本周介紹的紅人對大運動鞋服這一類商家推廣具有非常好的參考價值，掃描文末二維碼還可以領(lǐng)取上述三個品牌合作的紅人名單～
近年來，國產(chǎn)運動品牌在國內(nèi)市場快速發(fā)展的同時，也開始在全球市場嶄露頭角。隨著國內(nèi)市場競爭加劇，“出?！背蔀閲a(chǎn)運動品牌尋求突破的新機會點，361 degree、李寧、FILA等紛紛展開國際化布局。
頭部運動品牌李寧加速“出?！睉?zhàn)略實施，以間接方式進行海外市場的開拓。去年10月，李寧宣布聯(lián)手具有“出海”經(jīng)驗的紅杉資本，為進軍海外市場做鋪墊。李寧2024年中期業(yè)績報告顯示，公司將積極開拓新興市場，并制定針對海外市場的策略，力求在保持穩(wěn)健步伐的同時，實現(xiàn)海外市場破局。
另一個運動品牌361 Degrees也在今年1月，于馬來西亞吉隆坡開設(shè)了海外首家直營店，這也是361 Degrees在東南亞市場的重要擴展；與其全球品牌代言人、NBA球星Nikola Joki?的互動與合作，更為361°帶來了國際影響力。
而FILA品牌在2009年被安踏集團收購以來，在中國市場獲得了快速發(fā)展。經(jīng)過十多年的發(fā)展，F(xiàn)ILA這個百年品牌從剛收購時的虧損，到成為安踏集團重要的收入來源。當營收規(guī)模超過200億元后，也已經(jīng)邁入下一個階段，重新?lián)P帆起航，征戰(zhàn)海外市場。
如今，國產(chǎn)運動品牌“出?！背蔀榱餍汹厔?。小編認為，國產(chǎn)品牌要想在國際市場上取得成功，技術(shù)創(chuàng)新、國產(chǎn)化策略都至關(guān)重要。此外，多元的營銷手段、紅人合作等方式，也能讓品牌們在全球市場中站穩(wěn)腳跟。今天，小編分享一下這些品牌都不約而同地選擇在海外社媒與哪些類型的紅人進行合作，搶占市場先機。
一、Lukas Simoner：從籃球場到社交媒體的體育新星
Lukas Simoner，1997年出生于奧地利，是一名職業(yè)籃球運動員。他以其出色的身體素質(zhì)和技術(shù)能力，在籃球場上擔(dān)任前鋒角色。Simoner的職業(yè)生涯始于奧地利的青年隊伍，并很快轉(zhuǎn)向職業(yè)聯(lián)賽。他在歐洲多支球隊效力期間，參與了多項國內(nèi)和國際比賽，憑借其運動能力、投籃技巧以及對比賽的深刻理解，成為了球隊的關(guān)鍵球員。然而，除了在球場上的成就外，他對籃球性能鞋的熱愛促使他創(chuàng)建了一個專注于籃球鞋評測的頻道。
Lukas的YouTube頻道致力于為觀眾提供專業(yè)的籃球鞋測評，包括性能、舒適性和適合度等方面的見解。自成立以來，該頻道已經(jīng)成為籃球愛好者、職業(yè)運動員粉絲以及健身和運動愛好者的聚集地。特別是那些尋找提升自己比賽水平的年輕人，他們通過Lukas的頻道了解到了如何挑選最適合自己的高性能籃球鞋。截至到目前，Lukas的YouTube粉絲已經(jīng)超過3萬了。
Lukas之所以能夠迅速走紅，主要歸功于他對籃球鞋的專業(yè)知識和個人魅力。作為一名職業(yè)運動員，他利用自己的實戰(zhàn)經(jīng)驗為觀眾提供了寶貴的建議，幫助他們選擇最適合的運動裝備。此外，他積極參與社交媒體互動，經(jīng)常分享個人訓(xùn)練和比賽的經(jīng)驗，使得粉絲們能夠近距離感受到他的生活方式和專業(yè)精神。這種真實而貼近生活的交流方式極大地增強了粉絲的粘性，使他成為了眾多籃球愛好者心中的偶像。
自從2024年起，Lukas與361 Degrees展開了深度合作。在這半年的時間里，他發(fā)布了4條廣告視頻，總播放量突破了6萬次。每個視頻都詳細展示了跑鞋的各個細節(jié)和特點，然后推薦給專門跑步和打籃球的運動員。這些視頻獲得了大量的點贊和積極反饋，充分展示了361 Degrees產(chǎn)品的優(yōu)越性能。
這些合作視頻不僅提高了品牌的媒體影響力，還有效地幫助361 Degrees在美國市場的推廣。Lukas通過展示鞋子在實際使用中的表現(xiàn)，向潛在消費者傳達了品牌的核心價值和產(chǎn)品優(yōu)勢。例如，在拍攝過程中，他會親自穿上鞋子進行各種測試，包括跑步和籃球練習(xí)，以此來驗證鞋子的舒適度和性能。這樣的親身體驗讓觀眾更容易產(chǎn)生共鳴，從而提升了品牌的可信度和吸引力。
總體而言，Lukas Simoner與361 Degrees的合作不僅促進了品牌在美國市場的擴展，也為廣大籃球愛好者提供了實用的產(chǎn)品推薦。通過這種方式，他不僅鞏固了自己作為籃球鞋專家的地位，同時也為中國品牌出海貢獻了自己的力量。
二、Mark LaPointe：高顏值大學(xué)籃球運動員“種草”李寧跑鞋
Mark LaPointe，一位來自華盛頓州的內(nèi)容創(chuàng)作者，憑借其在籃球、時尚和運動鞋領(lǐng)域的獨特視角迅速崛起。作為前大學(xué)籃球隊成員，他對籃球的熱情從未減退，并將其轉(zhuǎn)化為激勵年輕人追求夢想的動力。LaPointe不僅是一位才華橫溢的運動員，更是一個能夠通過短視頻創(chuàng)作和編輯來表達自我的內(nèi)容創(chuàng)造者。
截至目前，Mark LaPointe的TikTok賬號擁有超過45萬的忠實粉絲，僅在抖音上的觀看次數(shù)就超過了2千萬次。他的內(nèi)容涵蓋了籃球技巧分享、時尚穿搭建議以及對運動鞋的深入評測，深受年輕觀眾的喜愛。他的粉絲群體主要包括青少年和年輕人，特別是那些對籃球、時尚和運動鞋感興趣的群體。
作為一名前大學(xué)籃球員，他對籃球的理解遠超常人，這使得他發(fā)布的籃球相關(guān)視頻具有很高的觀賞性和實用性。此外，他還巧妙地將時尚元素融入其中，吸引了更多樣化的觀眾群體。更重要的是，他對運動鞋文化的熱愛讓他成為了眾多sneakerhead心目中的意見領(lǐng)袖。LaPointe善于利用自己的個人經(jīng)歷和專業(yè)知識來創(chuàng)作內(nèi)容，同時積極參與粉絲之間的互動，這種真誠的態(tài)度幫助他建立了一個龐大而忠誠的粉絲基礎(chǔ)。
2024年，Mark LaPointe與知名運動品牌李寧展開了合作，共同推出了兩支推廣視頻，均取得了五十萬級別的播放量，點贊數(shù)均突破了2萬+，評論區(qū)充滿了積極反饋，許多粉絲都在詢問折扣鏈接。這次合作的成功不僅在于LaPointe本身的影響力，還得益于他精心策劃的視頻內(nèi)容。在拍攝過程中，LaPointe充分展示了李寧運動鞋的設(shè)計亮點和技術(shù)優(yōu)勢，同時結(jié)合了自己的籃球背景和個人魅力，還展示了近期李寧的折扣價格，讓觀眾能夠更加直觀地感受到產(chǎn)品的價值。
這次合作極大地提升了李寧在美國市場的討論度，尤其是在年輕消費者中的品牌形象。LaPointe通過自己擅長的方式——即20s短視頻的形式，有效地傳達了品牌的核心信息，增強了品牌的媒體影響力，
通過這次合作案例可以看出，選擇合適的代言人對于品牌拓展新市場至關(guān)重要，而Mark LaPointe無疑是李寧在美國市場上的一位理想合作伙伴。
三、Alfonso Ribeiro：銀幕明星跨界當紅達人，自帶粉絲基礎(chǔ)
Alfonso Ribeiro是一位美國的喜劇演員、歌手和電視節(jié)目主持人，以其多樣化的才華在娛樂圈內(nèi)贏得了廣泛的認可。出生于特立尼達和多巴哥裔美國家庭的Ribeiro，憑借其出演經(jīng)典情景喜劇《Silver Spoons》以及《The Fresh Prince of Bel-Air》而廣為人知。他的演藝生涯不僅限于表演，他還涉足導(dǎo)演、游戲節(jié)目主持等多個領(lǐng)域，展現(xiàn)了他全面的藝術(shù)才能。
在TikTok上，Alfonso Ribeiro擁有龐大的粉絲群體，這得益于他分享的一系列精彩內(nèi)容。他的賬號不僅是一個展示個人才華的平臺，更是一個小型喜劇真人秀，時不時還有大咖客串。
Ribeiro的TikTok內(nèi)容涵蓋了舞蹈視頻、搞笑短片、生活日常以及與其他明星的合作。特別是他標志性的“Carlton Dance”，吸引了無數(shù)觀眾的目光，并成為了他在TikTok上的標志性元素之一。這些內(nèi)容不僅展示了他作為舞者和喜劇演員的天賦，還為粉絲們提供了一個了解他私人生活的視角。
Alfonso Ribeiro之所以能夠在TikTok這樣的新興平臺上迅速走紅，一方面是因為他擁有的深厚藝術(shù)背景和廣泛的粉絲基礎(chǔ)；另一方面，則是他善于利用這一平臺的獨特性來展示自己的個性和才藝。無論是重現(xiàn)經(jīng)典的“Carlton Dance”，還是發(fā)起各種流行的TikTok舞蹈挑戰(zhàn)，Ribeiro都能以自己獨特的方式與觀眾產(chǎn)生共鳴。
2024年，Alfonso Ribeiro與知名運動品牌FILA展開了一次成功的合作。在這次合作中，Ribeiro發(fā)布了一系列視頻，其中他穿著FILA運動鞋跳著他標志性的“Carlton Dance”。這些視頻不僅播放量超過百萬，點贊數(shù)也突破了21萬，評論區(qū)充滿了熱情的反饋。這次合作極大地提升了FILA在美國市場的知名度和品牌形象。
為了拍攝這些廣告視頻，Ribeiro巧妙地將他的標志性舞蹈與FILA的產(chǎn)品特點相結(jié)合，通過輕松愉快的方式向觀眾展示了FILA運動鞋的魅力。這種方式不僅有效地傳達了產(chǎn)品的核心價值，還增強了品牌的媒體影響力。借助Ribeiro在TikTok上的高人氣，F(xiàn)ILA成功地打入了美國市場，吸引了大量年輕消費者的注意。
總的來說，Alfonso Ribeiro通過與FILA的合作，不僅為自己增加了曝光率，也為品牌帶來了顯著的商業(yè)利益。這種雙贏的合作模式證明了即使是老牌明星，也能在新的社交平臺上找到屬于自己的舞臺，并通過創(chuàng)新的方式推動品牌的國際化進程。
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