兄弟們，這段時(shí)間跑了幾個(gè)寶馬4S店，我簡(jiǎn)直不敢相信自己的眼睛！**一臺(tái)全新的寶馬SUV，才14萬(wàn)就能開回家！**這他娘的是什么世道？要擱在幾年前，我敢打賭沒(méi)人信這價(jià)格。
記得我剛?cè)胄心菚?huì)兒，寶馬入門級(jí)SUV起步價(jià)都得30萬(wàn)起，還是裸車價(jià)，真正落地沒(méi)有四十萬(wàn)根本別想碰寶馬方向盤?，F(xiàn)在好家伙，寶馬iX1直接腰斬，14萬(wàn)拿下，這得感謝誰(shuí)？感謝中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)這場(chǎng)瘋狂的“內(nèi)卷”大戲！
說(shuō)白了，沒(méi)有特斯拉帶頭降價(jià)，沒(méi)有小米汽車攪局，沒(méi)有比亞迪的狂飆突進(jìn)，哪來(lái)BBA這種豪華品牌的低姿態(tài)？**最近某寶馬4S店里，那個(gè)29.99萬(wàn)指導(dǎo)價(jià)的iX1，優(yōu)惠后只要16.3萬(wàn)，再算上各種補(bǔ)貼，最終落地價(jià)低至14萬(wàn)。**講真，這價(jià)格連我這個(gè)老江湖都驚到了。
但這便宜車，真沒(méi)那么簡(jiǎn)單。銷售小王偷偷跟我說(shuō)，想要這個(gè)價(jià)，必須得貸款，而且得是低首付五年期那種。**雖然兩年后可以提前還清，但中間那個(gè)“抵押代辦費(fèi)”和各種雜七雜八的費(fèi)用，可都是實(shí)打?qū)嵰坏腻X。**說(shuō)到底，廠家和經(jīng)銷商都不是慈善家，他們只是換了種方式賺錢。
這輪新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)，直接把豪華品牌的門檻拉到了前所未有的低點(diǎn)。根據(jù)最近的數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月就有136款車型降價(jià)，降價(jià)規(guī)模超過(guò)去年全年的九成。新能源汽車的平均售價(jià)一年就下降了將近10%，現(xiàn)在17萬(wàn)出頭就能買到的車，去年得花19萬(wàn)多。
老實(shí)講，寶馬這次如此大幅度優(yōu)惠，也是被逼的。_國(guó)內(nèi)豪華電動(dòng)車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，不降價(jià)根本賣不動(dòng)。_8月份寶馬在中國(guó)的銷量同比下降了4成，這數(shù)字足以讓任何品牌坐立不安。
開過(guò)iX1的朋友都知道，這車其實(shí)產(chǎn)品力不差。三元鋰電池配上150kW的電機(jī)，204馬力的動(dòng)力在同級(jí)別中算得上充沛。_標(biāo)稱510公里續(xù)航，實(shí)際能跑個(gè)480公里左右，對(duì)于日常通勤綽綽有余。_底盤調(diào)校也是德系車的一貫水準(zhǔn)，駕駛質(zhì)感遠(yuǎn)超同價(jià)位的國(guó)產(chǎn)車。
**但問(wèn)題是，這么個(gè)寶馬標(biāo)的SUV才賣14萬(wàn)，你讓那些30萬(wàn)、40萬(wàn)買寶馬的老客戶情何以堪？**品牌溢價(jià)這玩意兒，一旦被打破就很難重建。我有個(gè)老客戶前年花了50多萬(wàn)買了臺(tái)X3，現(xiàn)在看到iX1降這么多，氣得直接取關(guān)了寶馬官方賬號(hào)。
再退一步講，即使是14萬(wàn)的寶馬，**對(duì)比同價(jià)位的小鵬、問(wèn)界、極氪這些新勢(shì)力，在智能化和科技配置上還是有差距的。**寶馬再怎么降價(jià)，還是那個(gè)注重駕駛的寶馬，不可能突然變成智能座艙專家。
未來(lái)這種價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)更加慘烈，因?yàn)殡妱?dòng)車的成本結(jié)構(gòu)決定了它比燃油車更容易形成價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。電池成本持續(xù)下降，電機(jī)、電控相對(duì)簡(jiǎn)單，沒(méi)有復(fù)雜的變速箱和排放系統(tǒng)，生產(chǎn)門檻比傳統(tǒng)車低多了。
_對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是好事，但也要擦亮眼睛看清楚那些隱藏的陷阱。_低首付、長(zhǎng)周期的金融方案，維修保養(yǎng)的潛在成本，以及未來(lái)的保值率問(wèn)題，都需要理性考量。
說(shuō)實(shí)在的，如果你不在乎品牌，只看產(chǎn)品力，這個(gè)價(jià)位的選擇太多了。但如果你就想開個(gè)豪華品牌裝裝逼，那這14萬(wàn)的寶馬iX1確實(shí)是個(gè)前所未有的機(jī)會(huì)。至于值不值，那就看你自己的需求了。
祝大家心想事成，身體健康。對(duì)了，你們覺(jué)得豪華品牌這么大幅度降價(jià)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)品牌形象是好事還是壞事？
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