在全球經(jīng)貿(mào)格局深刻變革的大背景下，第137屆中國進出口商品交易會（廣交會）如期舉行，吸引全球客商齊聚羊城。4月15日晚，央視新聞關(guān)注本屆廣交會上以四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱長虹）為代表的中國供應(yīng)商，如何乘“貿(mào)易之橋”拓展新市場的專題報道引發(fā)廣泛關(guān)注。
適應(yīng)客戶需求，不斷開發(fā)新品保持競爭力
長虹國際區(qū)副總經(jīng)理黃和榮在接受央視記者采訪時表示，這次廣交會和以往都不太一樣，因為地緣政治的影響，我們更期盼我們自己家門口的廣交會，能夠取得更好的業(yè)績。在廣州舉辦的廣交會，對于東盟和東南亞國家的客戶，交通來往也比較方便，我們覺得是一個好的時機，不能錯過。
長虹客戶遍布全球，針對目前貿(mào)易市場存在的不確定性，又是如何保持競爭力的，央視新聞為此進一步關(guān)注。
對此黃和榮提到，每個國家都會根據(jù)自己的經(jīng)濟發(fā)展情況、基礎(chǔ)設(shè)施的情況，針對性的提出一些產(chǎn)品的需求以及標準，我們都會適應(yīng)性開發(fā)。包括我們長虹在內(nèi)的廣大中國供應(yīng)商，為什么能夠適應(yīng)客戶需求，因為我們是針對他們，每年都在開發(fā)產(chǎn)品，每年都在展示我們最新的產(chǎn)品，所以說我們的產(chǎn)品是比較受歡迎的。
本次廣交會上，長虹打造了一場AI盛宴，攜多款“首發(fā)”產(chǎn)品進一步“圈粉”全球客商：現(xiàn)場能用色彩渲染氣氛、放大情緒、治愈人心的治愈系A(chǔ)I TV；能借助AI云節(jié)能技術(shù)、AI語音技術(shù)，同時實現(xiàn)360°全無塵的長虹全無塵系列空調(diào)；搭載AI云保濕科技，能實現(xiàn)“玫瑰保鮮33天”的M鮮生冰箱，以及應(yīng)用了AI自動投放技術(shù)與“一烘二透三護理，烘出陽光味”的藍氧烘護套裝等，讓觀眾領(lǐng)略了長虹AI家電全面化升級用戶理想的視覺盛宴。
此外，長虹還帶來了多款融入海外本土化設(shè)計的明星產(chǎn)品：長虹KITFit系列冰箱采用頂置蒸發(fā)器技術(shù)，通過優(yōu)化冷氣循環(huán)路徑，有效杜絕反復(fù)冷凍現(xiàn)象，抑制細菌滋生并鎖住營養(yǎng)；長虹Cruella系列洗烘套裝，以“超薄設(shè)計+高效性能”解決都市家庭空間有限的痛點；洗衣機采用纖薄機身，輕松適配小戶型家居；干衣機則配備“高效熱泵技術(shù)”，在降低能耗的同時，通過精準溫控保護衣物纖維。更有滾筒洗衣機的優(yōu)雅的外觀設(shè)計和人性化的操作界面體現(xiàn)出日常生活的藝術(shù)美學，讓洗衣干衣的過程成為一種享受。
全球化布局加速，多地市場增長迅猛
自1998年，長虹以產(chǎn)品“走出去”為目標，開始全面開發(fā)國際市場。通過在“一帶一路”沿線國家進行產(chǎn)能轉(zhuǎn)移、投資建廠、并購整合等方式，長虹推動了本地化制造和本地化服務(wù)的深度融合。目前，長虹已在全球建成22個制造基地和18個研發(fā)中心，產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋160多個國家和地區(qū)。
“出海”多年來，長虹更充分運用體育IP資源，構(gòu)建起覆蓋冰雪、足球、網(wǎng)球、橄欖球等運動賽事的全球體育IP矩陣，進一步推高了長虹的本地化品牌認知。例如，自2023年起，長虹CHiQ品牌與國際雪聯(lián)（FIS）、德國滑雪協(xié)會（DSV）建立合作關(guān)系；日前則成為德國保時捷網(wǎng)球大獎賽官方高級合作伙伴。2024年，長虹在全球“冰雪經(jīng)濟”熱潮下，通過在國際雪聯(lián)的全球多場冰雪賽事和CCTV-5等賽事直播頻道霸屏露出，將“技術(shù)、產(chǎn)品、營銷”與全球體育IP全面拉通，探索并走出品牌發(fā)展“新路徑”。
體育營銷的背后，是長虹“以用戶為中心”的全球市場策略，通過與消費者喜聞樂見的賽事活動建立情感連接，提升品牌認知度與影響力。
長虹“走出去”的成果也步步顯現(xiàn)。2024年，長虹在多個海外市場實現(xiàn)了顯著增長：歐洲市場線上線下融合發(fā)展，銷售收入同比增長超30%；澳洲市場全國性渠道突破，銷售收入同比增長超40%；印尼市場白電業(yè)務(wù)高速發(fā)展，同比增長55%；東南亞和拉美市場，包括馬來西亞、泰國、菲律賓、中東等地營收均實現(xiàn)大幅增長。
這背后，離不開長虹對產(chǎn)品本地化、品牌本地化、服務(wù)本地化的精準把控。在本地研發(fā)、制造、銷售網(wǎng)絡(luò)協(xié)同運作下，長虹實現(xiàn)了“快研發(fā)、快上市、快響應(yīng)”的海外戰(zhàn)略執(zhí)行力。
央視鏡頭下長虹的“出?！敝?，不再是單純的產(chǎn)品出口，而是全面轉(zhuǎn)向以“產(chǎn)品+技術(shù)+品牌”三位一體的全球化協(xié)同戰(zhàn)略。
從早期1988年參與廣交會獲得2400萬美元訂單，到如今連續(xù)多年參展、展示全面化AI家電，長虹已將自身發(fā)展與廣交會等國際化平臺、中國制造出口的轉(zhuǎn)型升級緊密綁定。
長虹的發(fā)展路徑，映射出當前中國廠商從“制造”向“智造”升級的集體躍遷。AI賦能產(chǎn)品智能化，本地化布局支撐市場深耕，品牌國際化強化用戶黏性，多重維度共同推動包括長虹在內(nèi)的中國制造“出海”遠航。
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