北京商報(bào)訊（記者 何倩）5月7日，淘寶天貓與小紅書(shū)簽訂戰(zhàn)略合作，打造"紅貓計(jì)劃"，宣布雙方進(jìn)一步開(kāi)放融合，打通從種草到購(gòu)買(mǎi)的全鏈路。據(jù)了解，雙方首次打開(kāi)效果廣告鏈路，共同新增筆記下方"廣告掛鏈"功能，對(duì)于前期加入試點(diǎn)的品牌來(lái)說(shuō)，在小紅書(shū)的投放內(nèi)容可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶天貓。

若是回顧過(guò)去，小紅書(shū)與電商平臺(tái)之間的關(guān)系頗為微妙。2018年，淘寶"好物點(diǎn)評(píng)團(tuán)"板塊曾顯示帶有小紅書(shū)LOGO的點(diǎn)評(píng)，這被不少業(yè)內(nèi)人士看作兩者初步接觸的雛形。到了2020年"雙11"時(shí)，有媒體報(bào)道稱，小紅書(shū)在內(nèi)測(cè)開(kāi)放筆記淘寶鏈接，并對(duì)博主使用該功能有一定要求。

此后，小紅書(shū)有意發(fā)展自己的商業(yè)生態(tài)。2021年8月，小紅書(shū)開(kāi)始關(guān)閉帶貨筆記中的商品外鏈權(quán)限，包括小紅書(shū)商城和淘寶天貓商品鏈接，直播帶貨的外鏈功能不變。切斷外鏈后，小紅書(shū)加速構(gòu)建自己的

不過(guò)，兩者的關(guān)系又從2022年開(kāi)始升溫。小紅書(shū)和淘寶之間可使用數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析工具小紅星，淘寶商家能通過(guò)數(shù)據(jù)看到小紅書(shū)筆記的種草和轉(zhuǎn)化效果。

今年"6·18"前，上述兩大平臺(tái)的合作進(jìn)一步深化，一定程度上也是為大促爆發(fā)做準(zhǔn)備。巧合的是，在5月7日當(dāng)天，