雖然這些年，大家年年都吐槽蘋果沒創(chuàng)新，銷量不給力，一個外觀用8年，科技以換殼為本，但不可否認的是，蘋果就是有這個魔力，沒創(chuàng)新也能大賣。
就拿2024年來說，大家都說iPhone15系列沒創(chuàng)新，iPhone16系列更拉跨，但2024年，蘋果硬是成為了全球第一名，出貨量為2.321億部，市場份額18.7%。
拿近日蘋果發(fā)布的2025年一季度的數(shù)據(jù)來看。
這一季度，蘋果營收953.59億美元，同比增長5%，超出分析師預期，而凈利潤247.80億美元，同比增長5%，也是超過分析師預期的，可見從全球市場來看，其實蘋果還是表現(xiàn)非常不錯的，營收、利潤都有增長，且幅度達到了5%，對蘋果這樣的超大企業(yè)而言，5%不算低了。
而如果按地區(qū)的營收分布，則如下圖所示，美洲肯定最高，占到了42.28%，再是歐洲，占到了25.64%，而大中華區(qū)，現(xiàn)在已經(jīng)跌至20%，只有16.78%了。
其實，更讓庫克尷尬的是，如果從全球營收的增長情況來看，目前蘋果在全球，只有中國地區(qū)在下滑，其它地區(qū)都在增長。
如上圖所示，中國地區(qū)下滑了2.26%，而其它所有重要的地區(qū)，都在增長，沒有一個下滑的，特別是在日本、亞太地區(qū)，增長率還相當高。
為什么在中國地區(qū)下滑呢？原因并不復雜，那就是華為王者歸來，以及小米高速增長，搶了蘋果很多的市場份額。
華為前幾年，因為被打壓，所以銷量下滑的比較多，然后蘋果搶走了很大一部分，如今華為已經(jīng)王者歸來，蘋果當然要回吐部分份額了，自然銷量下滑了。
而小米這幾年也在沖高端，且在高端市場基本站穩(wěn)了腳，如上圖所示，這是機構(gòu)統(tǒng)計的2024年高于600美元的高端手機市場份額。
很明顯看到，蘋果跌至54%，創(chuàng)下最近幾年以來的新低，而華為增至29%，創(chuàng)下最近4年以來的新高，而小米也是連續(xù)三年在增長了，這自然會影響到蘋果的銷量。
不過，庫克也表示稱，目前中國市場已經(jīng)得到了改善，因為與上一季度相比，情況好些了，上一季度蘋果在中國的營收下滑了11%，這一季度只下滑了2.26%，似乎確實是好些了。
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