5月2日，淘寶官方微博宣布：淘寶閃購提前全量上線。全國用戶今日起可通過淘寶閃購入口領(lǐng)取大額紅包購買外賣。
根據(jù)此前淘寶官方信息，淘寶閃購原定于5月6日全量上線。
淘寶官方微博宣布淘寶閃購全國全量上線。
觀察微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)相關(guān)信息可發(fā)現(xiàn)，淘寶閃購上線兩日內(nèi)，大量各地消費(fèi)者進(jìn)行了在線曬單，諸如0.1元喝上了奶茶、2元吃了一頓飯、5元吃藍(lán)莓奇異果等等。在淘寶官方微博評(píng)論區(qū)，各地消費(fèi)者要求在其所在城市盡快上線的評(píng)論始終在刷屏。
社交媒體平臺(tái)消費(fèi)者淘寶閃購訂單圖
此外，據(jù)新浪科技報(bào)道，淘寶閃購上線24小時(shí)內(nèi)，奈雪的茶餓了么外賣訂單同比暴漲超200%，多款品牌茶飲商品熱賣，全國核心城市門店配送運(yùn)力滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。
“消費(fèi)者對(duì)淘寶閃購的超預(yù)期熱情，是推動(dòng)提前全量上線的關(guān)鍵因素。但同時(shí)，全國城市商戶報(bào)名積極踴躍，也是關(guān)鍵因素之一。”記者從一位接近淘寶的相關(guān)人士處獲悉。
此前媒體報(bào)道稱，淘寶閃購除全部開放餓了么供給同時(shí)，面向淘寶天貓平臺(tái)所有品牌電商商家開放，與品牌商家城市倉、線下門店合作，打通天貓官方旗艦店和“閃購”貨盤及價(jià)格，給到消費(fèi)者“電商的低價(jià)，即時(shí)零售快速送達(dá)”體驗(yàn)。
除相比于對(duì)手更豐富的品類能力，運(yùn)力也是做好即時(shí)零售業(yè)務(wù)的重要要素。在運(yùn)力方面，淘寶閃購由餓了么重點(diǎn)保障履約，可以在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)30分鐘送達(dá)。一位淘寶閃購內(nèi)部人士向記者表示，“餓了么的倉配、算法、地圖等基礎(chǔ)能力已經(jīng)成熟，此時(shí)上線是搶占最佳時(shí)機(jī)時(shí)候，集中優(yōu)勢兵力協(xié)同全力壓上，這一直也是阿里做業(yè)務(wù)的風(fēng)格。”
行業(yè)人士觀點(diǎn)認(rèn)為，淘寶閃購走了一條“輕資產(chǎn)重協(xié)同”的路徑，整合餓了么、盒馬及天貓的即時(shí)零售資源，打造“電商+本地服務(wù)”的融合生態(tài)。未來，如何將即時(shí)零售嵌入自身生態(tài)的“毛細(xì)血管”，并通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配與高效協(xié)同，占據(jù)優(yōu)先主動(dòng)權(quán)。
4月30日，淘寶閃購?fù)瞥鰰r(shí)，淘寶官方對(duì)媒體表示“競爭的直接結(jié)果應(yīng)該是消費(fèi)者獲益。所以淘寶閃購不吵架、不炒作，只聚焦消費(fèi)者福利”。此次全量上線仍然延續(xù)了這一基調(diào)，淘寶官方信息顯示，從今天開始，全國用戶每人每天可通過淘寶閃購領(lǐng)取兩個(gè)大額外賣紅包，同時(shí)還有品牌商品一口價(jià)、免單等長期福利。
南都記者 徐冰倩
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