近日，隨著旗下LABUBU3.0系列的發(fā)售，泡泡瑪特在全球持續(xù)引起搶購熱潮。在海外的許多國家和地區(qū)，泡泡瑪特線下門店出現(xiàn)了排隊長龍，在美國洛杉磯，排隊購買LABUBU的隊伍被消費(fèi)者稱“找不到隊頭也看不到隊尾”；在英國倫敦，牛津街門店的隊伍排到了“轉(zhuǎn)角再轉(zhuǎn)角”。
近期，泡泡瑪特APP還首次登頂美國APP STORE購物榜。
LABUBU為THE MONSTERS系列旗下IP，由中國香港藝術(shù)家、泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作，靈感來自北歐森林精靈。隨著THE MONSTERS在全球迅速走紅，贏得了全球粉絲的喜愛，相關(guān)收入在去年實現(xiàn)了726.6%的同比大幅增長。
LABUBU“前方高能”系列每個售價為99元人民幣，上線即被搶購，國內(nèi)二手交易平臺顯示，新品最高叫價10萬元人民幣，但不排除只是故意標(biāo)價吸睛或者有價無市的情況。當(dāng)然，大部分的二手LABUBU價格也都超過了原價，溢價約有30%。
泡泡瑪特的海外市場增速較快。
2024年，泡泡瑪特實現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%，其中海外及港澳臺業(yè)務(wù)營收50.7億元，同比增長375.2%，收入占比近四成。
今年一季度，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)收益同比增長475%-480%。其中美洲市場收入同比增長達(dá)到895%-900%，歐洲市場增長600%-605%，亞太地區(qū)增長345%-350%。
泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)增速如此之快，在今年3月財報發(fā)布后的業(yè)績會上，泡泡瑪特管理層提到了是否會收購工廠和拓展海外生產(chǎn)線的問題。
泡泡瑪特首席運(yùn)營官司德表示：“買工廠暫時沒有計劃，因為理論上沒有必要，我們還是想更多地做好工廠管理。其實現(xiàn)在核心工廠99%以上都是我們的產(chǎn)品了，我們可以更深入地跟他們排單排產(chǎn)，而且我們自己也不擅長管理工廠，因為術(shù)業(yè)有專攻?，F(xiàn)在越南生產(chǎn)大概10%左右的產(chǎn)品，我們希望這個比例還能再提高一些。當(dāng)然，不只在越南，包括在東南亞的其他國家我們也在看，我們逐漸會增加海外生產(chǎn)的比例?！?/p>
在良好業(yè)績的支撐下，泡泡瑪特的股價也應(yīng)聲上漲。從今年2月至今，股價已經(jīng)翻了一倍。
產(chǎn)業(yè)時評人張書樂告訴第一財經(jīng)記者，中國潮玩，正從新潮玩具變成潮流文化，這就是其在美國爆發(fā)的跟腳。泡泡瑪特IP運(yùn)營呈現(xiàn)出四新：新品類、新渠道、新市場和新潮流。國外的增量市場通過文化出海的方式，形成了和歐美日韓二次元文化迥異的新潮流，對海外用戶的吸引力加大的同時，也讓其業(yè)績獲得激增。
張書樂認(rèn)為，無論是盲盒，還是其他二次元周邊，本身沒太多價值，主要是靠其IP來增益價值，加上隱藏款的稀有性來提升價值而已。目前，盲盒也暫時沒有成為“收藏品”，更多的是提供二次元粉絲賞玩的情緒價值。同時，對于泡泡瑪特而言，還有進(jìn)步空間，譬如IP的故事厚度不夠，IP矩陣依然不夠豐滿，IP的變現(xiàn)場景仍有所局限。
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