原題：“五一”假期江蘇文旅市場觀察：單客消費(fèi)回升 出游更重品質(zhì)
“五一”假期，在味蕾游、演出游、趕海游等多樣玩法推動下，人們出游熱情高漲，文旅熱度創(chuàng)近年新高。
江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測顯示，5月1日至5月5日16時(shí)，全省納入監(jiān)測的644家A級旅游景區(qū)、195個(gè)省級以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、75家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)和84家博物館，去重后共接待游客3533.02萬人次，游客消費(fèi)總額達(dá)162.72億元，同比分別增長15.62%和14.79%。
5月5日，“五一”假期最后一天，南京江心洲大橋迎來返程高峰，車流量顯著增加。邵丹 攝
拼假，讓游玩周期更長
這個(gè)假期，延長假期或“請4休11”拼假的趨勢較去年更為顯著，返程高峰期延后，整體游玩周期同比拉長。
小長假與簽證利好政策疊加，出境游市場強(qiáng)勁增長。各大平臺數(shù)據(jù)顯示，出境游方面，人均預(yù)訂量同比大增，延續(xù)去年“五一”的相同態(tài)勢，表明消費(fèi)者更傾向于一次出游玩得更深入、體驗(yàn)更豐富。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游機(jī)票、酒店、郵輪等商品預(yù)訂量激增，國際郵輪預(yù)訂量同比增長超60%。江蘇游客的出境游機(jī)票訂單量同比增長40%。日本、泰國、韓國、馬來西亞及中國香港等是出境游熱門目的地；冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時(shí)飛行圈”目的地增速較快，預(yù)訂量同比增長超170%。
南京吳女士和兩個(gè)閨蜜請了5月6日至9日4天假，4月30日出發(fā)西班牙馬德里，開啟為期10天的南歐之旅，“我們一個(gè)月前做好攻略，這次西班牙、葡萄牙兩個(gè)國家深度游，拼出十天左右的假剛剛好。”
“拼假”催生的超長假期推動長線游目的地?zé)岫蕊j升。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，南京位居全國熱門旅游目的地首位，從游客結(jié)構(gòu)來看，外地游客尤其是跨省游客占比增幅顯著。南京文旅場景中，跨省游客占比增長6.1個(gè)百分點(diǎn)，外地游客日均消費(fèi)同比增長55%。
小眾個(gè)性化出游受青睞
隨著出游需求的釋放，找小眾、不擁擠的“寶藏目的地”，成為很多人出游前的必備工作。同時(shí)，游玩體驗(yàn)的多樣性、趣味性愈發(fā)重要，海島度假、雨林徒步、沙漠騎行、星空露營、茶山采風(fēng)等玩法備受青睞，避開人流、躺平式度假、深度體驗(yàn)在地文化等需求集中釋放。
選擇自駕的游客越來越多?！拔逡弧奔倨冢嚓P(guān)平臺上國內(nèi)租車預(yù)訂量同比增長35%。部分沒有明確旅游計(jì)劃的消費(fèi)者在觀望機(jī)票或酒店價(jià)格后，選擇就近休閑放松，除了以公路景觀見長的經(jīng)典自駕游目的地外，超大城市周邊1—2小時(shí)車程的城市和鄉(xiāng)村在假期中段熱度上升。
本地游也更追求深度體驗(yàn)。飛豬平臺顯示，“五一”假期，江蘇本地玩樂訂單量同比增長60%，包車游訂單量同比增長190%，租車訂單量同比增長50%。
從出行方式到目的地選擇，消費(fèi)者對舒適度與個(gè)性化體驗(yàn)的需求日益強(qiáng)烈。以南京為例，美團(tuán)旅行網(wǎng)友熱搜南京“五一”TOP5景點(diǎn)，不再是中山陵、夫子廟等地標(biāo)景區(qū)，而是紅山森林動物園、音樂臺、牛首山文化旅游區(qū)、南京歡樂谷、雞鳴寺，德基藝術(shù)博物館甚至入選美團(tuán)旅行“五一”最受00后游客喜歡的十大國內(nèi)目的地。
“奔縣游”火熱，成為假期另一大亮點(diǎn)。隨著個(gè)性出游需求加大、縣域經(jīng)濟(jì)興起，不少人將目光投向性價(jià)比更高的縣域地區(qū)。“小眾縣城客流少，花幾百元就能住高星酒店”是不少游客的心聲。
“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動場景增多
從供給端看，多地將非遺、科技、音樂等多元融合，打造沉浸式體驗(yàn)，“文旅+”不斷破題。
南京博物院、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館延時(shí)開放，精品特展持續(xù)展出，夜游夜市接連上新；南京圖書館、江蘇省美術(shù)館營造“觀展、文創(chuàng)、休閑”一站式新體驗(yàn)，提供優(yōu)質(zhì)公共文化藝術(shù)服務(wù)。
省內(nèi)各大博物館深挖館藏特色，精心籌備179個(gè)特展、108項(xiàng)文博研學(xué)活動，近300個(gè)文旅深度融合項(xiàng)目，以沉浸式體驗(yàn)為群眾奉上文化大餐。假期共有75家博物館延長開放時(shí)間，14家推出主題夜游活動，讓歷史文化在夜色中煥發(fā)新活力。省文旅廳數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，“五一”假期，全省備案博物館共接待觀眾531.7萬人次，同比增長31.54%，文創(chuàng)收入達(dá)2104.53萬元。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“五一”假期，全國各地演唱會、音樂節(jié)有超百場，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)多元化新趨勢。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，音樂節(jié)、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180%。
“音樂節(jié)+”玩法愈發(fā)多樣。5月1日—3日，咪豆音樂節(jié)在南京溧水天生橋景區(qū)火熱開唱。為迎接客流熱潮，天生橋景區(qū)將海底撈火鍋“請”進(jìn)現(xiàn)場，讓游客體驗(yàn)露天涮火鍋的快樂。
浙江樂迷尹恬是第三次來參加咪豆音樂節(jié)，她發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場美食潮玩場景越來越豐富：在咪豆Art藝術(shù)潮玩區(qū)，兼具設(shè)計(jì)感與實(shí)用性的官方周邊、精品咖啡、潮流服飾及新奇手工藝品等應(yīng)有盡有；美食區(qū)匯聚世界各地風(fēng)味美食與小吃，全新亮相的“美溧生活館”集中展示溧水當(dāng)?shù)靥厣朗?、文?chuàng)、農(nóng)產(chǎn)品等，“音樂節(jié)越來越像大Party啦!”
“家門口”的旅游產(chǎn)品供給不斷豐富?！八嵔K”主題旅游列車、“太湖攬勝”水上航線、“自在駕游”房車自駕車露營驛站等新業(yè)態(tài)新場景，為游客提供假日出行新選擇。
“文旅流量”加速轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”
多個(gè)在線旅游平臺發(fā)布的“五一”相關(guān)報(bào)告均顯示，“五一”假期，人均出游消費(fèi)金額較去年大幅增長。
銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前4天，全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)132.34億元，同比增長23.64%；占全行業(yè)異地消費(fèi)的39.72%，同比提高6.01個(gè)百分點(diǎn)；占全國文旅消費(fèi)總額的10.87%，持續(xù)保持全國第一。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，江蘇省吃喝玩樂服務(wù)消費(fèi)規(guī)模居全國各省第二，同比增速達(dá)21%，南京、蘇州、無錫熱度最高。其中，江蘇住宿消費(fèi)較上年“五一”假期增長46%，旅游景點(diǎn)類消費(fèi)增長31%。
伴隨旅游需求的釋放，吃、住、游、娛等一攬子消費(fèi)也得到相應(yīng)提升，據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，“五一”假期，江蘇外地游客日均消費(fèi)同比增長55%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，南京由異地游客貢獻(xiàn)的餐飲堂食線上訂單量同比增長超50%，烤鴨、鹽水鴨、湯包均為用戶熱搜的特色美食。在美團(tuán)上，“五一”假期，南京新街口商圈入選全國吃喝玩樂最火商圈。
豐富的夜間供給，進(jìn)一步延長消費(fèi)鏈條。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，“五一”假期，江蘇夜間消費(fèi)熱度高漲，較去年增長35%。
假期是拉動內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。整體上看，這個(gè)假期面對文旅消費(fèi)的廣闊市場，各地因地制宜打造業(yè)態(tài)，在創(chuàng)新供給、服務(wù)提升等方面下大力氣，“文旅流量”加速轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，為活躍經(jīng)濟(jì)、提振信心注入動力，并激發(fā)服務(wù)消費(fèi)持續(xù)向好。當(dāng)前，“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給不斷推陳出新，線上線下聯(lián)動持續(xù)深化，為一站式深度旅游創(chuàng)造更多可能，充分點(diǎn)燃假日消費(fèi)活力。(付奇)
來源：新華日報(bào)·交匯點(diǎn)
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