作者：周源/華爾街見聞
“五一”小長假期間，央視新聞?lì)l道深入探訪榮耀深圳智能制造產(chǎn)業(yè)園與深圳研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，公開了榮耀“黑燈工廠”的智能化生產(chǎn)流程。
央視鏡頭下的智能生產(chǎn)線（主要生產(chǎn)榮耀300系列）與研發(fā)成果，直觀呈現(xiàn)了榮耀從“制造”到“智造”的轉(zhuǎn)型成果。
央視報(bào)道稱，在以舊換新政策帶動下，榮耀深圳工廠生產(chǎn)的主力機(jī)型銷量增長達(dá)50%。
4月，榮耀先后發(fā)布榮耀Power、榮耀GT Pro和榮耀MagicBook Pro 16 HUNTER版2025（筆電）三款新品。
5月3日，華爾街見聞從供應(yīng)鏈獲悉，這兩款上市智能新機(jī)，合力助推榮耀在W17（4.21-4.27）的中國智能手機(jī)市場銷量排名中，以13.7%的銷量市占率位列第三（單品牌）。
這是榮耀在2024年二季度失速以來，在中國市場銷量市占率的首次回歸前三。
值得注意的是，這三款新品是榮耀CEO李健履新3個(gè)月后，在終端市場的首個(gè)動作。
3月2日，榮耀在2025世界移動通信大會正式發(fā)布榮耀阿爾法戰(zhàn)略（HONOR ALPHA PLAN），宣布將從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。
在此項(xiàng)戰(zhàn)略的指引之下，榮耀將旗艦機(jī)型的技術(shù)下沉到中高端機(jī)型，以此配合國補(bǔ)政策，推動產(chǎn)能的快速爬坡，實(shí)現(xiàn)新品銷量勢能上揚(yáng)，市場份額逐步恢復(fù)。
重返中國市場銷量前三
央視報(bào)道顯示，榮耀產(chǎn)業(yè)園通過AI視覺檢測系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)每28秒下線一部手機(jī)。
“春節(jié)后，榮耀工廠已開始拉升產(chǎn)能。為了提升智能手機(jī)產(chǎn)能，我們新購了70多臺機(jī)械手，推升了20%+的產(chǎn)能?！睋?jù)榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園制造工程部部長王忠寶透露，“我們一個(gè)月能多生產(chǎn)12萬臺中高端手機(jī)，但現(xiàn)在（產(chǎn)能）依然不夠。”
在王忠寶透露的榮耀產(chǎn)能數(shù)據(jù)背后，實(shí)際上是榮耀智能手機(jī)在中國市場銷量動能開始恢復(fù)的映射。
華爾街見聞從供應(yīng)鏈獲得的權(quán)威市調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國智能手機(jī)市場，榮耀于W17（4.21-4.27）的全價(jià)位智能手機(jī)銷量排名中，以13.7%的銷量市占率位列第三（僅計(jì)算單品牌銷量份額，如vivo不包括iQOO、OPPO不包括一加和realme）。
這一成績，在榮耀于4月發(fā)布的榮耀Power和榮耀GT Pro兩款新品之后取得。
其中，榮耀Power以最大電池（8000mAh）突破輕薄機(jī)身的限制，國補(bǔ)后僅1699元起，口碑和銷量均實(shí)現(xiàn)開門紅；首發(fā)驍龍8至尊領(lǐng)先版芯片的榮耀GT Pro，以電競性能成為旗艦游戲手機(jī)，開創(chuàng)了榮耀機(jī)型新品類。
所謂國補(bǔ)，即今年1月由國家發(fā)改委和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》。
根據(jù)這則通知，國家首次將手機(jī)、平板電腦、智能手表（手環(huán)）等數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。消費(fèi)者購買單件售價(jià)6000元以內(nèi)的數(shù)碼產(chǎn)品，可享受15%的補(bǔ)貼額度，單件最高補(bǔ)貼500元。
榮耀Power是榮耀通過“科技普惠”為牽引力——將旗艦機(jī)的創(chuàng)新技術(shù)（如綠洲護(hù)眼技術(shù)、青海湖電池技術(shù)）下沉至2000-3000元價(jià)格檔——結(jié)合創(chuàng)新驅(qū)動與價(jià)格讓利雙管齊下，借助國補(bǔ)政策實(shí)現(xiàn)技術(shù)普惠，成功激活終端消費(fèi)市場。
王忠寶認(rèn)為，要提高產(chǎn)能，主要從兩方面入手：一是增加設(shè)備，但更重要的是實(shí)現(xiàn)的設(shè)備高度智能化。比如，榮耀將AI大模型與3D視覺技術(shù)融入生產(chǎn)流程，讓生產(chǎn)、測試設(shè)備能自主實(shí)現(xiàn)感知和決策。
另據(jù)榮耀手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理張培超透露，以舊換新優(yōu)惠力度最大的兩千到三千元價(jià)位的機(jī)型，是銷量的主要增長點(diǎn)。
因此，“我們加快推動新技術(shù)在這價(jià)格檔的應(yīng)用?！睆埮喑f，“像這款（即榮耀Power）厚度不到8mm（實(shí)際7.98mm）、容量卻達(dá)8000mAh的電池，就用在了剛剛推出的2000元檔的新品上?！?/p>
榮耀將旗艦機(jī)型的技術(shù)下沉，源頭深具活力：榮耀CEO李健在今年的MWC 2025上宣布：未來五年，榮耀將投入超過100億美元，用于AI、電池、屏幕等關(guān)鍵領(lǐng)域研發(fā)，目標(biāo)是構(gòu)建開放、共創(chuàng)、共享的生態(tài)體系。
中國制造轉(zhuǎn)型全景圖
李健帶領(lǐng)下的榮耀，肩負(fù)全新轉(zhuǎn)型任務(wù)：構(gòu)建AI終端生態(tài)，進(jìn)而轉(zhuǎn)向“生態(tài)公司”。
3月2日，榮耀在世界移動通信大會（MWC 2025）正式發(fā)布阿爾法戰(zhàn)略（HONOR ALPHA PLAN），宣布從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。
榮耀的阿爾法戰(zhàn)略是什么？
概而言之，即榮耀不再滿足于做一家“硬件公司”，而要轉(zhuǎn)型成“生態(tài)公司”。
若將整個(gè)AI終端生態(tài)比作一棵參天大樹，那么榮耀的阿爾法戰(zhàn)略的目的，就是將目標(biāo)定在成為“樹干”，以連接AI生態(tài)系統(tǒng)與人，最終讓科技服務(wù)于人，釋放科技的最大價(jià)值。
李健表示，榮耀阿爾法戰(zhàn)略的核心，就是圍繞這一目標(biāo)，逐步推進(jìn)AI終端智能化、產(chǎn)業(yè)協(xié)同化和人類潛能釋放，并最終邁向AGI（通用人工智能）時(shí)代。
阿爾法戰(zhàn)略戰(zhàn)略包含三大核心方向：其一，研發(fā)技術(shù)投入將在未來五年內(nèi)超過100億美元；其二，擴(kuò)展產(chǎn)品矩陣：從單一手機(jī)業(yè)務(wù)拓展至“手機(jī)+PC+穿戴+智能家居”全場景終端；其三，推動生態(tài)開放合作。
其中，4月發(fā)布的三款新品（榮耀 Power、榮耀GT Pro和榮耀MagicBook Pro 16 HUNTER版2025）即是阿爾法戰(zhàn)略落地的起點(diǎn)。
榮耀Power定位2000元價(jià)位段，搭載8000mAh第三代青海湖電池，支持- 30℃低溫運(yùn)行與66W快充，國補(bǔ)后售價(jià)1699元起。電池能量密度達(dá) 821Wh/L，采用太極緩震架構(gòu)2.0，兼顧續(xù)航與可靠性。
太極緩震架構(gòu)2.0通過1.6m十面跌落測試、75kg硬壓、352N/mm剛度測試，獲瑞士SGS金標(biāo)五星認(rèn)證。
榮耀GT Pro首發(fā)驍龍8至尊領(lǐng)先版芯片，配備7200mAh第三代青海湖電池，國補(bǔ)后3199元起。
MagicBook Pro 16 HUNTER版2025，搭載英偉達(dá)RTX 5070顯卡，首創(chuàng)輕薄靜音游戲本賽道，通過AI優(yōu)化散熱與性能平衡，機(jī)身厚度控制在17.9mm，噪音低于35分貝，滿足電競用戶對便攜與性能的雙重需求。
三款產(chǎn)品均延續(xù)“人文科技”的理念，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，將旗艦級電池、散熱、AI調(diào)度技術(shù)應(yīng)用于中端市場，直接呼應(yīng)國補(bǔ)政策下消費(fèi)者對“質(zhì)價(jià)雙優(yōu)”的高要求。
在生態(tài)體系構(gòu)建方面，榮耀將聯(lián)合高通和谷歌云等全球合作伙伴，開放AI能力，推動跨平臺數(shù)據(jù)互通。比如，榮耀全生態(tài)文件共享技術(shù)已實(shí)現(xiàn)iOS與Android設(shè)備間的無縫傳輸。
央視對榮耀的深度報(bào)道，不僅是對一家科技企業(yè)技術(shù)實(shí)力的認(rèn)可，更是對中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的全景式呈現(xiàn)。
在國補(bǔ)政策與消費(fèi)升級的雙重機(jī)遇期，榮耀通過“智能制造+技術(shù)普惠”雙輪驅(qū)動，正在快速實(shí)現(xiàn)銷量復(fù)蘇。
從榮耀在4月推出的新品節(jié)奏、背后的產(chǎn)能渴求、遵循的整體戰(zhàn)略、以及達(dá)成的市場結(jié)果，可以看到，唯有將政策紅利轉(zhuǎn)化為技術(shù)創(chuàng)新動力，以消費(fèi)者需求定義產(chǎn)品價(jià)值，才能在全球競爭中突圍而出，真正踐行“國貨擔(dān)當(dāng)”的使命。
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