本報(bào)記者 張碩 上海報(bào)道
一種觀點(diǎn)認(rèn)為，營(yíng)銷的終極勝利，或許是品牌價(jià)值觀的勝利。對(duì)此，蘭博基尼汽車首席營(yíng)銷和銷售官Federico Foschini在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者專訪時(shí)亦深有感觸。
“我很喜歡上海，我覺(jué)得上海很有生活氣息。目之所及都是豐富的色彩，這里很符合我喜歡的城市調(diào)性?！?“2025上海國(guó)際車展”期間，蘭博基尼汽車在前身為上海祥生船廠的1862時(shí)尚藝術(shù)中心舉行全新Temerario產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，F(xiàn)ederico Foschini在接受記者采訪時(shí)，首先表達(dá)了對(duì)上海的喜愛(ài)。
在這位在蘭博基尼工作超25年的資深“小牛”人看來(lái)，蘭博基尼品牌的強(qiáng)大之處不僅在于它能成為超級(jí)跑車客戶的夢(mèng)想，同樣能夠激勵(lì)所有的年輕一代。他們或許現(xiàn)在尚負(fù)擔(dān)不起，或許不會(huì)購(gòu)買蘭博基尼，但仍可以將蘭博基尼視作一個(gè)能夠代表夢(mèng)想的品牌，并以此激發(fā)他們創(chuàng)造美好未來(lái)的動(dòng)力，這是蘭博基尼始終努力堅(jiān)持的方向。
TEMERARIO發(fā)布會(huì)主題定為“YOU CAN'T HIDE WHO YOU ARE（馭見(jiàn)真我鋒芒）”對(duì)此，F(xiàn)ederico Foschini特別對(duì)記者進(jìn)行了解讀：“蘭博基尼擁有三大品牌價(jià)值觀——大膽、非凡和真實(shí)。這三點(diǎn)都詮釋著一個(gè)事實(shí)：駕駛蘭博基尼，無(wú)須隨波逐流。你可以隨心所‘馭’，只因我們崇尚自由。這意味著，每一位接觸蘭博基尼的客戶，既能通過(guò)車輛的獨(dú)特美學(xué)展現(xiàn)真我，也能借助蘭博基尼社群彰顯個(gè)性?！?/p>
時(shí)代變革，主機(jī)廠與經(jīng)銷商的關(guān)系也在迅速迭代。在傳統(tǒng)超豪華品牌普遍承壓的2024年，蘭博基尼收獲了一份史上最好成績(jī)單，對(duì)此，F(xiàn)ederico Foschini篤定地表示：“蘭博基尼的零售業(yè)務(wù)離不開(kāi)經(jīng)銷商的支持。經(jīng)銷商對(duì)于我們至關(guān)重要，歸根結(jié)底，我們經(jīng)營(yíng)的是一種特殊的銷售模式，經(jīng)銷商對(duì)我們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。從全球經(jīng)銷商合作體系來(lái)看，我們認(rèn)為蘭博基尼在全球范圍內(nèi)對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)都是一個(gè)極具吸引力的商業(yè)案例。雖然有時(shí)會(huì)經(jīng)歷困難，但我們始終攜手合作伙伴共同尋找正確的解決方案，始終保持積極態(tài)勢(shì)?！?/p>
此外，在Federico Foschini看來(lái)，無(wú)論在中國(guó)還是全球范圍，蘭博基尼在年輕一代熱衷的社交媒體平臺(tái)和游戲領(lǐng)域都有著非常不錯(cuò)的口碑并占據(jù)著領(lǐng)先地位。
資料顯示，蘭博基尼自2005年在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)首家授權(quán)經(jīng)銷商，入華20載，堅(jiān)定在華持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，這位見(jiàn)證了蘭博基尼品牌發(fā)展的老員工亦深有感觸，“從我加入蘭博基尼以來(lái)，公司已今非昔比。記得初入職時(shí)，我們每年的產(chǎn)能只有200到300臺(tái)汽車，員工也僅有200名。如今，蘭博基尼在全球56個(gè)市場(chǎng)一年生產(chǎn)和銷售的汽車超過(guò)10000臺(tái)，員工將近3000人，呈現(xiàn)出截然不同的面貌?！?/p>
產(chǎn)品端的進(jìn)階，也讓Federico Foschini有不少感觸，“當(dāng)看到我們?cè)谶^(guò)去24個(gè)月里推出的包括Temerario在內(nèi)的三款車型時(shí)，我認(rèn)為蘭博基尼所取得的成就已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新高度，這是我在剛?cè)肼殨r(shí)完全想象不到的，當(dāng)時(shí)的情況與今日截然不同。我們采取了正確的路徑和市場(chǎng)策略，因此取得了很好的成果，這也歸功于我們團(tuán)隊(duì)的配合協(xié)作?！?/p>
采訪的最后，F(xiàn)ederico Foschini也表達(dá)了對(duì)自己這份事業(yè)的熱愛(ài)——“自從我入職以來(lái)，我們對(duì)蘭博基尼的熱愛(ài)始終未變，員工們都深愛(ài)著這個(gè)品牌。在圣亞加塔·波隆尼總部以及世界各地區(qū)的員工都滿懷熱忱地投入工作，大家付出了難以置信的努力。這是因?yàn)樗麄儓?jiān)信品牌的力量，對(duì)產(chǎn)品充滿信心，并且樂(lè)于與購(gòu)買和憧憬蘭博基尼車型的客戶緊密聯(lián)系。在我看來(lái)，這就是蘭博基尼得以持續(xù)發(fā)展并不斷取得成功的秘訣所在?！?/p>
記者觀察到，現(xiàn)場(chǎng)還展出了蘭博基尼另外兩款混動(dòng)車型，包括首款插電式混合動(dòng)力超級(jí)SUV——Urus SE，以及首款HPEV高性能V12插電式混合動(dòng)力超級(jí)跑車Revuelto。
資料顯示，蘭博基尼率先實(shí)現(xiàn)全系車型混動(dòng)化，以同等卓越性能帶來(lái)更低排放，成為細(xì)分市場(chǎng)中最具可持續(xù)性的超級(jí)跑車品牌。
2025年正值蘭博基尼進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)二十周年，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭幕了二十周年專屬品牌標(biāo)識(shí)，彰顯了蘭博基尼汽車對(duì)這一市場(chǎng)的堅(jiān)定承諾。
（編輯：童海華 審核：李正豪 校對(duì)：翟軍）
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