4月18日，涂料行業(yè)深度媒體《涂料經(jīng)》正式發(fā)布“2025中國藝術(shù)涂料新勢力榜”。這是《涂料經(jīng)》連續(xù)第三年發(fā)布藝術(shù)涂料新勢力榜，也是繼“2025中國涂料頭部品牌榜·藝術(shù)涂料TOP30”（簡稱“中國藝術(shù)涂料品牌30強(qiáng)”、“藝術(shù)涂料TOP30”）之后年內(nèi)發(fā)布的第二份藝術(shù)涂料專業(yè)榜單。
藝術(shù)涂料新勢力榜評選對象為“藝術(shù)涂料TOP30”榜單中的新勢力品牌。所謂藝術(shù)涂料新勢力，是與綜合性涂料企業(yè)開展的藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)所代表的“傳統(tǒng)勢力”相對應(yīng)的，它們屬于在中國藝術(shù)涂料熱潮興起與發(fā)展的過程中出現(xiàn)的專業(yè)性品牌，它們發(fā)展勢頭依舊，代表著藝術(shù)涂料領(lǐng)域的新生力量，具有新的營銷思維、新的市場打法、新的品牌訴求，推動行業(yè)向前向上向好發(fā)展。
2025“藝術(shù)涂料TOP30”榜單中的新勢力品牌共有22個?！?025中國藝術(shù)涂料新勢力榜”主要從8個維度對它們的“新勢力指數(shù)”（總分100）進(jìn)行評判，并對得分TOP20的品牌進(jìn)行排名。與上一年榜單（TOP10）相對比，增加了11個新上榜品牌（分別為：DANILO、鉑芙、萬磊、英尼斯特、大正彩翼&雷克瑟思、菲尼、凱瑟、易涂得&芭托莉、蒙太奇、卡伊蓮、沐瑟），以及1個品牌掉出榜單（不具名）。
在8個評選維度中，我們首要關(guān)注的是與“勢力”高度相關(guān)的品牌在過去一年（2024年）的活躍度，占新勢力值的25%；而后是市場占有率、增長潛力和行業(yè)口碑，各占新勢力值的15%；技術(shù)創(chuàng)新和銷售額各占新勢力值的10%；投資價值和營銷創(chuàng)新各占新勢力值的5%。
今年，我們對各個品牌在不同維度的得分排名進(jìn)行展示，以更好地呈現(xiàn)“2025中國藝術(shù)涂料新勢力榜”的成型過程。從上圖可以看出：
品牌活躍度維度，意庫馬&喬瓦尼憑借其在2024年高度密集的市場表現(xiàn)占據(jù)第一的位置，而后是在市場上保持發(fā)展活力的荷蘭蔻帝、卡百利、威羅、塔薩尼、路易詩蘭、DANILO等品牌；菲瑪連續(xù)多年位居“藝術(shù)涂料TOP20/30”榜首，2024年進(jìn)入品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，在市場活躍度方面有所下降，拉低了它的評分；同樣受品牌轉(zhuǎn)型影響的還有小蜜蜂、易涂得&芭托莉、瓦帕茵特等品牌，尤其是瓦帕茵特在2024年經(jīng)歷中國代理商的轉(zhuǎn)換，其發(fā)展勢頭受到較大的影響。
市場占有率維度，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的表現(xiàn)依然明顯，菲瑪、卡百利、荷蘭蔻帝、威羅、意庫馬&喬瓦尼等在“藝術(shù)涂料TOP30”中占據(jù)前十席位的品牌自然獲得更高的評分；而塔薩尼、DANILO、路易詩蘭、鉑芙等品牌保持了一貫的市場路線，守住了市場領(lǐng)地并有所拓展。
增長潛力維度，當(dāng)前藝術(shù)涂料市場的增長進(jìn)入一個瓶頸期，對于長期處于頭部位置、市場開發(fā)比較成熟的品牌，包括菲瑪和卡百利等，其增長潛力受到一定的抑制；反而是像意庫馬&喬瓦尼、荷蘭蔻帝、威羅、DANILO、塔薩尼、路易詩蘭等“追趕型”品牌，它們的潛力空間更大，也更能展示品牌發(fā)展的張力；另外像鉑芙、英尼斯特、萬磊、菲尼、大正彩翼&雷克瑟思等品牌，它們的未來表現(xiàn)也值得期待。瓦帕茵特更換了中國代理商之后的勢頭恢復(fù)，現(xiàn)在看來仍有待觀察，但也隱藏著上升的潛能。
行業(yè)口碑維度，它跟品牌的活躍度和市場占有率息息相關(guān)，因此三者的排名大抵趨同。品牌做的時間越久、市場份額越大、活躍度越高，自然聲譽(yù)越好，如菲瑪、卡百利、荷蘭蔻帝、威羅等；而一些在更專業(yè)的賽道持續(xù)耕耘的品牌，如塔薩尼、瓦帕茵特等，在它所在的賽道也積累下較高的行業(yè)口碑。
技術(shù)創(chuàng)新維度和銷售額維度存在一定的依存關(guān)系，銷售額做得越大才越有可能投入更多的資金支持技術(shù)創(chuàng)新，但兩者又存在一些細(xì)微的差異性，在此不作詳細(xì)分析。此處的銷售額維度基于2025“藝術(shù)涂料TOP30”的數(shù)據(jù)進(jìn)行分值轉(zhuǎn)化，但同時考慮銷售額增長的勢能進(jìn)行必要的調(diào)整。
投資價值維度及營銷創(chuàng)新維度更多的從經(jīng)銷商對品牌選擇的影響因素去考量，前者主要考核經(jīng)銷商代理、客戶選擇的意愿度，后者則體現(xiàn)品牌對于經(jīng)銷商的吸引力。隨著藝術(shù)涂料領(lǐng)域競爭進(jìn)一步成熟化，順應(yīng)市場集中度的走高趨勢，或?qū)⑽嗟耐饨缤顿Y的可能。
在綜合各個維度的得分之后，最終得出各個藝術(shù)涂料品牌2025年的“新勢力指數(shù)”及排名，具體如下：
與上一年相比，2025年藝術(shù)涂料新勢力榜擴(kuò)充至20個品牌的上榜規(guī)模（TOP20）。其中，荷蘭蔻帝、意庫馬&喬瓦尼、卡百利、菲瑪、威羅、塔薩尼、DANILO、路易詩蘭、鉑芙、萬磊分列1-10名；DANILO、鉑芙、萬磊首次躋身前十。6個品牌的新勢力指數(shù)高于90分，多于上年的5個；但新勢力指數(shù)值總體上要低于上年，也從側(cè)面反映出藝術(shù)涂料領(lǐng)域的成熟化趨勢。
在排名變動方面，荷蘭蔻帝首次居于榜首，盡管其僅在投資價值維度排名第一，但8個維度的排名均處于前三（營銷創(chuàng)新維度并列第三），使其綜合得分（新勢力指數(shù)）高出其他品牌；意庫馬&喬瓦尼從上年第十躍升至第二，進(jìn)步巨大，也跟它的市場表現(xiàn)相符；菲瑪、卡百利受市場增長瓶頸拖累而下滑；威羅守住第五的位置；塔薩尼、路易詩蘭排名自然下滑；小蜜蜂、瓦帕茵特排名跌出TOP10，原因同前文所述。新上榜品牌因缺乏可對比性在此不做闡述。
榜單編制說明：
1、本榜單僅以行業(yè)研究為目的，在排名過程中未與候選企業(yè)進(jìn)行任何商業(yè)合作。相關(guān)排行數(shù)據(jù)及依據(jù)，源自多種渠道的信息綜合，包括不限于：市場調(diào)研，從業(yè)人士訪談，行業(yè)公開信息收集及整理，《涂料經(jīng)》團(tuán)隊的分析推斷。
2、本榜單僅作行業(yè)研究參考，并為以企業(yè)高層經(jīng)營者和決策者為主體的讀者提供商業(yè)參考和指南，為上榜企業(yè)帶來更良好的品牌影響力，不構(gòu)成對相關(guān)公司二級市場的任何操作建議，以及不作為任何爭議依據(jù)。
3、本榜單最終解釋權(quán)歸《涂料經(jīng)》所有。
經(jīng)過10年高速發(fā)展期的中國藝術(shù)涂料領(lǐng)域，如今趨近于發(fā)展的十字路口，未來的道路如何，考驗(yàn)著品牌掌舵人的經(jīng)營智慧、判斷力和團(tuán)隊的執(zhí)行力。
2025年，藝術(shù)涂料市場領(lǐng)域預(yù)計將維持調(diào)整發(fā)展的態(tài)勢，各個品牌之間的競爭將出現(xiàn)分化——進(jìn)入瓶頸期的品牌面臨嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型壓力，在守住市場陣地的同時需要更多的市場挖潛，甚至是跨領(lǐng)域拓展賽道；而追趕型品牌開始傾向于在存量市場中展開競爭，因此需要更多的營銷創(chuàng)新以增加品牌活躍度。
而在這個過程中，藝術(shù)涂料“新勢力”品牌的處境依然十分微妙——或許只是細(xì)微的措施不當(dāng)，都有可能打亂當(dāng)前的市場競爭格局。期待我們在下一年的仿石漆榜單中再見！
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