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線上市場(chǎng)智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2025年3月，中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)（含傳統(tǒng)電商及內(nèi)容電商）穩(wěn)步提升。其中，零售量同比增長(zhǎng)17%，零售額同比增長(zhǎng)20%。

報(bào)告顯示，3月線上市場(chǎng)智能門鎖回到千元以上，為1037元，開年以來呈現(xiàn)連續(xù)月度提升趨勢(shì)。消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇上呈現(xiàn)出多元化和升級(jí)傾向，低、中、高端價(jià)格段的零售量與零售額規(guī)模均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中3000元及以上的高端產(chǎn)品的量額增幅均超過130%，國(guó)補(bǔ)紅利之下，行業(yè)向“以質(zhì)升級(jí)”階段邁進(jìn)，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的向往。

傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)

報(bào)告顯示，2025年3月，傳統(tǒng)電商拉動(dòng)線上市場(chǎng)的主要規(guī)模增長(zhǎng)，其零售量同比增長(zhǎng)19%，零售額同比增長(zhǎng)25%。3月傳統(tǒng)電商均價(jià)為1065元，同比增長(zhǎng)5%，連續(xù)兩個(gè)月均價(jià)保持在千元以上。從價(jià)格段表現(xiàn)分析，傳統(tǒng)電商800元及以下市場(chǎng)的規(guī)模占比收縮，中、高端市場(chǎng)漲勢(shì)向好，2000元及以上市場(chǎng)的零售量占比達(dá)到12%，較去年3月增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比達(dá)到29%，較同期增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。

在技術(shù)趨勢(shì)方面，3月傳統(tǒng)電商中貓眼大屏智能門鎖量額占比分別為45%、61%；人臉識(shí)別智能門鎖量額占比分布為41%、55%；掌靜脈識(shí)別智能門鎖量額占比分別為9%、16%；多攝智能門鎖的量額占比分別達(dá)到6%、11%；以上生物識(shí)別技術(shù)及安防功能的市場(chǎng)占比均有明顯提升。指靜脈識(shí)別智能門鎖量額占比分別為5%、7%，對(duì)比去年同期有所收縮。

內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

報(bào)告顯示，2025年3月內(nèi)容電商智能門鎖零售量同比增長(zhǎng)11%，零售額同比增長(zhǎng)4%，對(duì)比2月表現(xiàn)來看，市場(chǎng)活力有所恢復(fù)。

價(jià)格結(jié)構(gòu)方面，呈現(xiàn)兩極分化式的增長(zhǎng)，一方面，500元及以下的低端產(chǎn)品零售量規(guī)模增長(zhǎng)超60%，占比提升12個(gè)百分點(diǎn)；另一方面，3000元及以上的高端產(chǎn)品量額規(guī)模同比均超200%，零售額占比提升7個(gè)百分點(diǎn)。帶動(dòng)均價(jià)穩(wěn)中有增，3月為940元，市場(chǎng)發(fā)展韌性仍存。