文旅部剛剛公布了2025年“五一”黃金周消費數(shù)據(jù)，這也是4月3日新一輪關(guān)稅戰(zhàn)開始后，咱們的首個黃金周。下面咱們就仔細研讀一下黃金周消費數(shù)據(jù)，借此衡量消費復(fù)蘇的節(jié)奏。
根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%。國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。
從數(shù)據(jù)上看，無論是出游人次還是消費總額，都比去年“五一”有大幅提升。這也符合我們的實際感受，確實走到哪都是人山人海。
根據(jù)文旅部計算可知，在這個假期中，平均每人花了574元，大家也可以對比衡量下自己花得多不多。如果平均到每天，每人日均消費115元。我們通常用這個指標(biāo)來衡量消費含金量，也就是成色，那這到底是個什么水平呢？
2024年“五一”平均每天人均消費113元。也就是說今年比去年“五一”要強，人均消費多了2元，漲幅1.8%。如果和去年“十一”黃金周相比，那時人均消費是131元，所以今年比去年“五一”強，但不如去年“十一”表現(xiàn)好。如果再和疫情前的2019年“五一”相比，今年相當(dāng)于是那時78%的水平。也就是說6年過去了，我們的“五一”消費恢復(fù)到了疫情前78%的水平。
從細節(jié)上看，本次“五一”也頗有亮點。
出境游方面，路程較近的東亞和東南亞航班占比較高。在單一出境目的地選擇上，日本、韓國位居前列，同比增速分別為51.52%和17.16%，泰國排位第三，越南排位第七。從出境游區(qū)域占比看，東南亞、東亞、歐洲、西亞、大洋洲、北美占比靠前。
從國內(nèi)游來看，假期居民出行距離拉長。與長途出行掛鉤的民航客運量，前三日同比增長12.5%，高于全社會跨區(qū)域人員流動量增速。平臺上的跨市訂單也有明顯增長，如攜程數(shù)據(jù)顯示，相較清明節(jié)假期，“五一”游客出行距離呈現(xiàn)顯著增長的特點，假期首日跨市旅游訂單的占比達到90%，跨境雙向升溫。假期，全國口岸日均出入境人員預(yù)計同比增長27%，部分平臺出入境訂單實現(xiàn)翻倍增長。
縣域逆襲，縣域高星級酒店反超高線城市，游客更注重體驗感和性價比。如美團旅行數(shù)據(jù)，假期縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%。
從行業(yè)上看：
先看餐飲，在“五一”假期到來之際，河南、四川、哈爾濱、文昌、廣州等地陸續(xù)發(fā)放餐飲旅游消費券。美團數(shù)據(jù)顯示，5月1日下午1點，餐飲堂食線上訂單量達到高峰，同比增長73%，整體表現(xiàn)還是可圈可點的。
但電影票房和之前《哪吒》的春節(jié)檔就沒法比了。截止5月3日，“五一”檔檔期內(nèi)總票房（含預(yù)售）突破5億元。“五一”假期前三天，日均電影票房達到1.7億元，同比2024年減少51.6%，日均觀影人次434.28萬人，同比2024年減少50.5%。由于商業(yè)大片拉動市場熱度不足，《哪吒2》分流新增觀眾。
然后是消費在財政補貼下，從全國層面上看，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，假期首日，全國以舊換新銷售同比增長超61%，門店客流同比提升150%。浙江、北京、江蘇成為換新消費增長最顯著地區(qū)。
最后就是我們最關(guān)心的房子。截止到5月3日，全國三十大中城市新房銷量比去年同期增加了26%，顯示出新房成交量繼續(xù)保持了止跌回穩(wěn)的趨勢。
總體來看，“五一”消費顯示出了穩(wěn)步復(fù)蘇的節(jié)奏。
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