內需市場突破1億臺銷售大關，推動行業(yè)向綠色化、智能化升級；同時，關稅挑戰(zhàn)倒逼企業(yè)加速全球化布局與技術創(chuàng)新。
展望未來，隨著政策持續(xù)發(fā)力與企業(yè)創(chuàng)新突破，中國家電行業(yè)正加速從規(guī)模擴張邁向質量提升。這場轉型雖伴隨陣痛，卻為行業(yè)高質量發(fā)展開辟了新路徑，彰顯出中國制造的強大韌性與創(chuàng)新動能。
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