中國商報（記者 陳晴）4月29日，國民男裝品牌海瀾之家集團股份有限公司（以下簡稱海瀾之家）發(fā)布2025年第一季度報告。公司2025年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入61.87億元，同比增長0.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.35億元，同比增長5.46%，創(chuàng)下2020年以來同期新高。
這份成績單不僅彰顯了海瀾之家在男裝市場的深厚底蘊，更折射出其在品牌矩陣拓展、渠道創(chuàng)新等多維度發(fā)力下的強勁發(fā)展動能。
一季報顯示，今年一季度海瀾之家主品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入46.42億元，海瀾團購定制系列實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入6.46億元，其他品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入7.43億元。另外根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，自2014年以來，海瀾之家在中國男裝行業(yè)中，市場占有率連續(xù)11年保持第一（2024年為5.0%）。
方正證券分析師陳佳妮表示，海瀾之家主品牌是國內(nèi)男裝龍頭品牌，致力于為20—45歲男性消費者提供全場景需求的高價值力服裝產(chǎn)品，致力于從國民品牌走向超級國民品牌。產(chǎn)品端持續(xù)加碼研發(fā)，順應(yīng)年輕化、多元化消費趨勢，打造潮流、品質(zhì)與高性價比兼具的產(chǎn)品。
在主品牌穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，海瀾之家積極推進品牌多元化戰(zhàn)略，構(gòu)建品牌矩陣。目前，海瀾之家集團已孵化和收購了海瀾之家、OVV、黑鯨、英氏（YeeHoO）等深受消費者喜愛的品牌，并升級團購定制業(yè)務(wù)，產(chǎn)品覆蓋男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、居家生活等服飾零售細分領(lǐng)域，全力打造在各個細分領(lǐng)域的頭部品牌。
業(yè)內(nèi)人士表示，這種多品牌、多品類的發(fā)展模式，不僅有效滿足了不同消費群體的個性化需求，更打破了單一品牌的發(fā)展桎梏，為企業(yè)開辟了全新的增長曲線。
此外，海瀾之家還將攜手合作伙伴，根據(jù)不同城市的消費需求，精選優(yōu)質(zhì)大牌和商品打造品牌服飾集合店，持續(xù)探索服裝零售新可能。
據(jù)悉，海瀾之家已經(jīng)和HEAD（海德）、阿迪達斯等全球優(yōu)質(zhì)品牌建立起戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并與阿迪達斯攜手推出了Future City Concept（FCC）概念店，分別在品牌運營、供應(yīng)鏈管理和渠道運營上展開深度合作。
天風證券分析師孫海洋表示，海瀾之家有望憑借阿迪達斯的品牌優(yōu)勢在運動市場獲得進一步增長，并率先卡位折扣渠道。
從渠道建設(shè)方面來看，線下是海瀾之家銷售的基石，憑借“平臺+品牌”連鎖經(jīng)營模式，公司對門店有較強的把控力。據(jù)悉，公司在實施“新千店計劃”的過程中，不斷調(diào)整優(yōu)化商業(yè)步行街門店選址，加速進軍地標性商業(yè)綜合體。截至2025年一季度末，公司各品牌門店數(shù)量累計達7176家，其中主品牌海瀾之家門店5812家、直營門店1510家。
在線上渠道，海瀾之家深入市場趨勢，洞察消費者需求，拓寬品類矩陣，以年輕化、差異化、品質(zhì)化的產(chǎn)品策略，實現(xiàn)線上線下彼此互補。2025年一季度，公司線上渠道實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入10.14億元，同比增長19.76%。
海瀾之家還積極布局海外市場，目前已經(jīng)覆蓋新加坡、馬來西亞、泰國、越南、菲律賓、肯尼亞、老撾、馬爾代夫等市場，通過入駐TikTok平臺，開展海外直播帶貨業(yè)務(wù)，挖掘海外市場潛力。2024年，海外地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入3.55億元，同比增長30.75%，期末海外門店總數(shù)達101家。
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