2025年4月24日，全球車(chē)載顯示領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)天馬微電子股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天馬”）在上海車(chē)展火熱進(jìn)行期間，也舉辦了天馬車(chē)規(guī)軒轅屏媒體發(fā)布活動(dòng)，重磅推出行業(yè)首個(gè)車(chē)規(guī)級(jí)“軒轅”好屏顯示標(biāo)準(zhǔn)。此次發(fā)布不僅彰顯了天馬深耕車(chē)載顯示領(lǐng)域的技術(shù)積淀，更以車(chē)規(guī)“軒轅”好屏標(biāo)準(zhǔn)重新定義行業(yè)可靠性、安全性、用戶(hù)體驗(yàn)與健康環(huán)保性，為智能駕艙的未來(lái)發(fā)展樹(shù)立全新標(biāo)桿。
30余年深耕：全球化車(chē)載業(yè)務(wù)版圖持續(xù)擴(kuò)大
自80年代末開(kāi)始研發(fā)汽車(chē)顯示產(chǎn)品及系統(tǒng)，天馬微電子深耕車(chē)載顯示領(lǐng)域已經(jīng)30余年，始終以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革，逐步構(gòu)建起全球領(lǐng)先的車(chē)載顯示版圖。1995年，公司顯示產(chǎn)品就開(kāi)始應(yīng)用到大眾車(chē)載儀表上，并在此后持續(xù)突破技術(shù)邊界，先后參與大眾的眾多經(jīng)典和暢銷(xiāo)車(chē)型的儀表、中控、抬頭顯示等項(xiàng)目，開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)屏幕廠(chǎng)商的全球化征程。
2012年，天馬實(shí)現(xiàn)首款彩色產(chǎn)品量產(chǎn)，中控顯示方案應(yīng)用于克萊斯勒大切諾基；2013年，天馬實(shí)現(xiàn)首款美系高端車(chē)型量產(chǎn)，儀表顯示方案應(yīng)用于奔馳Smart；2015年，天馬先后為廣汽、五菱等國(guó)內(nèi)自主品牌提供顯示技術(shù)方案支持，持續(xù)擴(kuò)大公司在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的車(chē)載業(yè)務(wù)版圖。
隨著新能源與智能化浪潮的興起，天馬進(jìn)一步擴(kuò)展業(yè)務(wù)布局。2016年，公司12.3英寸全液晶儀表賦能上汽榮威ERX5，推動(dòng)駕乘體驗(yàn)再升級(jí)。此后，天馬持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。全球知名市調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年天馬在車(chē)規(guī)顯示全球市場(chǎng)市占第一，儀表顯示細(xì)分市場(chǎng)全球市占第一，HUD抬頭顯示也首次登頂全球第一，全球平均約每4輛車(chē)中就有1輛應(yīng)用天馬儀表顯示產(chǎn)品，持續(xù)領(lǐng)跑車(chē)規(guī)顯示市場(chǎng)。
截至目前，天馬實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品涵蓋全球主流品牌的超千款車(chē)型量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，客戶(hù)資源涵蓋了中系、歐系、美系、日系、韓系等各大車(chē)廠(chǎng)，同時(shí)公司把握車(chē)載領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)，在新能源品牌客戶(hù)覆蓋快速提升，面向國(guó)際頭部整車(chē)廠(chǎng)的汽車(chē)電子業(yè)務(wù)順利開(kāi)拓，公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球汽車(chē)品牌95%覆蓋。
這次車(chē)展上，天馬好屏再度閃耀，長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、比亞迪、北汽、廣汽、上汽、一汽、吉利、東風(fēng)、小鵬、理想、蔚來(lái)、奇瑞、零跑、大眾、通用、福特、豐田等眾多品牌系列車(chē)型均有搭載天馬屏。此外，天馬還攜手車(chē)企在本次車(chē)展上展示了最新智能座艙創(chuàng)新成果。其中東風(fēng)汽車(chē)全新概念座艙“天元智艙”，采用了天馬定制的PHUD全景式抬頭顯示及InvisiVue隱藏顯示技術(shù)，以1.2米寬幅信息覆蓋前擋風(fēng)玻璃，其PGU亮度高達(dá)12,000尼特，突破傳統(tǒng)HUD性能極限，而采用InvisiVue隱藏顯示技術(shù)打造的扶手屏，將傳統(tǒng)顯示屏與內(nèi)飾完美結(jié)合，并可自由切換，在非操作狀態(tài)下僅能觀(guān)察到與內(nèi)飾一體的裝飾紋理，一旦開(kāi)啟，操作內(nèi)容便浮現(xiàn)在裝飾層上方。
而廣汽昊鉑的概念車(chē)型“EARTH大地”則搭載了天馬OLED動(dòng)態(tài)冷彎屏幕，融合天馬柔性技術(shù)和康寧LivingHinge?技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)柔性形態(tài)自由適配座艙曲面設(shè)計(jì)，配合20萬(wàn)以上的動(dòng)態(tài)彎折能力，實(shí)現(xiàn)顯示與內(nèi)飾美學(xué)深度融合，為交互體驗(yàn)提供全新可能。此次與車(chē)企的創(chuàng)新合作，不僅驗(yàn)證了天馬車(chē)規(guī)級(jí)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更凸顯了其在車(chē)載顯示領(lǐng)域的技術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)，將持續(xù)引領(lǐng)車(chē)載顯示生態(tài)的迭代升級(jí)。
“屏”定安全 智啟未來(lái)
在汽車(chē)智能化浪潮中，屏幕作為人與車(chē)交互的關(guān)鍵窗口，其安全性至關(guān)重要。對(duì)此，天馬首次系統(tǒng)性提出可靠、安全、好用、個(gè)性、健康的五維好屏標(biāo)準(zhǔn)。其中，"可靠"與"安全"雙維技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建起覆蓋全場(chǎng)景的安全護(hù)盾，將車(chē)載顯示技術(shù)推向新高度，為用戶(hù)開(kāi)啟屏幕新范式，全力保障出行安全。
由于汽車(chē)駕乘環(huán)境更加復(fù)雜，車(chē)載顯示屏需要滿(mǎn)足高溫、高濕等極端環(huán)境的要求。在可靠性方面，天馬以高可靠性與嚴(yán)質(zhì)量雙維技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)-40℃~95℃超寬溫運(yùn)行能力，且HUD抬頭顯示可達(dá)到105℃。還搭載1000+小時(shí)高濕環(huán)境耐久驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)超長(zhǎng)生命周期保障，抗震性遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。依托嚴(yán)苛品控體系，保持年均35PPM（PPM=百萬(wàn)分之一的失效率，35PPM就是一百萬(wàn)片中35片不良或失效）、0公里＜2.2PPM的產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性，為用戶(hù)出行保駕護(hù)航。
而在行車(chē)安全關(guān)鍵領(lǐng)域，天馬積極布局顯示新技術(shù)，構(gòu)建起車(chē)載安全可視化新標(biāo)準(zhǔn)，其打造的PUHD\HUD\CMS等創(chuàng)新顯示應(yīng)用，在高亮、高透、響應(yīng)速度等方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)階，保障強(qiáng)光、高濕、嚴(yán)寒等環(huán)境下仍可保持畫(huà)面完整可視性。PHUD產(chǎn)品打造PGU 12000nits車(chē)規(guī)級(jí)超高亮度解決方案，Micro-LED產(chǎn)品透明度可達(dá)70%，CMS產(chǎn)品極大降低系統(tǒng)延遲至<30ms及視野優(yōu)化擴(kuò)大>30%，構(gòu)建人車(chē)交互安全護(hù)城河，重新定義智能座艙安全顯示標(biāo)準(zhǔn)。
天馬正以底層技術(shù)創(chuàng)新重塑車(chē)載顯示安全哲學(xué)，通過(guò)構(gòu)建覆蓋物理可靠與感知安全的全維度防護(hù)體系，推動(dòng)汽車(chē)安全從被動(dòng)防護(hù)向主動(dòng)感知躍遷。在這場(chǎng)智能出行的進(jìn)化浪潮中，天馬持續(xù)以突破性技術(shù)為行業(yè)設(shè)立新航標(biāo)，讓每一塊屏幕都成為守護(hù)生命的安全坐標(biāo)。
天馬以嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為基石，引領(lǐng)車(chē)載顯示行業(yè)在可靠性、安全性與用戶(hù)體驗(yàn)上持續(xù)升級(jí)。 “軒轅” 好屏標(biāo)準(zhǔn)不僅是一套技術(shù)參數(shù)，更是從用戶(hù)需求出發(fā)，希望給用戶(hù)打造每一塊車(chē)載好屏。通過(guò)完善車(chē)規(guī)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)體系，嚴(yán)格把控車(chē)規(guī)屏幕標(biāo)準(zhǔn)，天馬正以技術(shù)創(chuàng)新賦能智慧出行，攜手更多產(chǎn)業(yè)生態(tài)伙伴邁向更安全、更智能的出行新未來(lái)。
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