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文 |追夢(mèng)人
編輯 |追夢(mèng)人
●—? 前言 ?—●
人紅是非多！“黑子”就是見(jiàn)不得胖東來(lái)好！
走了一個(gè)“紅內(nèi)褲”大姐，又來(lái)了一個(gè)“柴懟懟”小伙，到底是前者的教訓(xùn)不夠慘？還是后者不知道于東來(lái)硬剛到底的拳頭有多硬？
然而“一波未平一波又起”，被質(zhì)疑“偷稅漏稅”的風(fēng)波還未結(jié)束，胖東來(lái)又雙叒叕遇到一個(gè)“擦邊碰瓷”的事。
不看不知道一看嚇一跳！乍一看還以為是胖東來(lái)浙江分店呢？不過(guò)仔細(xì)一看的話(huà)，走出許昌走出河南走向全國(guó)的胖東來(lái)，目前壓根就沒(méi)有將市場(chǎng)拓展到這里。
著急忙慌趕在五一黃金周盛大開(kāi)業(yè)，甚至不惜斥資30個(gè)億邀請(qǐng)6名圈內(nèi)明星站臺(tái)漲人氣，如今熱度散去卻人煙稀少，除了一首涼涼送給它外，胖東來(lái)還送上了一份大禮。
這一次，一如既往硬剛到底的胖東來(lái)，僅用一招就給所有的企業(yè)提了一個(gè)醒！
如果一些喜好“蹭熱度”而走紅的人不知道于東來(lái)拳頭多硬的話(huà)，不妨親自下場(chǎng)來(lái)嘗一嘗！
●—? “胖都來(lái)”開(kāi)業(yè)，6位明星宣傳 ?—●
不少商家都計(jì)劃趁著五一黃金周這波人流量盛大開(kāi)業(yè)，坐落于浙江嘉興海寧繁華區(qū)域的一處服裝大賣(mài)場(chǎng)，如今也趁著這波噱頭隆重面世了。
與以往不同的是，平日里灰頭土臉的店面如今卻穿上了一身不一樣的“馬甲”，而這層“馬甲”不仔細(xì)辨別的話(huà)，確實(shí)會(huì)讓不少認(rèn)可“胖東來(lái)”品牌的人上當(dāng)受騙。
只見(jiàn)門(mén)頭改頭換面為“胖都來(lái)”，3個(gè)赫然醒目的大字，不由得讓人眼前一亮！許昌胖東來(lái)要在浙江開(kāi)設(shè)分店了呢？如今處于互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的年代，為何至今都聞所未聞呢？
反觀開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)那叫一個(gè)氣派啊，不知道這幕后老板到底是什么來(lái)頭，為何能如此大手筆地請(qǐng)來(lái)6位圈內(nèi)知名明星為其宣傳。
只見(jiàn)大屏幕上滾動(dòng)播放著一個(gè)又一個(gè)熟悉的面孔，電視劇《人世間》老戲骨丁勇岱、老面孔趙亮、演什么像什么的老演員姚剛、戲紅人不紅的李強(qiáng)、以及如今依舊貌美如花的葉璇。
當(dāng)然除了這5名演藝明星外，胖都來(lái)老板還邀請(qǐng)了主持界知名老師劉儀偉，一行6人對(duì)浙江“胖都來(lái)”商城開(kāi)業(yè)表示熱烈祝賀，也期待消費(fèi)者屆時(shí)不見(jiàn)不散。
能請(qǐng)得動(dòng)這些明星的人，除了來(lái)頭不小外，一定下了大手筆，不然錢(qián)不到位的話(huà)，又有哪個(gè)人會(huì)親自下場(chǎng)為披著“胖東來(lái)”外衣虛張聲勢(shì)的“胖都來(lái)”背書(shū)呢？
更讓人意想不到的是，喜迎五一假期第一天，老家是浙江杭州的葉璇，一身喜慶紅裝亮相，打扮地氣質(zhì)出眾，站在開(kāi)業(yè)典禮上拿起話(huà)筒發(fā)出誠(chéng)摯呼吁：“請(qǐng)大家多多支持我們胖都來(lái)”。
可見(jiàn)葉璇對(duì)這家剛剛“開(kāi)門(mén)大吉”商超的重視度，為自己家鄉(xiāng)做宣傳無(wú)可厚非，不過(guò)胖都來(lái)“故弄玄虛”的做法確實(shí)有點(diǎn)過(guò)分了。
除了大屏幕上明星新鮮出爐的宣傳視頻外，一側(cè)還高高掛起了來(lái)自孫浩然、張儷、侯長(zhǎng)榮、祖卡爾、薛川史等近10位演員為“胖都來(lái)”助陣的橫幅。
就連三國(guó)演義的導(dǎo)演《高希希》也位列其中，甚至還是榜首的位置，緊隨其后的還有大愛(ài)記者高倩、歌手楊震等。
雖然有的名字我們或許并不熟悉，但一個(gè)個(gè)在圈內(nèi)的影響力還是不容小覷的！不過(guò)熱度散去，這波明星的影響力真的能帶來(lái)一定的品牌效應(yīng)嗎？
這家成立時(shí)間僅有2個(gè)多月、投資上千萬(wàn)的公司，又能在內(nèi)卷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活多久呢？
●—? 抄作業(yè)都不會(huì)抄 ?—●
事實(shí)卻不然！要知道“胖東來(lái)”能火起來(lái)與于東來(lái)的名字關(guān)系并不大，而是與其保持初心、真誠(chéng)用心的經(jīng)營(yíng)理念密不可分。
食品安全與否與經(jīng)得住檢測(cè)的報(bào)告說(shuō)話(huà)，價(jià)格合不合理用一件商品明碼標(biāo)價(jià)的數(shù)字說(shuō)話(huà)，為孕媽提供精致的母嬰專(zhuān)護(hù)區(qū)，為兒童提供休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，一站式的貼心服務(wù)簡(jiǎn)直是好到家。
除了站在消費(fèi)者角度考慮外，在胖東來(lái)工作的每一個(gè)員工雖然同為牛馬，但其幸福指數(shù)卻比其他商超的員工要高出一個(gè)度。
員工的薪資水平不是當(dāng)?shù)氐淖畹退?，甚至一度還同地方的最高水平持平，如果在工作過(guò)程中有什么不開(kāi)心的事情，胖東來(lái)還人性化地設(shè)置了“不開(kāi)心假”供員工休息。
就問(wèn)這種管理模式全國(guó)各地哪家大型超市能夠做到？不過(guò)在胖東來(lái)卻不然，清潔工阿姨們會(huì)覺(jué)得給自己的工資過(guò)高也一心一意地反復(fù)將地面清掃，而是被過(guò)分壓榨引發(fā)的被動(dòng)摸魚(yú)模式。
當(dāng)然這也是浙江“胖都來(lái)”沒(méi)有學(xué)到精髓之處，僅是設(shè)法通過(guò)雷同名字和商標(biāo)的改革模式，不僅很難達(dá)到胖東來(lái)的經(jīng)營(yíng)效果，而且還有可能會(huì)適得其反，遭到消費(fèi)者的反噬。
據(jù)知情人士實(shí)地踩點(diǎn)，還沒(méi)等五一黃金周徹底結(jié)束，胖都來(lái)就被現(xiàn)世報(bào)應(yīng)了，待消費(fèi)者的好奇心散去時(shí)，胖都來(lái)的真面目也被暴露無(wú)遺，如今商場(chǎng)內(nèi)部人并不多，散發(fā)著一種涼涼之感。
對(duì)于網(wǎng)友關(guān)于“胖都來(lái)”的爭(zhēng)議，就連商超內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)者也不知道曾經(jīng)好好的“樂(lè)淘城”，如今為何會(huì)改成這樣一個(gè)名字，雖然幕后老板姓都，但這番騷操作卻讓網(wǎng)友難以買(mǎi)單。
●—? 胖東來(lái)“放大招” ?—●
再看“胖都來(lái)”一個(gè)月前發(fā)布的置頂視頻，公開(kāi)宣稱(chēng)“名字只是符號(hào)，品質(zhì)才是關(guān)鍵”，不得不說(shuō)官號(hào)的解釋總給人一種“掩耳盜鈴”的感覺(jué)。
倘若蹭熱度能一直現(xiàn)場(chǎng)爆火的話(huà)，那也能印證浙江“胖都來(lái)”至少抄對(duì)了一半的作業(yè)，不過(guò)一旦這波熱度過(guò)后，這家商超又能在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)活躍多久呢？
不過(guò)這波“擦邊”的操作，全國(guó)網(wǎng)友并不買(mǎi)單，就連當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友都覺(jué)得丟人現(xiàn)眼！
這邊“胖都來(lái)”的開(kāi)業(yè)儀式舉辦地那叫一個(gè)排場(chǎng)，但早已得知此事的“胖東來(lái)”也絕對(duì)不會(huì)坐以待斃。
即使目前兩家坐落于不同省份的商超經(jīng)營(yíng)模式有所不同，但品牌名字卻僅有一字之差，就憑這一點(diǎn)胖東來(lái)完全有理由給對(duì)方送上一紙律師函。
不出所料胖東來(lái)一如既往地反制如約而至，來(lái)自官方發(fā)布的一則“律師函”聲明，這下可要讓網(wǎng)友們好好看看胖都來(lái)如何接招？
●—? 結(jié)語(yǔ) ?—●
當(dāng)然僅是這一招，就給所有企業(yè)提了一個(gè)醒：企業(yè)經(jīng)營(yíng)最重要是真誠(chéng)，除了品質(zhì)制勝外，將員工當(dāng)作家人，同樣也是至關(guān)重要的！
試圖通過(guò)蹭熱度達(dá)到的效果是有限的，唯有將胖東來(lái)的精髓學(xué)到位，才是一個(gè)商超能夠邁出成功一步的關(guān)鍵。
參考資料：
抖音賬號(hào)：胖都來(lái)
證券時(shí)報(bào)：發(fā)布于2025年5月4日，《浙江“胖都來(lái)”開(kāi)業(yè)，多位明星發(fā)視頻祝賀，胖東來(lái)：已寄律師函！》
極目新聞：2025-05-05，《“胖都來(lái)”被胖東來(lái)寄律師函，目前正常營(yíng)業(yè)，商場(chǎng)負(fù)責(zé)人：公司會(huì)統(tǒng)一發(fā)聲》
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