這幾天紅星美羚好消息不斷！
4月11日剛剛登上工信部首批“中國消費名品成長企業(yè)”榜單后，昨天（4月27日），全國工業(yè)和信息化系統(tǒng)先進集體、勞動模范和先進工作者表彰大會在京召開，紅星美羚又獲得了“全國工業(yè)和信息化系統(tǒng)先進集體”稱號。
胡說有理注意到，二刷工信部榜單，紅星美羚均是中國羊奶粉企業(yè)唯一的一家。
值得注意的是，2024年，紅星美羚還成為工信部“脫鹽乳清產(chǎn)品供給能力提升任務入圍揭榜單位”。
一年多時間內(nèi)，紅星美羚三次得到工信部的認可，乳業(yè)專家王丁棉認為，這主要得益于紅星美羚47年的產(chǎn)業(yè)積淀，完善的全產(chǎn)業(yè)鏈模式、低溫濕法工藝、活性羊奶品質(zhì)，重視研發(fā)投入，這些都是紅星美羚的核心競爭力；隨著我國成人奶粉新國標以及鼓勵生鮮乳加工嬰幼兒配方奶粉政策的相繼出臺，紅星美羚也將迎來加速發(fā)展的大好時期。
1.不到20天二刷工信部榜單，唯一入選羊乳品牌
昨天舉行的表彰大會上，工業(yè)和信息化部負責人說，此次表彰是工業(yè)和信息化部組建以來開展的首次全系統(tǒng)表彰，旨在激勵全國工業(yè)和信息化系統(tǒng)廣大干部職工崇尚先進、見賢思齊，創(chuàng)先爭優(yōu)、攻堅克難，進一步增強全系統(tǒng)加快推進新型工業(yè)化的凝聚力和戰(zhàn)斗力。
在被授 “全國工業(yè)和信息化系統(tǒng)先進集體”稱號的291個單位中，紅星美羚也是唯一的一個羊乳企業(yè)。
這是一個月內(nèi)，紅星美羚第二次上了工信部榜單。本月初，工業(yè)和信息化部發(fā)布《工業(yè)和信息化部辦公廳關于發(fā)布首批中國消費品名品名單的通知》，紅星美羚榮登“中國消費名品成長企業(yè)”名單，其成為本次唯一入選的羊乳品牌。
據(jù)了解，此次評選是工信部貫徹落實國家關于“提振消費”戰(zhàn)略部署的重要舉措，旨在通過分級培育、動態(tài)管理的模式，打造代表中國制造品質(zhì)與創(chuàng)新力的消費名品方陣。
經(jīng)過企業(yè)申報、省級推薦、專家評審及社會公示等嚴格程序，紅星美羚從全國優(yōu)質(zhì)企業(yè)中脫穎而出，成為42家獲評成長企業(yè)之一。
其實，這也是紅星美羚第三次在工信部“榜上有名”了。
2024年2月，工信部官網(wǎng)發(fā)布脫鹽乳清產(chǎn)品供給能力提升任務揭榜單位名單。憑借在脫鹽乳清粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)上核心技術的經(jīng)驗積累，紅星美羚作為“生鮮羊乳生產(chǎn)干酪及脫鹽乳清產(chǎn)品”技術路線申請單位成功入選，這也是此技術路線唯一入選企業(yè)。 根據(jù)公示，入選單位將助力增強我國脫鹽乳清產(chǎn)品供應保障能力，提升生產(chǎn)技術工藝及質(zhì)量控制水平。
提到脫鹽羊乳清粉，需要重點一提的是，2018年，紅星美羚自主研發(fā)生產(chǎn)的羊乳清粉正式投產(chǎn)，擺脫了我國嬰幼兒羊奶粉對進口羊乳清粉的依賴，成為國內(nèi)較早可自主生產(chǎn)羊乳清粉的嬰幼兒配方羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)，此舉也成為“中國乳業(yè)發(fā)展史上的里程碑事件”。
2.47年堅守全鏈布局，完美契合國家“新鮮”戰(zhàn)略
三次進入工信部“榜單”，這不僅是對紅星美羚47年來匠心堅守的肯定，更是對紅星美羚“以品質(zhì)立品牌”的權(quán)威認證。而這一切的背后得益于企業(yè)當家人王寶印前瞻性的戰(zhàn)略眼光。
“紅星美羚以質(zhì)取勝，首先就是贏在全產(chǎn)業(yè)鏈模式，全程可追溯”，乳業(yè)專家王丁棉向胡說有理表示，紅星美羚從種草養(yǎng)羊開始，幾十年的產(chǎn)業(yè)積淀，如今已打造成集奶山羊良種繁育、科學養(yǎng)殖、羊乳制品研發(fā)、生產(chǎn)加工、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈羊乳企業(yè)。
好奶粉首先是好奶源。據(jù)了解，紅星美羚一直推動奶源基地建設，加大自建養(yǎng)殖場投資。2023年陜西美羚羊牧業(yè)集團有限公司成立，現(xiàn)有自建養(yǎng)殖基地5個，自控養(yǎng)殖場46個，存欄奶山羊近3.5萬只，已初步形成以養(yǎng)殖場為核心，輻射帶動周邊奶山羊養(yǎng)殖的新型奶源聯(lián)盟模式。
“另外，紅星美羚始終堅持100%純鮮羊乳生產(chǎn)、低溫濕法工藝、保持羊奶活性營養(yǎng)”，王丁棉表示，這些都已成為紅星美羚的特色標簽。
真正種好一棵草，養(yǎng)好一只羊，生產(chǎn)一罐好奶粉，幾十年如一日的堅守，今天，紅星美羚迎來了未來大發(fā)展的兩大政策紅利。
2025年2月8日，在業(yè)內(nèi)被俗稱為“成人粉新國標”的《食品安全國家標準 乳粉和調(diào)制乳粉》正式實施，新國標規(guī)定今后羊奶粉不得摻雜其他動物原料。
就在上個月底，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉原輔料管理有關事宜的公告》，進一步加強源頭管理，鼓勵企業(yè)使用生乳直接加工嬰配粉。
很顯然，打造完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，對于半道出家的羊奶企業(yè)來說，還有很長的路要走，而紅星美羚40多年的付出，毫無疑問站在了“新鮮羊奶”賽道的前沿。
“受成人奶粉新國標以及國家鼓勵生鮮乳加工嬰幼兒奶粉等政策出臺，對于紅星美羚來說，其應對未來市場競爭的壓力就沒那么強烈，未來幾年也正是紅星美羚加快發(fā)展速度的大好時期”。王丁棉如此表示。
3.重研發(fā)創(chuàng)新，以硬實力打造每罐好奶粉
“紅星美羚能夠得到工信部的認可，還贏在企業(yè)對產(chǎn)品技術的研發(fā)和投入”，王丁棉表示，紅星美羚擁有自己的羊乳清粉的生產(chǎn)技術與設備，而目前國內(nèi)能做到這樣的企業(yè)并不多。
胡說有理了解到，作為陜西省重點產(chǎn)業(yè)鏈（乳制品）鏈主企業(yè)，紅星美羚牽頭組建陜西省羊乳創(chuàng)新中心和陜西省奶山羊產(chǎn)業(yè)共性技術研發(fā)平臺兩個省級科研平臺的建設任務。
2020年，紅星美羚成為拿到第一張保健食品注冊證的中國羊奶粉企業(yè)， 其上市的“美羚低聚果糖羊乳粉”具有增強免疫力保健功能；2024年，紅星美羚又拿到羊奶粉業(yè)第二張保健品牌照，“美羚殼聚糖羊乳粉”經(jīng)動物功能和人體試食試驗證明，具有輔助降血糖的保健功能。
拿下行業(yè)內(nèi)的頭兩個，紅星美羚研發(fā)創(chuàng)新實力彰顯。
據(jù)了解，目前紅星美羚已經(jīng)聯(lián)合西北農(nóng)林科技大學、陜西師范大學、陜西科技大學、西北大學、陜西功能食品工程中心、中國農(nóng)業(yè)科學院等一產(chǎn)和二產(chǎn)領域的知名專家和科研團隊，即將全面啟動8項科研項目的聯(lián)合研究和攻關，優(yōu)先破解制約羊乳制品和奶山羊產(chǎn)業(yè)的共性技術難題，助力陜西羊乳產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
4.專家：羊奶市場面臨洗牌，紅星美羚前景可期
此次入選“中國消費名品成長企業(yè)名單”，榮獲“全國工業(yè)和信息化系統(tǒng)先進集體”稱號，紅星美羚也表示，這既是榮譽，更是責任，公司也將進一步強化產(chǎn)品研發(fā)、深化渠道布局、提升品牌影響力，向消費者提供鮮活的羊乳產(chǎn)品，助力中國羊乳產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
王丁棉認為，我國羊奶粉行業(yè)仍然有很大市場空間，包括嬰幼兒、兒童、孕婦、成人、中老年等市場，尤其是兒童和中老年羊奶粉市場空間特別大。
而紅星美羚以國內(nèi)獨有的保健羊奶粉為引領，以嬰幼兒配方羊奶粉為核心，采用“前伸后延”的產(chǎn)品策略，已經(jīng)打造了涵蓋女士、男士、孕婦、媽咪、嬰幼兒、兒童、學生等全家人可共享的羊乳健康產(chǎn)品鏈，以創(chuàng)新驅(qū)動品牌價值攀升。
據(jù)悉，美羚羊奶粉連續(xù)九年全網(wǎng)銷量領先；嬰幼兒配方羊奶粉連續(xù)5年獲行業(yè)質(zhì)量金獎；成人羊奶粉被授予“天貓單日銷量最高的羊奶粉品牌大世界基尼斯紀錄”；產(chǎn)品行銷全國各地，并連續(xù)多年出口歐盟、東南亞等國家，品牌價值達9.72億。
就在前不久，紅星美羚旗下高端純羊奶粉德瑞蘭帝還進行了煥新升級，羚恩貝貝也將緊隨其后。
與此同時，紅星美羚秉承全家營養(yǎng)理念，打造的成人奶粉系列，尤其是美羚免疫球蛋白羊奶粉，更是得到了“雪姨”王琳的強力推薦。
值得關注的是，在完成脫鹽乳清羊乳粉生產(chǎn)應用的同時，紅星美羚還主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，于2025年實現(xiàn)了羊奶酪量產(chǎn)。
“紅星美羚搶占藥食同源、降糖羊奶粉等潛在品類市場，前景可期”，王丁棉表示，隨著新政的不斷推出，預計未來幾年，羊奶粉中很多中小企業(yè)或品牌，或?qū)⒑茈y生存下去，等待他們的不是被淘汰就是被兼并，這是市場份額及資源重新整合的一個時期，紅星美羚應利用好這一難得的機會，積極參與這一輪資源整合期；而縱觀紅星美羚乳業(yè)，其也是具備一定的整合資源的能力，若整合得力，企業(yè)的規(guī)模將會得到改變。
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