近日，第三方權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的2025年Q1全球智能手機(jī)報告引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。報告顯示，相較于去年同期，vivo同比增長6%，排名上升至全球第四，成為全球前五大手機(jī)品牌中增長速度最快的廠商。
從全球整體市場來看，2025年Q1智能手機(jī)市場呈現(xiàn)出一定的競爭態(tài)勢。蘋果憑借第一季度手機(jī)總銷量6060萬部，占據(jù)19.9%的市場份額，同比增長0.6%，穩(wěn)居第一名；三星以第一季度手機(jī)總銷量5790萬部，19.0%的市場份額，同比增長10.0%，位列第二；小米第一季度手機(jī)總銷量4180萬部，市場份額13.7%，同比增長2.5%，排在第三。
而OPPO和vivo則打敗傳音，排在榜單的第四名和第五名，其中OPPO第一季度手機(jī)總銷量2350萬部，市場份額7.7%，同比下降6.8%；vivo第一季度手機(jī)總銷量2270萬部，市場份額7.4%，同比增長6.3%。其他手機(jī)品牌，如中興、傳音等，第一季度手機(jī)總銷量為9840萬部，市場份額32.3%，同比減少1.7%。
vivo此次的出色表現(xiàn)并非偶然。回顧過去一年，vivo在中國市場戰(zhàn)績卓著。2024年中國大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)2.85億臺，同比增長4%，其中vivo以17%的份額成為中國市場第一，出貨量達(dá)4930萬臺。這一成績的取得，得益于其中高端產(chǎn)品線的成功。
例如X200系列，vivo憑借扎實的技術(shù)硬實力，打破了安卓手機(jī)視頻能力不如iPhone的枷鎖；vivo X Fold3系列更是將輕薄與高性能集于一身，并且經(jīng)受住了南極超低溫考驗，充分展示了vivo在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的實力。
除了國內(nèi)市場的優(yōu)異表現(xiàn)，vivo在全球化布局上也邁出了堅實步伐。4月7日，vivo正式宣布推出旗下第二個子品牌JOVI，面向巴西市場。此舉標(biāo)志著vivo在鞏固國內(nèi)領(lǐng)先地位的同時，正積極拓展海外市場，直接對標(biāo)國際巨頭蘋果和三星。早在2024年12月，GSMA IMEI數(shù)據(jù)庫中就已出現(xiàn)Jovi V50、Jovi V50 Lite 5G等機(jī)型，表明vivo對此已有長期準(zhǔn)備。
目前，vivo的海外收入占比已超過50%，公司COO胡柏山表示，目標(biāo)是兩年內(nèi)將海外收入占比提升至70%。產(chǎn)品規(guī)劃顯示，JOVI不僅將推出智能手機(jī)，未來還將擴(kuò)展至平板電腦、智能手表等電子產(chǎn)品。
vivo的增長不僅是單一季度的表現(xiàn)，更是其長期主義戰(zhàn)略的體現(xiàn)。通過深度綁定用戶剛需，比如影像、續(xù)航等構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，vivo在紅海市場中開辟了藍(lán)海。例如，在影像技術(shù)方面，vivo不斷投入研發(fā)資源，提升手機(jī)的拍照效果，滿足用戶對于高質(zhì)量影像的需求；在續(xù)航方面，通過優(yōu)化電池技術(shù)和系統(tǒng)功耗管理，為用戶提供更持久的使用體驗。
全球智能手機(jī)市場在2024年迎來復(fù)蘇，增長達(dá)7%，其中新興市場增長尤為強(qiáng)勁。在印度，市場營收同比增長9%；在印度尼西亞，小米同比增長24%。這些數(shù)據(jù)表明，只要產(chǎn)品策略得當(dāng)，新興市場仍有巨大增長空間。vivo此次在全球市場的出色表現(xiàn)，也為其未來的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
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