最近零售圈有件事鬧得沸沸揚揚。浙江嘉興一家叫“胖都來”的商場開業(yè)，邀請了葉璇、丁勇岱等明星站臺，開業(yè)視頻里鑼鼓喧天彩旗招展，可網(wǎng)友們的關(guān)注點全在名字上——這“胖都來”和河南的“胖東來”也太像了吧？
消息傳開后，胖東來這邊反應(yīng)迅速，5月2日就發(fā)了律師函，還向市場監(jiān)管部門投訴。當?shù)厥袌霰O(jiān)管局回應(yīng)正在調(diào)查，法律專家也指出，“胖都來”的名稱和商標可能違反《商標法》和《反不正當競爭法》。這事兒在網(wǎng)上炸開了鍋，網(wǎng)友們分成了幾派。
有人覺得這就是明目張膽的“碰瓷”。有網(wǎng)友翻出胖東來的歷史，說它1995年就成立了，是零售界的“口碑天花板”，員工待遇好得讓人眼紅，2024年銷售額近170億，員工平均月薪9000多，還經(jīng)常給員工發(fā)豪車和高額節(jié)日禮品。反觀“胖都來”，2025年2月才注冊，注冊資金1000萬，經(jīng)營范圍和胖東來高度重合。網(wǎng)友調(diào)侃：“這名字抄作業(yè)都不帶改的，是不是下一步要賣雷碧和白事可樂了？”
也有網(wǎng)友質(zhì)疑地方保護主義。有知情人透露，“胖都來”的老板姓都，當?shù)囟技以谏探绾驼缍加袆萘?。這讓網(wǎng)友們擔心：“胖東來能斗得過本地大佬嗎？別最后官司贏了，執(zhí)行卻難上加難?！边€有人翻出過去的案例，比如某外地企業(yè)和本地企業(yè)打官司，最后總是本地企業(yè)占優(yōu)，這種刻板印象讓大家對司法公正產(chǎn)生懷疑。
當然，也有聲音替“胖都來”說話。有網(wǎng)友認為，名字里都有“胖”字，可能只是巧合，“胖”代表豐盈美好，“都”是老板的姓氏，沒什么惡意。還有人覺得，中小企業(yè)生存不易，模仿大品牌是無奈之舉，“要是真能學(xué)到胖東來的服務(wù)和管理，也算好事一樁?！?/p>
不過，法律專家可不這么看。北京律師高景賀分析，胖東來的商標早在2019年就被認定為中國馳名商標，覆蓋45類商品服務(wù)，“胖都來”的名稱在發(fā)音、字形、經(jīng)營項目上都容易讓消費者混淆，明顯構(gòu)成侵權(quán)。河南律師付建更是直白：“法院判案不看老板姓什么，就看有沒有造成誤會。你起這個名字又賣同類商品，擺明了是想蹭熱度?！?/p>
事實上，類似的案例并不少見。2021年，“茶顏觀色”因抄襲“茶顏悅色”被判賠170萬元；2023年，“新百倫”商標案中，法院依據(jù)消費者調(diào)研數(shù)據(jù)判決侵權(quán)成立。這些案例都表明，司法更傾向于保護已建立顯著知名度的品牌，對“擦邊球”行為的打擊力度越來越大。
消費者的實際體驗也印證了這一點。有網(wǎng)友實地探訪“胖都來”后發(fā)現(xiàn)，雖然裝修風格和胖東來有些相似，但商品種類少得多，根本沒法與胖東來相比。還有人調(diào)侃：“胖東來賣的是情懷，胖都來賣的是‘情懷平替’，結(jié)果連‘平替’都沒做好?！?/p>
這場糾紛背后，折射出的是中小企業(yè)在品牌建設(shè)上的困境。模仿容易創(chuàng)新難，很多小企業(yè)為了快速打開市場，選擇走捷徑，卻沒想到會陷入法律糾紛。有網(wǎng)友建議：“與其在名字上耍小聰明，不如學(xué)學(xué)胖東來怎么對員工好、怎么保證商品質(zhì)量?！?/p>
對于消費者來說，這場鬧劇也提醒大家要擦亮眼睛。有網(wǎng)友分享了自己的購物經(jīng)驗：“現(xiàn)在去超市，我都會仔細看價簽和包裝，生怕買到‘山寨貨’?！边€有人呼吁：“企業(yè)競爭應(yīng)該比產(chǎn)品和服務(wù)，而不是比誰的名字更像大品牌?！?/p>
這場“胖字輩”的較量還在繼續(xù)，市場監(jiān)管部門的調(diào)查結(jié)果和法院的判決將成為關(guān)鍵。如果“胖都來”真的構(gòu)成侵權(quán)，不僅要改名賠錢，明星錄的祝福視頻可能也算虛假宣傳。而胖東來作為行業(yè)標桿，這次維權(quán)行動也將影響全國的商標保護。
在這個信息透明的時代，任何投機行為都可能被放大為“社死現(xiàn)場”。與其靠“碰瓷”博眼球，不如腳踏實地做產(chǎn)品。畢竟，消費者的眼睛是雪亮的，真正能留住人心的，還是過硬的品質(zhì)和真誠的服務(wù)。
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