進(jìn)入2025年，中國(guó)消費(fèi)者正逐漸回歸理性，更注重質(zhì)價(jià)比。盡管面臨諸多經(jīng)濟(jì)壓力，但在健康領(lǐng)域的開(kāi)支卻并未減少，這為中國(guó)健康食品消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)提供了有力支撐?！督】诞a(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達(dá)到9萬(wàn)億元，相較于2021年8萬(wàn)億元的總額實(shí)現(xiàn)了顯著躍升。與此同時(shí)，行業(yè)正呈現(xiàn)出新勢(shì)能——品類(lèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)人群擴(kuò)容、產(chǎn)品需求升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)渠道迭代以及新興玩家的涌入，共同塑造了一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的動(dòng)態(tài)市場(chǎng)。
此大環(huán)境下，大健康行業(yè)巨擘健合集團(tuán)正式公布了2025年第一季度財(cái)報(bào)，憑借ANC（成人營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)）、BNC（嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)）和PNC（寵物營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)）三大板塊的齊頭并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的顯著增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)指出：一季度健合營(yíng)收呈報(bào)增長(zhǎng)10.4%至人民幣31.7億元。中國(guó)市場(chǎng)為集團(tuán)營(yíng)收的最大貢獻(xiàn)者，增長(zhǎng)達(dá)18.1%，占集團(tuán)總收入的68.8%。接下來(lái)，我們將從市場(chǎng)環(huán)境及財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)出發(fā)，深入剖析健合集團(tuán)三大板塊的表現(xiàn)。
渠道+產(chǎn)品布局雙發(fā)力，BNC雙位數(shù)增長(zhǎng)打破頹勢(shì)
隨著嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)受到生育率下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重因素的影響，行業(yè)發(fā)展面臨一定壓力。新國(guó)標(biāo)注冊(cè)過(guò)渡期的延長(zhǎng)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局更加復(fù)雜，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪的洗牌。只有具備強(qiáng)大品牌力、高品質(zhì)產(chǎn)品和卓越渠道能力的企業(yè)才能脫穎而出。
令人驚喜的是，在2025年一季度各大品牌持續(xù)承壓的背景下，健合集團(tuán)的BNC板塊實(shí)現(xiàn)了25.3%的雙位數(shù)逆襲增長(zhǎng)，成為集團(tuán)財(cái)報(bào)的一大亮點(diǎn)。作為BNC的旗艦品牌，合生元在“新國(guó)標(biāo)”實(shí)施后，迅速響應(yīng)市場(chǎng)需求，推出了符合新國(guó)標(biāo)要求的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，并持續(xù)深化超高端奶粉品類(lèi)的戰(zhàn)略布局。財(cái)報(bào)顯示：合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，2025年前2個(gè)月提升到15.6%，合生元派星一段和二段市場(chǎng)份額也繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，零售銷(xiāo)售額分別強(qiáng)勁增長(zhǎng)55.4%和8.7%。同時(shí)，合生元還通過(guò)聯(lián)合全國(guó)頭部母嬰渠道啟動(dòng)“寶貝節(jié)”等品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和連接，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。
值得一提的是，合生元在嬰幼兒益生菌及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品市場(chǎng)也保持著領(lǐng)先地位。通過(guò)聚焦嬰幼兒益生菌及營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分市場(chǎng)，合生元推出了合生元超金菌益生菌、小鼻舒益生菌、小金盾乳鐵蛋白等創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步完善了產(chǎn)品矩陣，為未來(lái)的增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
一系列策略落地加持下，健合BNC一季度營(yíng)收達(dá)11.4億元，其中中國(guó)內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)勁增長(zhǎng)46.9%。這些成績(jī)背后不僅是對(duì)產(chǎn)品力的最好證明，也是市場(chǎng)對(duì)健合集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整的積極反饋。面對(duì)未來(lái)，BNC板塊需要在堅(jiān)守品質(zhì)的同時(shí)，繼續(xù)探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。拓展細(xì)分市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品品類(lèi)、加強(qiáng)消費(fèi)者教育，都將是健合集團(tuán)探索的方向。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的穩(wěn)健前行，ANC營(yíng)收達(dá)15.3億元
近年，中國(guó)健康食品市場(chǎng)正不斷細(xì)分化——提高免疫力這一基本訴求穩(wěn)定增長(zhǎng)，而護(hù)肝、護(hù)眼、心腦血管健康、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等細(xì)分領(lǐng)域成為了高增長(zhǎng)的明星賽道。
作為健合集團(tuán)全家庭營(yíng)養(yǎng)策略“三駕馬車(chē)”的中堅(jiān)力量，ANC板塊近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭一直呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，今年一季度更是實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)15.3億元，同比增長(zhǎng)3.2%。Swisse斯維詩(shī)中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8.9%，占集團(tuán)ANC銷(xiāo)售額的67.7%。Swisse斯維詩(shī)繼續(xù)在中國(guó)內(nèi)地線(xiàn)上VHMS市場(chǎng)穩(wěn)占No.1。
Swisse斯維詩(shī)之所以能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，得益于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。憑借“Swisse Mega Brand”品牌戰(zhàn)略矩陣，Swisse斯維詩(shī)涵蓋了科技奢養(yǎng)超高端營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse PLUS+、營(yíng)養(yǎng)食品品牌Swisse Me以及針對(duì)兒童健康需求的Little Swisse，精準(zhǔn)滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者群體的個(gè)性化需求。
此外，Swisse斯維詩(shī)掀起了一輪主題為“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩(shī)”的品牌宣傳。同時(shí)，Swisse斯維詩(shī)還積極與科研機(jī)構(gòu)合作，攜手北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部深化“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新項(xiàng)目”，為品牌的發(fā)展注入了新的科技動(dòng)力。
專(zhuān)注產(chǎn)品高端化布局，PNC展現(xiàn)強(qiáng)大未來(lái)潛力
PNC作為健合集團(tuán)的新興業(yè)務(wù)板塊，近年來(lái)保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。特別是在中國(guó)市場(chǎng)和北美市場(chǎng)，PNC憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品和卓越的渠道能力，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
2025年首季度，PNC業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額5億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)8.2%。集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)完成渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化升級(jí)與產(chǎn)品矩陣高端化布局，推動(dòng)PNC業(yè)務(wù)在華增速達(dá)13.7%，同期北美市場(chǎng)保持1.7%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。旗下品牌Zesty Paws快樂(lè)一爪作為美國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域品牌，通過(guò)深化線(xiàn)下分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)布局，在已入駐山姆會(huì)員店、Costco、Petco、Meijer、沃爾瑪、Target、PetSmart、CVS及Tractor Supply等零售渠道的基礎(chǔ)上，持續(xù)拓展終端覆蓋范圍。Solid Gold素力高品牌則聚焦渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化與高端產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)發(fā)，為品牌長(zhǎng)期增長(zhǎng)注入動(dòng)力。
鑒于寵物營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。此外，消費(fèi)者對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品的認(rèn)知和需求還存在一定的差異，需要企業(yè)加強(qiáng)市場(chǎng)教育和產(chǎn)品創(chuàng)新。
為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，健合集團(tuán)未來(lái)將繼續(xù)加大在PNC板塊的投入，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，推出更多符合市場(chǎng)需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，拓展銷(xiāo)售渠道，提高市場(chǎng)覆蓋率。
財(cái)報(bào)，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“晴雨表”，不僅揭示了企業(yè)過(guò)去一季度的運(yùn)營(yíng)成果，也預(yù)示了未來(lái)的發(fā)展方向。在充滿(mǎn)不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中，健合通過(guò)一季度財(cái)報(bào)的成績(jī)告訴我們：那些能持續(xù)將科研投入轉(zhuǎn)化為消費(fèi)洞察，不斷洞察、消化新市場(chǎng)需求，創(chuàng)新產(chǎn)品系列，用效率革新對(duì)抗成本壓力的企業(yè)，或許能在行業(yè)洗牌中贏得新一輪主動(dòng)權(quán)。
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