2025年4月29日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布的2025年第一季度財報，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，這份財報對行業(yè)格局和投資者預(yù)期有著重要影響。財報顯示，瑞幸咖啡一季度展現(xiàn)出強勁增長勢頭。營業(yè)利潤達7.37億元，GMV達104億元，如此亮眼的成績不禁讓人好奇其增長動力和經(jīng)營策略。
從財務(wù)關(guān)鍵指標來看，第一季度瑞幸咖啡實現(xiàn)總凈收入88.65億元人民幣，同比增長41.2%。在市場環(huán)境復(fù)雜多變的情況下，瑞幸通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出如“鮮萃輕輕茉莉”等新品，滿足了消費者多樣化的需求，推動了收入增長。利潤方面，GAAP營業(yè)利潤率達8.3%，自營門店門店層面營業(yè)利潤貢獻為11.06億元人民幣，同比增長244.8%，來自聯(lián)營門店的收入為20.81億元人民幣，同比增長38.0%。隨著品牌影響力擴大、運營效率提升和全球供應(yīng)鏈的持續(xù)完善，其利潤增長具備可持續(xù)性。
門店運營與市場拓展方面成果顯著
一季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達24097家，凈新開門店1757家，其中中國市場新增1743家（含香港5家），海外市場新增14家（含新加坡6家，馬來西亞8家）。門店擴張直接推動了收入增長，不同地區(qū)門店經(jīng)營表現(xiàn)各有亮點，一二線城市門店銷售額穩(wěn)定增長，三四線城市門店憑借高性價比產(chǎn)品吸引大量客戶，銷售額增速明顯。隨著門店布局不斷完善，瑞幸在國內(nèi)外市場滲透率穩(wěn)步提升，市場份額進一步擴大，加劇了行業(yè)競爭格局的變化。
用戶增長與忠誠度提升也是瑞幸發(fā)展的重要支撐。一季度月均交易客戶數(shù)達7427萬，同比增長24.0%，累計交易客戶數(shù)約3.55億。憑借龐大的門店網(wǎng)絡(luò)，多元化的產(chǎn)品選擇，以及頻頻出圈的營銷聯(lián)名活動，瑞幸吸引了大量新用戶；同時根據(jù)用戶反饋，不斷拓展產(chǎn)品品類，充分把握流行消費趨勢，增強了用戶黏性。
持續(xù)加強全球優(yōu)質(zhì)原材料產(chǎn)地布局
繼在巴西建立種植基地后，瑞幸今年一季度又先后打造“瑞幸咖啡廣西橫州專屬茉莉花產(chǎn)區(qū)”，以及位于印尼邦蓋群島的“瑞幸咖啡專屬生椰島”。這既保障了產(chǎn)品品質(zhì)，又通過規(guī)?；少徑档土顺杀?。同時，瑞幸在原材料采購、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品配送全鏈路嚴格把控品質(zhì)，確保每一杯飲品都能讓消費者滿意，提升了品牌形象和市場競爭力。供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同運作，有效保障了產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定，面對市場波動也能靈活應(yīng)對。
瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官郭謹一表示：“我們將通過持續(xù)提供具有價格優(yōu)勢的高品質(zhì)產(chǎn)品，戰(zhàn)略聚焦市場份額提升?！敝袊Х仁袌鲞€處在快速發(fā)展的相對早期階段，規(guī)模增長和市場占有率仍然是瑞幸當前的戰(zhàn)略重點。據(jù)悉，瑞幸將繼續(xù)保持有競爭力的價格策略，持續(xù)開展9.9元品質(zhì)咖啡活動，分區(qū)域精細化運營，不斷培育并深化消費者咖啡飲用習(xí)慣與品牌粘性。在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的同時，鞏固并擴大市場份額。
瑞幸的發(fā)展為行業(yè)提供了借鑒，推動行業(yè)更加注重產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新營銷模式和優(yōu)化供應(yīng)鏈建設(shè)。未來，咖啡及飲品行業(yè)將朝著品質(zhì)化、多元化、數(shù)字化方向發(fā)展，瑞幸有望持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，鞏固領(lǐng)先地位。
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