5月8日，衛(wèi)龍(09985.HK)股價低開，盤中一度下挫8.26%，情緒十分低迷；截至收盤，該公司股價跌幅為5.26%，報15.14港元/股。
消息面上，衛(wèi)龍宣布了一項重要決策——進(jìn)行配售。
根據(jù)公告，衛(wèi)龍將配售8000萬股新股，占擴(kuò)大后股本3.29%，配售價每股14.72港元，較昨日(2025年5月7日)收盤價15.98港元折讓7.88%。
本次配售將募資約11.78億港元，配售所得款項凈額（扣除傭金及估計開支后）約11.67億港元。
根據(jù)計劃，本次配售所得款約50%用于擴(kuò)大和升級公司生產(chǎn)設(shè)施與供應(yīng)鏈體系；約20%用于進(jìn)一步拓展公司銷售和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)；約20%用于加強(qiáng)品牌建設(shè)，以提升公司品牌影響力及消費者認(rèn)知度；剩余10%用于一般企業(yè)用途。
資本市場對此反應(yīng)謹(jǐn)慎，其股價應(yīng)聲下跌。
提及衛(wèi)龍，很多消費者腦海中總會浮現(xiàn)"辣條"。作為家喻戶曉的" 然而，最近幾年隨著行業(yè)競爭的加劇，以及消費者口味喜愛的轉(zhuǎn)變，衛(wèi)龍的辣條銷量增長明顯乏力。 對于衛(wèi)龍辣條表現(xiàn)疲弱的原因，與很多因素有關(guān)。比如，消費者偏好發(fā)生了改變，辣條這種高鹽、高油、高熱量的食品正越來越難以滿足消費者對健康和口味多樣性的追求。同時，為應(yīng)對成本壓力，衛(wèi)龍辣條近年多次提價，也磨滅了不少消費者的消費欲望。 此外，辣條賽道競爭越來越卷，良品鋪子、三只松鼠等綜合零食品牌的加入，亦不斷蠶食衛(wèi)龍的市場份額。 這樣危機(jī)感及焦慮感，倒逼衛(wèi)龍加速拓展產(chǎn)品線，逐漸從單一的調(diào)味面制品領(lǐng)域，拓展到蔬菜制品、豆制品及其他品類。 業(yè)績公告顯示，2024年，衛(wèi)龍整體收入錄得62.66億元(單位人民幣，下同)，同比上升28.6%；凈利潤為10.68億元，同比上升21.3%。 分業(yè)務(wù)看，衛(wèi)龍調(diào)味面制品業(yè)務(wù)年內(nèi)收入僅小幅增長4.6%至26.67億元，收入占比從上年同期的52.3%減至42.6%。 與之形成鮮明對比的是，蔬菜制品迎來高速增長，是驅(qū)動衛(wèi)龍業(yè)績增長的核心引擎。2024年，該業(yè)務(wù)收入同比增加59.1%至33.71億元，收入規(guī)模首次超過調(diào)味面制品，占比從上年同期的43.5%增至53.8%。 其中，魔芋爽成為衛(wèi)龍新的現(xiàn)象級單品，據(jù)里斯咨詢調(diào)研顯示，衛(wèi)龍魔芋爽在同類產(chǎn)品中的市場滲透率高達(dá)78%，遠(yuǎn)超競爭對手。 蔬菜制品騰飛的背后，離不開衛(wèi)龍重金打廣告，持續(xù)加強(qiáng)的全渠道建設(shè)及品牌建設(shè)。2024年，衛(wèi)龍的銷售費用達(dá)10.26億元，同比增長27.22%。 當(dāng)企業(yè)同時按下產(chǎn)品線擴(kuò)容、加強(qiáng)品牌營銷和加大渠道建設(shè)時，對資金需求是呈指數(shù)級增長的。這或許就是衛(wèi)龍選擇折價配售來儲備資金彈藥的原因之一。 作者|瓶子 編輯|Anna
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