隨著時間來到2025年5月，今年的第一季度已經(jīng)正式過去了一段時間。與此同時，各調(diào)研機構(gòu)也陸續(xù)發(fā)布了智能手機市場在該季度的表現(xiàn)報告。
近日， 調(diào)研機構(gòu)CounterPoint Research發(fā)布了國內(nèi)市場第一季度的市場變化情況。
這份報告中顯示，2025年第一季度，國內(nèi)智能手機銷量同比增長2.5%。這一增長是由國補計劃推動的，該計劃幫助提振了手機產(chǎn)品的銷售。
具體的銷售表現(xiàn)方面，華為以19.4%的份額連續(xù)第二個季度領(lǐng)先，這是自2021年以來的最高水平。由于nova 13和旗艦機型Pura 70系列的強勁需求，華為鞏固了其在市場上的主導(dǎo)地位。
（2025年Q1國內(nèi)智能手機市場TOP6）
第二名是vivo，其市場份額從2024年第四季度的16.3%上升到17%。vivo Y系列貢獻了其大部分銷量。與此同時，vivo在高端領(lǐng)域也取得了進展，X200系列憑借與蔡司合作的攝影技術(shù)贏得消費者認(rèn)可。
小米排名第三，是本季度增長第二快的品牌，市場份額為16.6%。這得益于國補覆蓋其大部分產(chǎn)品線。同時，由于其進入電動汽車領(lǐng)域和線下零售擴張，高端市場的份額也在增加。
OPPO和蘋果分列第四、五位，前者市場份額為14.6%，后者市場份額占比14.1%。同時，榮耀排名第六，市場份額占比為13.7%。
不過與此同時，另一調(diào)研機構(gòu)Canalys 也發(fā)布了2025年第一季度的國內(nèi)智能手機市場調(diào)查報告。
這份報告中顯示，小米以 1330 萬部的出貨量占據(jù)市場第一的位置，市場份額占比達到19%。
華為排名第二，出貨量達到 1300 萬部，市場份額占比18%。
OPPO和vivo分別排名第三和第四，出貨量為 1060 萬部和 1040 萬部。蘋果排名第五，出貨 920 萬部，同比下滑 8%。
（2025年Q1國內(nèi)智能手機市場TOP5）
結(jié)合兩份榜單來看，前五名入榜品牌基本是一致的，但在兩份榜單中顯示的排名信息卻并不相同。
那么出現(xiàn)這種情況到底是為什么呢？
事實上，調(diào)查機構(gòu)展示的數(shù)據(jù)也是經(jīng)由推算而得出的。所以會出現(xiàn)各機構(gòu)數(shù)據(jù)存在差異的情況。
參考來看，調(diào)研機構(gòu)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)獲取方式大致為渠道追蹤、行業(yè)報告、市場調(diào)研、軟件和應(yīng)用程序分析、財務(wù)報告和分析師報告，還會通過購買付費數(shù)據(jù)服務(wù)、利用第三方市場監(jiān)測服務(wù)，以及分析手機的激活量、社交媒體上的討論、在線銷售平臺上的數(shù)據(jù)，來進行數(shù)據(jù)估計。
與此同時，不同的統(tǒng)計機構(gòu)可能會有不同的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)和方法。有的機構(gòu)可能統(tǒng)計的是銷量，有的可能統(tǒng)計的是出貨量，甚至有些報告統(tǒng)計的是激活量。而這就會呈現(xiàn)不同的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
此外，不同機構(gòu)也可能會根據(jù)報告分析方向的不同調(diào)整統(tǒng)計路徑。例如，有的排行榜可能只統(tǒng)計單一品牌的銷量，而有的則可能將子品牌和母公司的總銷量合并計算。這種不同的統(tǒng)計方法會導(dǎo)致排名結(jié)果出現(xiàn)顯著變化。
也就是說，在查看手機銷量排名時，一定要留意統(tǒng)計的具體口徑，區(qū)分是單一品牌還是單一個集團的銷量。
想要了解手機銷售表現(xiàn)時，最好是結(jié)合幾份榜單來進行綜合查看，才能夠得到一個更完整的結(jié)論。
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