2025年日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展（以下簡稱“鐘表與奇跡”）于近日落幕。紅星新聞注意到，盡管市場面臨諸多不確定性與挑戰(zhàn)，但中國市場依舊是各大高級腕表品牌倚重的重要市場之一。
值得一提的是，除了大眾耳熟能詳?shù)念^部品牌，今年獨(dú)立制表品牌也更加活躍：不少獨(dú)立制表品牌都在中國開出獨(dú)立的精品店，并且持續(xù)加大對中國市場的投資，保持其應(yīng)有的活躍度并以此占據(jù)更大的市場份額?！叭缃竦氖袌霏h(huán)境，對于像亨利慕時(shí)這樣的獨(dú)立制表品牌而言，反而是一個(gè)機(jī)會。”瑞士獨(dú)立制表商亨利慕時(shí)品牌共同所有人、MELB LUXE子公司首席執(zhí)行官Bertrand Meylan告訴紅星新聞。
亨利慕時(shí)品牌共同所有人、MELB LUXE子公司首席執(zhí)行官Bertrand Meylan
今年的鐘表與奇跡期間，紅星新聞專訪了Bertrand Meylan，以其國際化視野分享他對當(dāng)今腕表行業(yè)的深刻洞察以及對中國市場的看法和市場策略。
紅星新聞：與前兩年爆發(fā)式增長的景象相比，這兩年高級制表在中國市場的增速有所放緩。作為獨(dú)立制表品牌的亨利慕時(shí)，在這樣的大背景下如何實(shí)現(xiàn)突破？亨利慕時(shí)相較其他高級制表品牌有哪些差異化的特點(diǎn)？
Bertrand Meylan：在我看來，危機(jī)與機(jī)遇并存。
首先如今的市場環(huán)境，對于像亨利慕時(shí)這樣的獨(dú)立制表品牌而言，反而是一個(gè)機(jī)會。大集團(tuán)下的高級制表品牌，他們的市場策略會因此變得相對保守，甚至縮減預(yù)算。但亨利慕時(shí)反而會更加積極地舉辦市場活動(dòng)，以此占據(jù)更大的市場份額，對于中國市場同樣如此。
去年的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)整體市場增速放緩時(shí)，我們的銷量仍在增長，說明我們的市場份額正在擴(kuò)大。我相信，在未來的兩三年內(nèi)，像亨利慕時(shí)這樣的獨(dú)立制表品牌會迎來更大的增長。當(dāng)市場回暖時(shí)，我們就能以此占據(jù)更有利的份額。
其二，對于品牌發(fā)展而言，我認(rèn)為依舊存在機(jī)遇。亨利慕時(shí)的客人除了年齡在40歲以上的高凈值人群以外，很大一部分客群非常年輕，并且本身已經(jīng)對亨利慕時(shí)已經(jīng)有過了解。這個(gè)群體的客人基本都有較好的海外求學(xué)背景，他們會傾向選擇更具特點(diǎn)、個(gè)性的小眾獨(dú)立制表品牌，以期能夠與父輩們的腕表選擇形成差異。
紅星新聞：相對其他腕表品牌，亨利慕時(shí)的市場活躍度不算太高。在您看來，亨利慕時(shí)的客群有什么特點(diǎn)？品牌是通過怎樣的方式去提升這部分客人的消費(fèi)黏性？
Bertrand Meylan：首先，正如上文提到，我們的客人非常年輕。他們會為大膽的配色、新型的材質(zhì)以及復(fù)雜的功能等買單。這樣的特點(diǎn)不只在中國，全球市場亦是如此。
對于提升客戶黏性方面，產(chǎn)品的多樣性是我們維系客人忠誠度非常重要的一環(huán)。我們發(fā)現(xiàn)，除了新表款，我們的客人會持續(xù)購買亨利慕時(shí)的經(jīng)典系列腕表。無論是Endeavor勇創(chuàng)者系列或Streamliner疾速者系列，他們都能找到鐘愛的表盤設(shè)計(jì)。同時(shí)在功能上，他們也會從簡單的大三針，再向搭載計(jì)時(shí)、萬年歷或三問這樣的復(fù)雜功能腕表進(jìn)階。
另一方面，社群的建設(shè)同樣重要。在世界各地，我們有許多忠實(shí)的粉絲。通過社交媒體我們可以與他們進(jìn)行更快、更有效的溝通。去年起，亨利慕時(shí)開始在中國市場建立社群。我們也希望通過這樣的方式，與中國客人建立更緊密的聯(lián)系。
紅星新聞：亨利慕時(shí)的腕表作品一向以新穎獨(dú)特以及獨(dú)有的“叛逆風(fēng)格”備受期待。今年的日內(nèi)瓦表展上，品牌發(fā)布的新品有哪些特點(diǎn)，在制表技術(shù)、材質(zhì)使用等方面有哪些創(chuàng)新與突破？
Bertrand Meylan：今年，亨利慕時(shí)從展廳設(shè)計(jì)到全新表款，都希望能讓大家眼前一亮。在表展新品中，今年主要聚焦材質(zhì)與色彩的創(chuàng)新：全新的勇創(chuàng)者POP系列，將6種珍貴寶石分別兩兩結(jié)合，再搭載復(fù)雜功能，共推出18款腕表；疾速者系列兩款新表的表盤采用手工雕琢的冰霜紋理工藝，這項(xiàng)工藝會比傳統(tǒng)煙熏漸變表盤工藝更復(fù)雜；勇創(chuàng)者系列大三針腕表也分別推出了紫色和綠松石色的煙熏琺瑯表盤。
此外，下半年我們還將推出搭載復(fù)雜功能機(jī)芯的腕表。
紅星新聞：亨利慕時(shí)擁有近200年的品牌歷史，但進(jìn)入中國市場的時(shí)間不長，除了2022年在香港特區(qū)開設(shè)了旗艦店，在中國內(nèi)地僅有兩家精品店，而第三家精品店今年即將落地成都，您認(rèn)為成都這座城市以及成都消費(fèi)者擁有哪些獨(dú)特魅力？以及品牌對于成都乃至中國的西南市場有哪些期待？
Bertrand Meylan：早在15年前，我便到訪過成都，如今成都及周邊消費(fèi)者的成熟度與包容度早已超出想象，這是我們選擇成都市場的一大原因。
同時(shí)，目前亨利慕時(shí)計(jì)劃在中國內(nèi)地市場布局4-5家專賣店，每一家專賣店所在的城市，除了囊括本身城市的消費(fèi)者以外，還都需同時(shí)滿足本地市場需求與周邊區(qū)域影響力。因此在北京、上海店鋪開業(yè)后，成都，對我們而言是布局中國西南市場門店最好的選擇。
此外，我們還計(jì)劃在成都專賣店開業(yè)時(shí)，帶來全新的中國限定款腕表。這款腕表將不會只是簡單的中國元素的堆疊，因此非常值得期待。
羅文藝 紅星新聞?dòng)浾?羅雪梅
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