近日，知名機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2025年一季度，全球前五大手機(jī)品牌，蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO手機(jī)的營(yíng)收比例、平均售價(jià)，市場(chǎng)份額等。
其中我覺得最值得大家關(guān)注的一個(gè)指標(biāo)，是手機(jī)平均價(jià)格變化情況，也就是ASP。
如上圖所示，雖然蘋果手機(jī)下滑嚴(yán)重，但依然遙遙領(lǐng)先，高達(dá)816美元，然后是三星，平均是326美元，再是OPPO的269美元，VIVO的207美元，小米的155美元。
從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，蘋果的均價(jià)是小米的5倍多，是OPPO、VIVO的3-4倍。另外三星的均價(jià)也是小米的2倍多，也比OPPO、VIVO要高很多。
這代表著什么？我覺得大家應(yīng)該都是懂的，那就是在高端機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)完全就不是蘋果三星的對(duì)手，國(guó)產(chǎn)機(jī)靠的主要還是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。
如下圖所示，這是2024年，全球600美元以上的高端機(jī)市場(chǎng)情況，可以看到蘋果高達(dá)66%，三星為18%，再是華為7%，而小米只有2%。
至于OPPO、VIVO、榮耀等這些品牌，連前五都排不進(jìn)，居然都打不過谷歌，可見國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端上，有多拉垮了。
我們知道在手機(jī)行業(yè)，二八定律是明顯存在的，那就是蘋果以20%的份額，拿走80%的利潤(rùn)，而其它手機(jī)以80%的市場(chǎng)份額，拿走20%的利潤(rùn)。
如果不能在高端上有所表現(xiàn)，那就是只能賺點(diǎn)辛苦錢，沒什么利潤(rùn)，甚至一些低端機(jī)還是賠本賺吆喝，只賺銷量不賺錢的。
所以說，對(duì)于國(guó)產(chǎn)機(jī)而言，接下來最重要的，不是賣多少手機(jī)，我覺得是要提高高端機(jī)的占比，與蘋果、三星去在高端上打PK賽。
而要想在高端上有所表現(xiàn)，最重要的是打出自己的品牌，一定要有讓用戶認(rèn)可的核心技術(shù)，而不是只堆料，你覺得呢？
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