文 | 蕭田
“火爐城市”湖北早早入夏，平均氣溫較常年同期偏高4℃以上，最高氣溫一路飆升到33℃，但卻因為一場特別活動和一件科技新品，涼意滿滿。
就在幾天前（4月19日），武漢東湖畔，宇樹機器人揮舞機械臂、短道速滑奧運冠軍武大靖和健身教練劉畊宏帶領(lǐng)百余位小朋友身穿空調(diào)T跳起了健身操。
“操場放肆奔跑，汗水滑過跑道，清涼一夏隨風(fēng)繞”.....趣味性十足的口令，直接點燃了現(xiàn)場孩子們的熱情。
雖然天氣炎熱，但孩子們“樂在其中”，熱情的大朋友們帶著小朋友們，孩子們歡笑聲和蹦跳的身影交織，更是將這場活動推向了高潮。
這是安踏兒童“空調(diào)T全民透爽挑戰(zhàn)”的一個側(cè)影。
去年底，安踏兒童宣布流水突破100億元，成為運動行業(yè)內(nèi)首個達到百億流水的兒童品牌?？缭桨賰|里程碑后，安踏兒童迅速提出了全新品牌理念——“科技引領(lǐng)成長”。
在當(dāng)下的兒童產(chǎn)品市場，提升“萌趣性”似乎是一種主流選擇。但安踏兒童卻一反常態(tài)——堅持將科技放在首位，通過科技創(chuàng)新，讓孩子們在運動中感受科技的魅力，享受到更專業(yè)的運動體驗。
這背后無疑透露著安踏兒童對中國兒童運動市場的深度思考。
1、以科技為名的創(chuàng)新活動，隱藏了一顆初心
今年兩會，在國家衛(wèi)健委的號召下，“國家喊你減肥了”等多個相關(guān)話題，相繼沖上社交媒體熱搜榜單。
為了響應(yīng)這一號召，安踏兒童聯(lián)合湖北文旅、武漢大學(xué)中南醫(yī)院專家團隊，通過趣味化的運動形式，開啟孩子們夏季運動的新模式，提升兒童體重管理意識。
在這次活動中，劉畊宏和武大靖一起，不僅親身示范趣味健身動作，還與孩子們分享了科學(xué)運動與健康管理的理念。
武大靖鼓勵孩子們更多走向操場、走向運動場進行體育鍛煉，獲得健康的狀態(tài)；已是三個孩子父親的劉畊宏則分享了他的教育心得：“讓孩子把體力體能用到他喜歡的運動上，在運動中找到核心價值，對提升孩子的專注力、創(chuàng)造力和學(xué)習(xí)能力都有積極意義?！?/strong>
新晉科技界頂流的宇樹機器人穿著空調(diào)T，也揮舞著機械臂參與“跳操”，與孩子握手給予鼓勵，將科技元素融入健身運動，營造出充滿活力的運動氛圍。
安踏兒童“空調(diào)T全民透爽挑戰(zhàn)”活動以武漢為首站，并于同日在深圳開啟雙城聯(lián)動挑戰(zhàn)，邀約青少年體適能教練帶孩子們一起科學(xué)運動起來。
更多城市的透爽挑戰(zhàn)活動已經(jīng)陸續(xù)開展。在抖音、小紅書等社交媒體上，全國各地的家長們，紛紛上傳了自家小朋友跳空調(diào)操的打卡視頻，這種趣味健身的運動方式，正帶動越來越多的青少年加入夏日運動的隊列。
實際上，自2008年創(chuàng)立以來，安踏兒童一直堅持讓孩子們熱愛運動，享受運動。
為此，安踏兒童不僅持續(xù)為中國兒童打造高品質(zhì)、專業(yè)性強的運動裝備，還積極策劃形式多樣的親子運動活動，推動親子間的情感交流，助力兒童健康成長。
而對于此次的創(chuàng)新活動，安踏兒童品牌總裁萬斌表示，這場以孩子為中心、以家庭為單位的活動，不僅是一次體育精神的傳遞，更是安踏兒童“讓科技有溫度，讓運動更有趣”的初心體現(xiàn)。
2、既是一場親子活動，也是一場新品發(fā)布會
科技的本質(zhì)在于服務(wù)于人，創(chuàng)造更美好的生活。這場持續(xù)數(shù)個小時的活動，讓百余名中小學(xué)生沉浸其中，意猶未盡。
集多個黑科技于一身的“空調(diào)T”，某種程度上是最大的功臣。
這也是安踏兒童專門針對兒童夏日運動中常見的悶熱與汗水困擾，推出的涼感速干T。
武漢紡織大學(xué)全國重點實驗室紗線科學(xué)家（安踏院士工作站）許多教授透露，最初接到安踏兒童的需求是解決孩子夏天穿衣“天熱穿不住，粘膩不舒服”以及“出汗換不掉，潮濕易感冒”的痛點。
如何實現(xiàn)？靠的正是科技兩字。
以面料為例，其運用了國際先進技術(shù)的A-ICETECH冰感科技-冰溶紗面料，內(nèi)置高效“吸熱粒子”，利用高導(dǎo)熱率使產(chǎn)品上身即涼，涼感值Q-MAX0.27，高于國標(biāo)80%，瞬間吸走熱量的同時，可同時達到持續(xù)涼感最大降6度的體感。使小朋友在夏日全天都能保持清涼的舒適體驗，仿佛把“空調(diào)”穿在身上。
同時，還搭載了獨家仿生微雕技術(shù)，通過特殊處理，在纖維表面刻出微凹陷結(jié)構(gòu)，構(gòu)建類荷葉葉柄的三梯度勢能差，加速水分?jǐn)U散，提升速干性，達到干燥速率≥0.32g/h，高于國標(biāo)I級60%，能夠秒吸汗水，干爽不易粘身。因此解決了室外與空調(diào)房冷熱切換，在汗水停留下造成的著涼問題。
不要小看這些技術(shù)，一件T恤要實現(xiàn)速干和涼感功能很好地兼容，是整個紡織行業(yè)都面臨的難題。
安踏兒童和有著“紡織界”清北之稱的武漢紡織大學(xué)聯(lián)合研發(fā)，歷時3年最終才突破這一行業(yè)壁壘。
再比如背幅，經(jīng)東華大學(xué)兒童運動工效研究出汗數(shù)據(jù)表明，兒童后背中部位出汗率高于成人5%，肩背區(qū)域出汗率超過腰部，據(jù)此針對性優(yōu)化跑步服設(shè)計，按出汗率調(diào)整背部網(wǎng)眼大小及分布，增強導(dǎo)濕排汗與散熱性能，讓身穿空調(diào)T的孩子能感受到雙倍的呼吸透氣。正是這個細微的發(fā)現(xiàn)，才催生了這款行業(yè)內(nèi)首個“孩子穿得住的涼感速干運動T”。以上功能不但獲得多項專利，同時還斬獲了德國ISPO全球精選獎。
安踏兒童材料開發(fā)高級工程師朱騰軒表示，安踏兒童專注研究夏日運動科技14年，此次安踏兒童空調(diào)T，就是迎來突破性創(chuàng)新的結(jié)果。
事實上，“安踏兒童空調(diào)T”只是安踏兒童堅持科技創(chuàng)新的一個縮影。
2024年，安踏集團研發(fā)投入約20億元，同比增長超過20%。從2007年上市以來，已累計投入了超56億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)。到2030年，安踏集團預(yù)計將投入累計200億元用于創(chuàng)新研發(fā)。
專注對研發(fā)的投入，這種態(tài)度自然也延續(xù)到了兒童領(lǐng)域。
自2015年開始，安踏兒童相繼與武漢紡織大學(xué)、東華大學(xué)、北京體育大學(xué)、寧波大學(xué)等頂尖高校展開深度的產(chǎn)學(xué)研合作......每一項科技背后，都有堅實的科研力量作為支撐，所以才有了此后的款款爆品。
某種程度上，這一次安踏兒童空調(diào)T的推出，是安踏兒童科技引領(lǐng)成長的一次重大突破，有望在兒童運動裝備市場引發(fā)新一輪的變革與發(fā)展潮流。
3、后百億時代，安踏兒童的科技有溫度、更知冷暖
科技助力下的產(chǎn)品創(chuàng)新，只是“科技引領(lǐng)成長”理念的一個側(cè)面。
安踏兒童深入研究兒童的特定需求，用科技解決實際痛點。如今已經(jīng)擁有了一眾完整且領(lǐng)先的兒童運動科技矩陣：
從解決夏季運動散熱問題的冰感科技，到確保冬季保暖效果的熱返科技；從守護兒童脊椎健康的飛魚護脊科技，到提供運動緩震的兒童專屬鞋中底犟彈科技......
同時安踏兒童構(gòu)建了一個涵蓋產(chǎn)品、研發(fā)、活動、教育等多個維度的兒童成長生態(tài)。
這一生態(tài)的構(gòu)建，是安踏兒童用一種全新的、更具備專業(yè)性的思路對兒童市場進行重塑——從單一銷售模式向“成長陪伴”的全新模式轉(zhuǎn)變，讓科技傳遞溫暖，走入人心。
譬如，萬斌提到，安踏兒童與上海六院國家骨科醫(yī)學(xué)中心共創(chuàng)的“兒童足弓健康研究中心”，不僅致力于產(chǎn)品研發(fā)，更注重科學(xué)知識的傳播，幫助家長理解足弓健康對兒童身體發(fā)育的重要性。
此次“空調(diào)T百人透爽挑戰(zhàn)”的意義在于，它圍繞“冠軍領(lǐng)航+科技賦能+全民參與”的模式，探索出了“體育+醫(yī)學(xué)+科技”融合路徑，是安踏兒童在后百億時代戰(zhàn)略布局下的一次實踐。
它讓科技不再是冰冷的工具，而是連接產(chǎn)品、活動、教育等多元要素的紐帶，共同為兒童的全面成長提供支持。
在中國2億兒童的成長路上，一個百億級品牌的誕生，也預(yù)示著中國兒童運動市場已經(jīng)進入了一個全新的發(fā)展階段。
這個階段的核心，一定不再是單一地追求盲目的規(guī)模擴張，而應(yīng)該是慢下腳步、靜下心來做用戶價值的深耕。
一位業(yè)內(nèi)專家曾如此評價安踏兒童：“安踏兒童正在用科技重新定義兒童專業(yè)運動裝備的邊界，也在用系統(tǒng)思維重塑兒童成長的生態(tài)環(huán)境。這種前瞻性的探索，對整個行業(yè)乃至兒童成長領(lǐng)域都具有重要的引領(lǐng)價值?！?/p>
成長的本質(zhì)，是在各種可能性中，找到自己的方向，是身體與心靈的同步前行。
安踏兒童讓科技有溫度、知冷暖的做法，無異于在當(dāng)下的市場環(huán)境中，甩出了一張王炸。我們有理由相信，一個讓孩子們在運動中成長、在科技中探索的時代已走近了。
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