近日,以“中國葡萄酒·當(dāng)驚世界殊”為主題的中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研座談會在成都舉行。此次會議由新華社新媒體中心主辦,旨在攜手電商平臺及中國葡萄酒產(chǎn)區(qū),共同促進中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
目前,葡萄酒市場競爭激烈,中國葡萄酒面臨全球挑戰(zhàn)。京東超市在2024年加強與國產(chǎn)葡萄酒合作,推出220款新品,葡萄酒用戶數(shù)超450萬人,線上市場占有率超40%。為了支持新華社品牌工程辦公室主辦的首屆頂級中國葡萄酒選鑒及產(chǎn)區(qū)品牌發(fā)布活動,京東超市推出線上專區(qū),用戶互動量超10萬人次,千元以上國產(chǎn)精品酒銷售額同比增長超200%。
京東超市酒類業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人表示,京東超市通過數(shù)據(jù)賦能、流量護航、供應(yīng)鏈升級三大計劃,支持國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。京東超市以往與新華社加深合作,讓更多消費者了解和認(rèn)識國產(chǎn)葡萄酒風(fēng)貌,逛京東購買正宗國產(chǎn)葡萄酒。
京東超市“三大計劃”支持國產(chǎn)葡萄酒 攜手黑悟空IP 寧夏產(chǎn)區(qū)銷售增速超40%
2024年,京東超市依托自身優(yōu)勢啟動“三大計劃”支持國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展。在數(shù)據(jù)賦能方面,依托超4000萬葡萄酒高潛用戶,針對不同品牌、產(chǎn)品定位,進行精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)及轉(zhuǎn)化。
在流量護航方面,京東超市設(shè)立“中國葡萄酒”專屬頻道,給予千萬級曝光資源。通過熱詞搜索、京超首焦、年貨節(jié)會場、直播和排行榜等內(nèi)容資源,對獲獎酒款給予百億補貼、秒殺等單品強引流資源,京東超市為國產(chǎn)葡萄酒品牌賦能。
在供應(yīng)鏈升級方面,京東超市在北上廣三地建成葡萄酒專屬恒溫恒濕倉,對高端酒進行儲存。與此同時,定制包材配送、京東快速物流等全面提升服務(wù)體驗。
值得一提的是,2024年,京東超市還聯(lián)合新華社和“黑神話 悟空”IP推廣寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶,迅速掀起消費熱潮。2024年,京東超市國產(chǎn)葡萄酒逆勢增長,其中寧夏產(chǎn)區(qū)葡萄酒在京東自營銷售增速超40%。
設(shè)立頂級中國葡萄酒活動專區(qū) 千元以上銷售額增長超200% 組建專屬高端客服
作為“首屆頂級中國葡萄酒選鑒及產(chǎn)區(qū)品牌發(fā)布活動”支持單位,京東超市于2024年12月設(shè)立“首屆頂級中國葡萄酒選鑒”專區(qū),匯集2024頂級中國葡萄酒干白TOP10、干紅TOP15等獲獎榜單產(chǎn)品。
京東超市專區(qū)上線后,依托百萬級曝光,以及專區(qū)頁面發(fā)布的超50篇品鑒指南、產(chǎn)區(qū)文化等專業(yè)內(nèi)容,用戶互動量超10萬人次,帶動國產(chǎn)精品葡萄酒在年貨期間銷售突破千萬,國產(chǎn)精品酒銷售額同比增長超200%。
2025年,京東超市將繼續(xù)與新華社共建“中國葡萄酒TOP榜單”年度發(fā)布機制,通過京東APP首頁推薦位等核心資源,為優(yōu)質(zhì)及潛力酒款提供流量扶持。京東超市還將組建專屬高端葡萄酒客服,對高端國產(chǎn)葡萄酒進行私域推廣運營,依托京東優(yōu)質(zhì)倉配服務(wù),進一步提升高端葡萄酒用戶體驗。京東超市將依托“平臺+數(shù)據(jù)+服務(wù)”,助力中國葡萄酒品牌持續(xù)升級。
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