市文化旅游局介紹，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2025年“五一”假日，本市共接待游客1650.06萬人次，同比增長1.61%。據(jù)統(tǒng)計測算，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總金額為201.1億元，同比增長10.20%。本市賓旅館客房出租率為73%，同比增長6.5個百分點。詳見↓
假日市場供給情況
假日期間，本市各級文旅部門和相關(guān)市場主體聚焦“食、住、行、游、購、娛、學(xué)”七大場景，精心策劃推出豐富多元的產(chǎn)品供給，上海作為假日旅游必選地和都市旅游首選地的形象進(jìn)一步深入人心?！拔逡弧逼陂g，本市文旅市場主要呈現(xiàn)以下四個方面的特點：
（一）
假日住宿業(yè)表現(xiàn)亮眼
文旅消費更加全天候
今年“五一”假日，本市賓旅館客房出租率為73%，同比增長6.5個百分點。其中，5月2日—5月4日，連續(xù)三天的單日出租率超過80%，處在歷史級高位。另據(jù)攜程、去哪兒、同程等主要旅游預(yù)訂平臺對本市 5000 余家住宿單位的統(tǒng)計，上海地區(qū)“五一”期間的酒店平均到客率增長超20%，銷售收入增長超15%。從形成這一組數(shù)據(jù)的原因來看：
一是夜游產(chǎn)品延長消費時間。吳淞口國際郵輪港《大鬧天宮》主題煙花和無人機(jī)秀、上海海昌海洋公園煙花盛典、金山城市沙灘國際音樂煙花秀、“臨港時刻·時光之戒”光影秀和上海國際賽車場“DREAMLAND音樂&藝術(shù)嘉年華”等一批“點亮夜空”項目集中推出，既滿足了游客情感共鳴的需求，也顯著帶動了活動周邊的住宿業(yè)態(tài)。
吳淞口國際郵輪港《大鬧天宮》主題煙花和無人機(jī)秀
其中，金山沙灘煙花秀登上抖音同城熱點事件TOP5，金山濱海地區(qū)5月2日當(dāng)天酒店客房入住率87%，金山嘴漁村鄉(xiāng)村民宿入住率達(dá)92%。
金山城市沙灘國際音樂煙花秀
二是資金政策引導(dǎo)消費決策。本次“五一”正逢“樂游上?！甭糜蜗M券開啟第三輪核銷。同時楊浦、松江等區(qū)也錨準(zhǔn)假日大客流，分別推出覆蓋“五一”時段的“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”住宿消費券和“上海之根 樂游松江”文旅商體展聯(lián)動消費券，通過共享使用平臺，市區(qū)兩級消費政策資金形成了效應(yīng)疊加。
“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”
據(jù)統(tǒng)計，“樂游上?！甭糜蜗M券5月1日單天的核銷金額150萬元，為活動開始以來的最高。5月1日至4日，松江區(qū)納入監(jiān)測的12家旅游飯店客房出租率為72.63%，同比增長10個百分點。其中廣富林宰相府等酒店日均達(dá)到滿房狀態(tài)。
廣富林宰相府
三是鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)拉長消費半徑。“五一”期間，本市鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)解鎖各類時尚、國潮新玩法，開啟逛集市、游園會、趣露營、品歌聲、享美食的全方位假日生活體驗，大幅提升上海近郊到客率和過夜率。
崇明東平國家森林公園森林篝火狂歡夜
廊下郊野公園舉辦第三屆上海灣區(qū)牡丹節(jié)；崇明東平國家森林公園舉辦森林篝火狂歡夜；長興島郊野公園舉辦“玫瑰露營節(jié)”；奉賢海灣推出“海灣好物專場集市”；朱家角古鎮(zhèn)推出“國潮非遺咖啡文化周”，并上新昆曲《牡丹亭》的實景快閃；南翔古鎮(zhèn)主推二次元周邊集市和音樂快閃；泗涇古鎮(zhèn)主打美食夜市，假日期間推出各類應(yīng)季的水果冰品，日均到客達(dá)8萬人次。
朱家角古鎮(zhèn)“國潮非遺咖啡文化周”
四是演藝經(jīng)濟(jì)帶動經(jīng)濟(jì)增量。熱門演出依然是假日“頂流”擔(dān)當(dāng)。假日期間，本市共計舉辦660場營業(yè)性演出，服務(wù)觀眾約74萬人次，同比增長25.91%，票房收入約1.63億元，同比增長59.41%。
西岸大劇院“爵士春天”音樂節(jié)
其中舉辦每場萬人規(guī)模大型演出14場。上海·靜安戲劇節(jié)集中上演6大系列20部優(yōu)秀劇目；西岸大劇院舉辦“爵士春天”音樂節(jié)；上海國際音樂村舉辦“超級芒果音樂節(jié)”；上海大劇院上演話劇《日出》；文化廣場上演舞劇《趙氏孤兒》。
上海大劇院 話劇《日出》
其中，5月1日至5月3日，米哈游在上海東方體育中心舉辦“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會，三天吸引全國各地近3萬名同款游戲玩家來滬“打卡”，不少觀眾還相約散場后在上海吃飯、逛街，交流游戲，人均在滬消費3000元以上。熱門演出前后的“粉絲踩點”和“余興社交”等新消費現(xiàn)象愈發(fā)形成趨勢。
（二）
客群需求端精準(zhǔn)聚焦
分眾供給更有全民性
一是銀發(fā)旅游持續(xù)供給擴(kuò)容。4月15日本市首批銀發(fā)旅游精品線路集中發(fā)團(tuán)以來，本市各區(qū)積極通過產(chǎn)品策劃，場景優(yōu)化擴(kuò)容銀發(fā)游供給。長寧區(qū)啟動“銀發(fā)旅游專列”雙層巴士，與長寧咖啡文化周結(jié)合打造溫馨體驗。
長寧區(qū)“銀發(fā)旅游專列”雙層巴士
豫園推出銀發(fā)游園會，提供輪椅租賃和特色慢行游覽線路。百聯(lián)商業(yè)中心七樓節(jié)前開業(yè)本市首家銀發(fā)主題體驗空間“繁花里”，節(jié)日期間，一系列以健康、生活、美學(xué)、文化、音樂為主題的活動迎來了銀發(fā)族的爭相參與。
銀發(fā)主題體驗空間——百聯(lián)“繁花里”
二是親子產(chǎn)品突出都市優(yōu)勢。親子共樂場景豐富是上海假日旅游的一大突出優(yōu)勢。假日期間，2025上海國際花展特別推出“遛娃攻略”，并打造家庭成員共建的“擁抱自然”美育教育新空間。
上海野生動物園“春生萬物，萌獸出圈”主題活動
上海野生動物園推出“春生萬物，萌獸出圈”主題活動，上海世茂精靈之城主題樂園五周年慶推出“藍(lán)夢嘉年華”，長風(fēng)海洋世界上線“拯救海龜大作戰(zhàn)”特別活動。朱家角古鎮(zhèn)的非遺場景帶領(lǐng)孩子們體驗古法制香、探訪膏方文化。另據(jù)攜程的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，因親子旅游資源的高度集聚，上海國際旅游度假區(qū)板塊內(nèi)的酒店到客數(shù)平均漲幅超13%，為全市最高。
上海迪士尼樂園酒店
三是小眾需求創(chuàng)新精準(zhǔn)配套。依托上海市氣象局“氣小象”和市文化旅游局“滬小游”AI智能體，本市在節(jié)前推出了暢享崇明星空觀賞指數(shù)等氣象旅游特色產(chǎn)品。假日期間，愛逛集的游客可以在黃浦區(qū)“東臺好市·花語集”、虹口區(qū)北外灘河繽鮮花集市、浦東新區(qū)天物好市、奉賢青溪老街“樂享五一·夏日雅集”搜尋好物。環(huán)球港推出“第四屆中國COSPLAY超級盛典”，外灘BFC推出的寵物市集則分別迎合了二次元和萌寵游客的需求。
東臺好市·花語集
（三）
文旅商體展深入聯(lián)動
業(yè)態(tài)融合更具全要素
一是“票根聯(lián)動”漸成活動標(biāo)配。2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽與世博文化公園合作，推出“馬術(shù)+溫室花園”免預(yù)約雙人套票、假日限定打卡套章、賽事官方紀(jì)念品快閃店等主題活動，吸引大量親子家庭與年輕客群參與，進(jìn)一步釋放賽事的文化與旅游輻射力。
2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽
虹口區(qū)“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟于“五一”前正式成立，把看演出的一次性福利轉(zhuǎn)化成逛商場、集福利、看價值的循環(huán)消費生態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，自4月下旬以來，聯(lián)盟的首個試水商圈——凱德虹口商業(yè)中心客流同比上漲50%。花木時光里舉辦的當(dāng)代藝術(shù)大師空山基個人展覽與上海東方藝術(shù)中心開展票根聯(lián)動，市民游客可以“零門檻”體驗劇場級的音樂演出。
花木時光里 空山基個人展覽
二是節(jié)事共創(chuàng)形成疊加效應(yīng)。“五一”文化和旅游消費周和“五五購物節(jié)”在這個假日聯(lián)手共創(chuàng)，帶來一波消費熱潮。其中，推出2025郵輪文化旅游節(jié)，活動通過 28 項沉浸式融合活動，發(fā)布“港旅聯(lián)動”郵輪旅游產(chǎn)品和郵輪旅游“吃住行游購?qiáng)省本肪€路構(gòu)建“日夜不間斷、水岸相呼應(yīng)”的文旅消費新場景。
2025郵輪文化旅游節(jié)
“五一”期間，吳淞口國際郵輪港運營的四個郵輪航次艙位全部售罄，總出入境旅客3.2萬人次，同比增長27%。上海國際咖啡文化節(jié)探索出圈新路徑，在北外灘主會場以一座“無界”社區(qū)的概念融合演藝、體育、非遺、潮流文創(chuàng)、露天電影、特色美食等元素，為市民游客呈現(xiàn)一場“咖啡+萬物”的繽紛盛宴。
上海國際咖啡文化節(jié)
三是復(fù)合產(chǎn)品廣受游客青睞。假日期間精心策劃的各類場景互嵌，一站式體驗型的復(fù)合產(chǎn)品受到追捧。浦江游覽推出的“舌尖上的春日限定”特色餐飲航班，“悠游蘇州河”推出的上海國際咖啡文化節(jié)聯(lián)名系列餐飲航班和寵物友好、小提琴音樂航班等水上新消費場景頗受好評。東方購物的白玉蘭直播間數(shù)據(jù)顯示，假日期間家庭消費者關(guān)注的“住宿+餐飲+活動”套餐，年輕人偏愛的“花園式住宿+網(wǎng)紅打卡”組合產(chǎn)品均銷售大幅上升。
“舌尖上的春日限定”特色餐飲航班
（四）
出游熱力點遍及全城
節(jié)日氛圍更為全域化
一是場景煥新催生復(fù)游意愿。本市各大景區(qū)、休閑街紛紛換上假日新裝，不但讓首游客慕名而來，也吸引回頭客故地重游。
東方明珠“華為折疊妙想空間”
東方明珠假日新增“華為折疊妙想空間”體驗項目；武康路-安福路街區(qū)通過非遺技藝展、手作市集體驗等形式，打造沉浸式勞動文化消費場景；愚園路街區(qū)舉辦喜羊羊奇思妙想系列快閃活動；靜安嘉里中心-安義路街區(qū)結(jié)合以“戲劇+百業(yè)”模式，增強(qiáng)文化品牌聯(lián)動效應(yīng)；思南公館街區(qū)推出10場音樂演出；衡復(fù)音樂街區(qū)東方樂器博物館將開放《金聲玉律頌中華—2025年東方樂器博物館年展》；蟠龍?zhí)斓亟謪^(qū)推出第二屆“江南風(fēng)物季·玩紙篇”。
蟠龍?zhí)斓亍敖巷L(fēng)物季·玩紙篇”
二是文博美展彰顯文化自信。假日期間，上海文化遺產(chǎn)季推出首批40余場精品展覽及40場特色文博活動精品活動。
上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”
其中上海博物館推出古埃及偵探社：破譯真假木乃伊之謎、《跟著文物學(xué)成語》系列5，上海市歷史博物館推出“山海共釀 器物傳香”系列主題活動，《義勇軍進(jìn)行曲》灌制地紀(jì)念館推出“聆聽百代”音樂快閃表演，上海觀止礦晶博物館推出長三角地學(xué)科普集市。浦東美術(shù)館推出“時代逸飛：陳逸飛回顧展”。此外，社會美育大課堂假日期間持續(xù)“開講”。閔行區(qū)博物館的“閔博貞觀奇妙夜”、三山會館的江南現(xiàn)代版畫藝術(shù)展等引來游客體驗“文化假日”。
浦東美術(shù)館“時代逸飛：陳逸飛回顧展”
三是品質(zhì)服務(wù)提升全城溫度。科技賦能，細(xì)致入微的文旅服務(wù)不斷提升來滬游客的感受度。Shanghai Pass假日期間首發(fā)的一日通票產(chǎn)品，為入境游客一站式“文商旅交”消費場景提供了新的服務(wù)支撐。黃浦區(qū)旅游公共服務(wù)中心首次推出面向入境游客的“CITY WALK”黃浦半日游活動，活動還配備了專業(yè)的手作教師，引領(lǐng)“CITY WALK”從“觀光打卡”向“深度體驗”轉(zhuǎn)化。閔行區(qū)推出敬老公益電影專題展映活動，采用“你點我送、送影上門”服務(wù)模式，打造“銀發(fā)專屬”放映。
黃浦區(qū)“CITY WALK”黃浦半日游活動
來源：上海發(fā)布
編輯：李璨（名優(yōu)）
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